Dupa ce anul trecut Heineken si Ursus se aflau in top 20 al
celor mai profitabile firme din economia Romaniei, cu vanzari
cumulate de 550 milioane euro si profituri de 80 milioane euro,
primul semestru al anului a adus primele scaderi ale afacerilor
celor doua companii. Heineken Romania a postat o cifra de afaceri
de 103 milioane euro in prima jumatate a anului, cu 3% mai mica
decat cea inregistrata anul trecut si nu a precizat evolutia
profitului.
Vanzarile companiei s-au diminuat cu mai mult de 11%, trendul
pietei, ceea ce a condus la scaderea cotei de piata. Ursus
Breweries Romania a comunicat intr-un raport bursier o cifra de
afaceri de 146,5 milioane euro, similara celei de anul trecut. In
schimb, compania a inregistrat un profit de 11,7 milioane euro, la
jumatate fata de primele sase luni ale lui 2008. Ursus a
inregistrat o evolutie negativa mai mica decat cea a pietei, ceea
ce i-a permis cresterea cotei de piata la 30,6%, potrivit
companiei, care citeaza un studiu MEMRB. Care sunt factorii care au
contribuit la declinul afacerilor producatorilor de bere? Dupa doi
ani de cresteri de doua cifre, berarii s-au vazut pusi in fata unei
scaderi de 11% a pietei in prima jumatate a anului, determianta de
reducerea puterii de cumparare a consumatorilor. “In timpul
recesiunii, oamenii se simt nesiguri cu privire la ceea ce va aduce
ziua de maine si cheltuiesc mai putin”.
Jan Derck van Karnebeek, directorul general al Heineken Romania a
simtit in bilantul companiei pe care o conduce adevarul spuselor
sale. Un alt motiv invocat la unison de producatorii de bere este
cresterea pretului la materiile prime, amplificata si de
deteriorarea raportului de schimb. “Cumparam toate materiile prime
intr-o moneda care este tot mai scumpa (n.red. – euro)”, a explicat
directorul Heineken. Potrivit berarilor, pretul hameiului, maltului
si al ambalajelor s-a majorat cu 20% in prima jumatate a anului,
iar aceste costuri ale companiei nu au fost transferate integral in
preturile de vanzare ale berii, ceea ce a dus la reducerea
profiturilor.
“Diferentele dintre cifrele de profit (n.red. – primul semestru
2009 vs primul semestru 2008) se pot explica prin faptul ca aceasta
crestere a costurilor de productie nu s-a petrecut simultan cu o
majorare a preturilor, ceea ce a erodat o parte din profit”, a
detaliat Stephan Maria Weber, directorul general al Ursus Breweries
pentru Ziarul Financiar. Potrivit reprezentantilor Heineken,
preturile au fost majorate cu 4-6% in prima jumatate a anului, ceea
ce nu a acoperit integral cresterea costurilor. Berarii au fost
mult mai atenti cu investitiile anul acesta. Dupa ce anul trecut
Heineken anunta un buget de 50 milioane euro pentru modernizarea si
renovarea unitatilor de productie, dupa primul trimestru a revizuit
planurile si a pus investitiile in stand-by. Ursus a finalizat anul
acesta doua investitii majore la fabricile de la Buzau si
Timisoara, pentru care a alocat un buget cumulat de 92 milioane
euro.
Ce i-a indemnat pe berari sa continue investitiile, ignorand
semnalele de stagnare ale pietei din 2008? “Investitiile sunt ca
elefantii: se urnesc greu, dar odata puse in miscare nu se mai pot
opri”, a comentat Karnebeek asupra investitiilor Heineken in
cresterea capacitatilor de productie, care erau justificate la
momentul respectiv de cresterea cererii in piata. Ursus si-a marit
capacitatea de productie in ultimii 2 ani cu 1,6 milioane
hectolitri, fiind optimisti cu privire la cresterea consumului, dar
si din dorinta de a acapara cat mai mult din cota de piata a
competitorilor. “Noi nu urmarim trendul pietei. Scopul nostru este
sa fim peste piata”, declara Weber la momentul finalizarii
investitiilor de la fabrica de la Timisoara. De altfel, cand piata
este in scadere, miza berarilor este aceea de a scadea mai putin
decat piata, pentru a castiga o felie cat mai mare din vanzarile
competitorilor.
“Singura cale de crestere pentru mine cand piata este in declin
este sa iau de la competitie cateva sticle de bere”, declara
zambind seful Heineken, care are drept principal scop de la
preluarea mandatului majorarea cotei de piata a companiei. Daca
profitul nu mai este un indicator relevant pentru performantele
companiilor pe timp de criza, producatorii de bere acorda o tot mai
mare importanta fluxului de numerar. Heienken a achizitionat anul
trecut Bere Mures pentru 150 milioane euro, in timp ce Ursus este
in plin proces de dobandire a controlului unic asupra Bere Azuga,
pentru suma de 10 milioane euro. Companiile au nevoie de cash flow
pentru a putea plati achizitiile facute pe o piata plina de
optimism, iar incapacitatea de a genera numerar poate duce la
intrarea in insolventa a companiilor.
Acest lucru s-a intamplat cu InBev la nivel mondial, care dupa ce a
ajuns la o intelegere de 46 miliarde dolari pentru achizitia
Anheuser-Busch s-a vazut nevoita sa renunte la operatiunile din
Europa Centrala si de Est pentru a-si putea achita datoriile. Piata
berii este disputata de patru multinationale: Ursus Breweries,
Heineken, InBev si URBB. Vanzarile totale pe piata romaneasca au
insumat 9 milioane de hectolitri de bere in prima jumatate a anului
si reprezinta o scadere de 10%, comparativ cu perioada similara a
anului trecut.
Leave a Reply