Afisele ce promovau diverse solutii de vindecare a unor boli au
inceput sa castige teren in a doua jumatate a secolului al XIX-lea,
cand ilustratiile au putut fi realizate in mai multe culori, pentru
a atrage cumparatorii, scrie publicatia The New York Times.
Unele afise din perioada de inceput sufera de pacatul recursului la
prea multe cuvinte, cum este cel pentru unguentul Green Balm,
laudat drept cel mai bun care exista, dupa care urmeaza o insiruire
lunga cu litere mici a tuturor bolilor pentru care este folositor.
Un oarecare doctor Trikos, ce vindea lotiunea omonima ce trata
iritatii ale pielii sau caderea parului, afirma: “M-am vindecat pe
mine, mi-am vindecat prietenii si doresc sa-i vindec pe toti cei in
suferinta”.
Reclamele de altadata: cum se combateau tusea, chelia si
sifilisul (GALERIE FOTO)
Publicitatea prin afise si-a gasit adepti pe ambele maluri ale
Atlanticului. Un doctor francez, Guillame Dupuytren, preocupat de
problema cheliei, crease o pomada de intarire a parului care se
vindea bine si la ani buni dupa moartea sa, iar un Prof. P.H. van
der Weyde din SUA isi anunta prin afise inventia, Centura
Electrogalvanica Nemteasca, utila in boli de ficat, stomac sau
rinichi, neuitand sa previna cumparatorii de aparitia unor imitatii
dupa inventia lui.
Cu timpul, cuvintele au devenit mai putin importante, iar imaginile
mai graitoare. Un afis din aceasta categorie este cel pentru
Uricure, creat de artistul francez de origine italiana Leonetto
Cappiello, considerat “parintele publicitatii moderne”, in care un
batran in rochie si papuci danseaza fericit dupa ce medicamentul
i-a reparat articulatiile. Altele nu promoveaza un medicament
anume, ci sunt postere de “campanii sociale”, cum le-am spune
astazi, care atrag atentia asupra nenorocirilor aduse de alcoolism,
sifilis sau consumul de marijuana.
Posterele expuse la muzeul din Philadelphia pana la 31 iulie provin
din colectia lui William H. Helfand, fost director in cadrul
companiei farmaceutice Merck.
Leave a Reply