Campania va cuprinde atat retailul, cat si canalul HoReCa si va
consta intr-o serie de activitati promotionale si o companie media
derulata la radio si in on-line. Scopul campaniei este generarea
unui nou obicei de consum, prin promovarea stilului de viata
italian.
Aceasta activitate a fost precedata de lansarea unei emisiuni TV
de lifestyle si a unei platforme online, cu scopul de a promova
obiceiurile de consum ale italienilor.
Peroni detinea in primul semestru al anului o cota de piata de
8% in segmentul de bere super-premium, estimat la un volum de
900.000 de hectolitri. Segmentul de bere super-premium reprezinta
aproximativ 9,5% din piata berii, potrivit AC Nielsen.
Leave a Reply