Tag: In the spotlight

Timp de aproape o luna, ruleaza pe TV spotul de promovare a marcii Borsec, semnat de Grey. Prin sloganul „Izvor de energie“, agentia spune ca puncteaza noua atitudine Borsec, „energia naturala“. „Traditia este acum completata cu noi valori ale marcii – energie, vita-litate, dinamism – reiesite din cercetarea asupra consumatorilor de apa minerala“, spune agentia.

Ca obiective de  marketing ale campaniei, Grey enumera cresterea gradului de fidelizare in randul consumatorilor Borsec, in special consumatorii cu fidelitate medie sau consum dual, si – in secundar – atragerea targetului mai tanar din mediul urban. Conform agentiei, regizorul acestui spot este Randy Cook, care a luat trei Oscaruri pentru efectele speciale din trilogia „Lord of the Rings“ si care a fost implicat si in productia „King Kong“.

Pe o masa de masaj un tanar cam slabanog, imbracat in salopeta si tricou framanta sarguincios spatele grasut al clientului, care traieste din plin deliciile masajului. In incapere intra un alt barbat in salopeta dar mai in varsta, care aplica demonstrativ cateva lovituri cu muchia palmei pe spinarea clientului. Maseurul face semn ca a inteles „tehnica“, si isi reia munca. Colegul mai varstnic pleaca si atunci descoperim ca sala de masaj este amenajata in hala unui service auto, iar „specialistul“ in masaj este unul din mecanicii care lucreaza acolo.

Dotarea salonului de masaj pare destul de completa, insa cum se relaxeaza clientul in zgomotul specific unui service auto? Ema Prisca, senior copywriter la agentia de publicitate Leo Burnett, raspunde: „Daca ne amintim de fata clientului – imagine cu care debuteaza de altfel spotul -, avem deja raspunsul la aceasta intrebare. La cat e de relaxat, nu cred ca-si pune problema“.

Ca si in cazul reclamelor laptelui Fulga, Albalact pariaza pe linia relaxanta si jucausa in comunicarea marcii Zuzu, noul brand din portofoliul companiei (Zuzu este o gama de 23 de produse, lapte si iaurturi). „Zuzu nu te face mai sanatos sau mai rezistent decat alte iaurturi, dar te amuza si iti creeaza o stare de buna dispozitie. Iar cand esti singur cu el, «dai afara» copilul din tine“, asa explica Codin Caradimu, copywriter al NextCap, ideea spotului de lansare. Obiectivele de comunicare sunt obtinerea notorietatii instant a marcii in categoria iaurturi si stimularea „incercarii“ clientilor, spune agentia.

Constructia marcii ii apartine – ca si in cazul marcii Fulga – companiei Brandient (strategie de branding si design). „Zuzu, cu accent pe ultimul «u», este neconventional si memorabil de la prima intalnire. Ajuta pozitionarea produsului intr-un mod intim si lejer, in opozitie cu oferta dominanta de iaurturi care abordeaza consumatorul pe temeiuri mai degraba medicale“, spune Brandient.

Pentru ultimul spot de la apa minerala Dorna, peisajul urban devine din nou un tinut fabulos, in care apa este elementul central. De aceasta data eroina spotului ajunge sa se plimbe intr-un oras in care culorile semaforului sunt anemone de mare, pe bulevardul acoperit de apa circula balene, iar fluturii se trasforma in coliere turcoaz. In final, cuplul din spot va plonja in apa care acopera orasul, sarind de pe acoperisul unui bloc foarte inalt. Beatrice Iftimi, group account director la agentia de publicitate McCann-Erickson, explica care este conceptul care sta la baza acestui spot:

„Noua campanie Dorna urmareste sa construiasca un spatiu conceptual al brandului: un oras in care tehnologia si natura coexista armonios in beneficiul oamenilor. Daca in primul spot intalneam o «realitate» in care lifturile erau copaci care cresteau si descresteau cu viteza, iar metroul era un banc imens de pesti, in al doilea spot al campaniei, imaginea acestei lumi supra realiste se intregeste“.

Orice relansare trebuie sustinuta de o campanie. Este o regula de marketing de care a tinut cont si SBS Broadcasting, compania cu afaceri in audio-vizualul european care a cumparat anul trecut cele doua statii de radio ale omului de afaceri Cristian Burci, Kiss FM si Star FM. Dupa ce a inchis business-ul Star FM, adresat tinerilor, SBS a lansat – pe aceeasi frecventa – postul Magic FM, cu target matur (35-49 de ani). „Magic FM reprezinta o alternativa reala pentru targetul matur care apreciaza muzica veche, de calitate, asa-numitele «oldies but goldies»“, spune Graffiti BBDO, care semneaza campania de lansare a postului si care este controlata de Cristian Burci.

Graffiti mai spune ca ideea campaniei este ca muzica buna o recunosti imediat, oricare ar fi interpretarea. Ideea e dezvoltata in trei executii – „Secretara“, „Paznicul“ si „Curierul“. „Acestea prezinta situatii amuzante in care mari hituri sunt interpretate la diverse «instrumente»: sonerie de apartament, claxon. Desi suna, in mod clar, diferit fata de original, melodia e usor de recunoscut de catre cel care o asculta, care traieste acea muzica, se bucura de ea si de amintirile pe care i le trezeste.“

Apetitul romanilor pentru telenovele nu putea fi trecut cu vederea de publicitari. Leo Burnett a facut mai mult de atat – agentia a exploatat „telenovelita“ in randul femeilor pentru a promova marca de mezeluri Alpinia (probabil in speranta ca femeile se vor regasi in acest spot si vor adera mai usor la produs). Leo Burnett explica astfel conceptul campaniei: „Sunt momente cand femeile simt nevoia sa aiba putin timp si pentru placerile lor: fie ca e vorba de o telenovela, de nevoia de cochetarie sau de o pauza in care sa dezlege integrame. Insa in economia timpului lor, pe care si-l impart minutios intre gatit si grija pentru familie, de multe ori sunt nevoite sa si le refuze. Tocmai de aceea, Alpinia le ofera solutia unei mese rapide“. Agentia mai spune ca sloganul denota „utilitate“ si ca „diferentiaza clar marca Alpinia de restul competitiei“.

Obiectivul de marketing declarat al campaniei este cresterea loialitatii consumatorilor fata de marca Magura – aflata in plin proces de definire a identitatii. Ca obiectiv de comunicare, agentia McCann Erickson, care a realizat campania, mentioneaza cresterea notorietatii produsului si „construirea de asocieri puternice prin dezvoltarea unei pozitionari clare“. Rebranding-ul marcii Magura a fost gandit de divizia specializata a grupului McCann. Conform oficialilor Kandia-Excelent, Magura este al cincilea brand al companiei relansat de McCann Erickson.