Tag: In the spotlight

Agentia Graffiti BBDO semneaza noua campanie Pepsi Light, care isi propune  sa prezinte dorintele si dilemele cotidiene ale femeii obisnuite. Strategia de comunicare are ca scop crearea unei identificari emotionale cu brandul, prin intermediul unor situatii aparent banale pentru barbati, dar consumatoare de efort si energie pentru femei. „Doar o femeie poate intelege ca scrierea unui SMS pentru el iti poate lua ore intregi. Ca sfaturile de la prietene sunt nu numai placute, dar chiar necesare… Si Pepsi Light“, sunt cateva din mesajele campaniei, care se va desfasura la nivel national intre 15 septembrie si 31 octombrie. Aceasta este si prima campanie integrata Pepsi Light dezvoltata in totalitate in Romania. Pepsi Light si Pepsi Max sunt lideri pe segmentul bauturilor fara zahar, iar agentia Graffiti BBDO este cea mai veche agentie romaneasca si unul dintre principalii jucatori pe piata locala de comunicare.

Agentia de publicitate Publicis a realizat comunicarea creativa pentru proiectul rezidential Copper Beech Blue Tower din Bucuresti, care incepe sa fie promovat in aceasta luna. La baza conceptului a stat evidentierea beneficiilor legate de spatiul noului imobil Blue Tower: proximitatea lacului Plumbuita, a parcului si privelistea neobstructionata. Clientul a dorit o comunicare de tipul „emotional lifestyle“, care sa transmita direct beneficiile produsului. Conceptul, intitulat „Chain reaction“, pivoteaza in jurul fiecarui beneficiu, vrand sa demonstreze ca la proiectarea imobilului s-au luat in calcul toate asteptarile viitorilor proprietari. Headline-urile descriptive prezinta simplu oferta: „Noi iti dam lumina naturala. Tu adu-ti plantele; Noi iti dam un lac. Tu adu-ti barca; Noi iti dam un parc. Tu adu-ti copiii…“ Campania se va derula prin presa si prin bannere pe Internet. In plus, Publicis dezvolta un spot TV care va fi difuzat in cinematografele Movieplex, Multiplex si Cinema Pro.

Sub sloganul „Pastreaza gustul dragostei“, campania de comunicare pentru lansarea pe piata din Romania a produselor lactate Tnuva demareaza cu prezentarea spotului „Nasterea“ pe noua canale TV.

„Este un moment foarte important in istoria companiei Tnuva: momentul in care facem cunostinta oficial cu intreaga comunitate romaneasca“, declara Sagit Tzur-Lahav, VP Marketing al Tnuva Romania.

Rolul echipei de creatie McCann Erickson a fost acela de a transmite catre publicul larg esenta brandului Tnuva. Spotul rezultat compara sentimentul pe care il are un nou-nascut cand se afla in bratele mamei cu gustul hranitor si senzatia de bine induse de consumul de produse lactate proaspete. „A fost un brief destul de greu, intrucat clientul ne-a cerut o campanie care sa faca legatura intre Tnuva si dragostea de familie autentica. Or, in aceasta categorie, toata lumea uzeaza si abuzeaza de cuvinte care definesc afectiunea intre membrii familiei. In aceste conditii, ne-am temut ca n-o sa ne putem diferentia in oceanul de zambete cu toti dintii si de imbratisari de reclama care populeaza peisajul publicitatii noastre“, declara Alexandru Dumitrescu, Associate Creative Director, McCann Erickson.

Next Advertising si Cap au lansat o campanie ce anunta asocierea Zaraza cu importante carti din literatura universala. Campania este formata din doua spoturi: primul promoveaza pachetul ZarazaAromanul „Procesul“ al lui Kafka, iar cel de-al doilea pachetul ZarazaAromanul „3 intr-o barca“ de Jerome K. Jerome.  Dupa ce Zaraza si-a definit pozitia fata de sustinerea adevaratelor valori si a „adevaratilor domni“ prin campaniile de la sfarsitul anului trecut, campania de acum face un pas inainte. „Zaraza este primul brand care a avut curajul sa supere o anumita categorie de populatie. Daca spui «respect» trebuie sa arati respect“, a declarat Raluca Feher, copywriter al Cap.

Noua campanie Fulga  a fost realizata de Publicis si vine sa aniverseze cei trei ani pe care i-a implinit vacuta animata. Aceasta aniversare inseamna si extinderea de pe segmentul UHT pe segmentul lactatelor proaspete, cu iaurturile Fulga.

Noua campanie de comunicare intareste notorietatea brandului Fulga cu intreg portofoliul sau, fara sa se limiteze la un anumit produs. In plus, campania introduce acele elemente rationale, eclipsate in vechile spoturi de argumentele emotionale si de personalitatea vacutei jucause. Elementele rationale sunt menite sa valorifice notorietatea marcii, dar si sa ii adauge argumente convingatoare de cumparare.

Campania dezvoltata de Publicis doreste sa completeze marca Fulga prin crearea unei platforme rationale, cu ajutorul conceptului denumit „Truisme“, iar  vacuta anunta „M-am mai gandit….“.

Agentia Lowe a lansat campania de comunicare „Electrocasnice care aduc armonie in bucataria ta“ pentru Electrolux, punand in centru inovatia companiei, bucataria Distinctive Hosting.

Noua campanie de comunicare Electrolux incurajeaza consumatorii sa devina actori pe scena bucatariei. Campania beneficiaza de un spot TV si o campanie de Internet pe portaluri relevante.

Protagonista campaniei este bucataria Distinctive Hosting creata conform noii filozofii Electrolux – Global Design. Astfel, in cadrul acestei filozofii au aparut trei game de produse care corespund dorintelor consumatorilor in functie de cerinte: Insight, Inspire si Intuition.  Spotul TV a fost filmat la Praga, iar campania de Internet include un joc distractiv „Muzica bucatariei tale“.

Leo Burnett a realizat campania „Orange Young“ – un nou program ce ofera tinerilor abonati si utilizatorilor de cartele PrePay o noua gama de facilitati – conceputa in jurul ideii ca fiecare bucurie este mai mare atunci cand o impartasesti cu cei dragi. Emilian Arsenoaiei, Creative Director al Leo Burnett, declara: „E o poveste simpla despre lucruri care se pot intampla doar intre prieteni, o poveste spusa, speram noi, cu charisma“.

Mesajul „castiga impreuna cu prietenii“ a fost pus in valoare cu executii pentru TV, presa, radio, panotaj stradal si materiale pentru punctele de vanzare. Pentru executia TV, agentia a continuat platforma de comunicare dezvoltata de Orange impreuna cu Wieden & Kennedy Londra. Spotul TV din cadrul campaniei este o premiera pentru Romania, fiind realizat in intregime folosind personaje-jucarie. Utilizarea tehnicii „stop-frame“ creeaza un stil vizual foarte modern si inovator, extrem de apreciat in randul tinerilor.