IN THE SPOTLIGHT

Ca si in cazul reclamelor laptelui Fulga, Albalact pariaza pe linia relaxanta si jucausa in comunicarea marcii Zuzu, noul brand din portofoliul companiei (Zuzu este o gama de 23 de produse, lapte si iaurturi). „Zuzu nu te face mai sanatos sau mai rezistent decat alte iaurturi, dar te amuza si iti creeaza o stare de buna dispozitie. Iar cand esti singur cu el, «dai afara» copilul din tine“, asa explica Codin Caradimu, copywriter al NextCap, ideea spotului de lansare. Obiectivele de comunicare sunt obtinerea notorietatii instant a marcii in categoria iaurturi si stimularea „incercarii“ clientilor, spune agentia.

Constructia marcii ii apartine – ca si in cazul marcii Fulga – companiei Brandient (strategie de branding si design). „Zuzu, cu accent pe ultimul «u», este neconventional si memorabil de la prima intalnire. Ajuta pozitionarea produsului intr-un mod intim si lejer, in opozitie cu oferta dominanta de iaurturi care abordeaza consumatorul pe temeiuri mai degraba medicale“, spune Brandient.