IN THE SPOTLIGHT

Ideea: Oricand vrei mai mult

Client: Piraeus Bank

Agentie: Foote Cone & Belding (Interpublic)

Canale: TV

Dupa o lunga perioada de anonimat, Piraeus Bank a inceput sa-si faca auzita vocea in peisajul publicitar. Strategica in planurile sale de marketing este, in aceasta perioada, promovarea creditului pentru locuinta. In campania „Oricand vrei mai mult“, banca pune accentul pe noutatea produsului sau: posibilitatea de refinantare a creditelor de gen contractate de la alte banci.

Conceptul creativ este centrat in jurul unui joc de-a v-ati-ascunselea in familie, unde „lipsa de spatiu strica buna dispozitie“, explica reprezentantii bancii. „Prin acest spot, Piraeus Bank isi propune sa informeze, dar si sa creasca notorietatea acestui tip de credit si, implicit, a bancii.“ Obiective de marketing adiacente sunt sporirea volumului de solicitari pentru creditul pentru locuinta si atragerea unui numar cat mai mare de clienti.

Reluand laitmotivul „Oricand vrei mai mult“, clientul si agentia care semneaza acest spot – FCB Bucharest – continua linia strategica a spoturilor anterioare (in care Piraeus promova alt tip de produse). Realizarea spotului TV a implicat costuri de 40.000 de euro, spune Piraeus. Acesta ruleaza in perioada 2 ianuarie-12 februarie pe posturile Pro TV, Acasa, Antena 1, Antena 3, Realitatea TV si Discovery.