IN THE SPOTLIGHT

Apetitul romanilor pentru telenovele nu putea fi trecut cu vederea de publicitari. Leo Burnett a facut mai mult de atat – agentia a exploatat „telenovelita“ in randul femeilor pentru a promova marca de mezeluri Alpinia (probabil in speranta ca femeile se vor regasi in acest spot si vor adera mai usor la produs). Leo Burnett explica astfel conceptul campaniei: „Sunt momente cand femeile simt nevoia sa aiba putin timp si pentru placerile lor: fie ca e vorba de o telenovela, de nevoia de cochetarie sau de o pauza in care sa dezlege integrame. Insa in economia timpului lor, pe care si-l impart minutios intre gatit si grija pentru familie, de multe ori sunt nevoite sa si le refuze. Tocmai de aceea, Alpinia le ofera solutia unei mese rapide“. Agentia mai spune ca sloganul denota „utilitate“ si ca „diferentiaza clar marca Alpinia de restul competitiei“.