IN THE SPOTLIGHT

Orice relansare trebuie sustinuta de o campanie. Este o regula de marketing de care a tinut cont si SBS Broadcasting, compania cu afaceri in audio-vizualul european care a cumparat anul trecut cele doua statii de radio ale omului de afaceri Cristian Burci, Kiss FM si Star FM. Dupa ce a inchis business-ul Star FM, adresat tinerilor, SBS a lansat – pe aceeasi frecventa – postul Magic FM, cu target matur (35-49 de ani). „Magic FM reprezinta o alternativa reala pentru targetul matur care apreciaza muzica veche, de calitate, asa-numitele «oldies but goldies»“, spune Graffiti BBDO, care semneaza campania de lansare a postului si care este controlata de Cristian Burci.

Graffiti mai spune ca ideea campaniei este ca muzica buna o recunosti imediat, oricare ar fi interpretarea. Ideea e dezvoltata in trei executii – „Secretara“, „Paznicul“ si „Curierul“. „Acestea prezinta situatii amuzante in care mari hituri sunt interpretate la diverse «instrumente»: sonerie de apartament, claxon. Desi suna, in mod clar, diferit fata de original, melodia e usor de recunoscut de catre cel care o asculta, care traieste acea muzica, se bucura de ea si de amintirile pe care i le trezeste.“