Adrian si Magda Ionescu si-au cumparat anul trecut un apartament
cu doua camere in cartierul Nicolae Grigorescu din Capitala.
Proaspat casatoriti, cei doi tineri si-au mobilat casa de la zero.
In materie de electrocasnice insa au cumparat doar strictul
necesar: un aragaz, o masina de spalat, un frigider, un televizor
LCD si cateva electrocasnice mici. “Am luat doar ce era necesar
pentru ca nu am avut bani. Mai mult de jumatate din salariu am dat
doar pe frigider”, marturiseste Ionescu, precizand ca va inlocui
electrocasnicele pe care le-a cumparat doar atunci cand se vor
defecta.
In 2009 si 2010 criza s-a resimtit in comportamentul
consumatorilor prin faptul ca au cumparat electrocasnice doar din
necesitate, de multe ori pentru a inlocui bunuri care se defectau.
“Romanii au fost extrem de sensibili si la costuri, preferand
promotiile si reducerile. In plus, sesizam o scadere a vanzarilor
produselor independente, care sunt inlocuite de produsele
incorporate”, spune Adrian Olteanu, directorul general al lantului
de electro-retail Flanco.
In toate tarile unde puterea de cumparare este mare, acolo unde
venitul este de doua sau trei ori mai mare fata de pretul unui
aparat electrocasnic lucrurile stau diferit. In Romania insa, un
frigider costa cat salariul mediu pe economie. “E o investitie
foarte mare sa-ti aloci un salariu din cele 12 pentru un produs
electrocasnic. Este o decizie importanta pe care oamenii o
cantaresc pe toate partile”, afirma Monica Iavorschi, director
general al Arctic. In plus, romanul din clasa de mijloc are un
buget pe care si-l aloca acum cu precadere pentru a-si plati
facturile si a-si cumpara mancare.
Pentru prima data in ultimii doi ani insa, piata bunurilor de
folosinta indelungata a cunoscut o crestere fata de aceeasi
perioada a anului precedent. In primul trimestru din 2011 piata a
atins o valoare de 307 milioane de euro, cu 10,7% peste cea
inregistrata in T1 2010, potrivit unui raport al companiei de
cercetare de piata GfK. “Cresterea pietei in primul trimestru fata
de 2010 poate fi considerata un semnal al revenirii consumului,
insa ramanem rezervati in ceea ce priveste o crestere semnificativa
de la un trimestru la altul”, spune directorul Flanco, precizand ca
trebuie tinut cont de faptul ca aceasta crestere nu a venit in mod
egal de la toti jucatorii de pe piata. Flanco a atins in luna
aprilie a acestui an o cota de piata de 10%, iar pana la finalul
anului Olteanu estimeaza ca va ajunge la 11%. Aceasta este cea mai
mare cota de piata a companiei din ultimii patru ani, in ciuda
faptului ca suprafata de vanzare este acum cu 35% mai mica decat in
anul 2008 si cu un sfert mai redusa fata de 2009. “La inceputul
anului 2011, suprafata de vanzare a Flanco era de circa 34.000 mp,
iar pana la sfarsitul anului 2011 ne-am propus sa ajungem la 38.000
mp, in urma extinderii retelei de magazine”, completeaza
Olteanu.
In ce priveste piata de electrocasnice mari, primul trimestru a
fost stabil, atingand aceeasi valoare ca anul trecut – 59 milioane
de euro. Unul dintre factorii care au contribuit la aceste
rezultate a fost cresterea TVA de anul trecut. Potrivit oficialilor
GfK, masinile de spalat au fost produsele care au performat cel mai
bine in acest trimestru, dominand cu ratele lor de crestere
sectorul electrocasnicelor mari. Masinile de gatit au fost
produsele cu cele mai slabe rezultate, inregistrand totodata si cea
mai mare scadere in cadrul sectorului. A avut loc o reorientare a
preferintelor consumatorului catre produse mai noi si mai
atractive, cum ar fi aparatele de gatit incorporabile. “Daca ne
raportam la electrocasnicele mari, cele mai importante cresteri au
fost inregistrate de masini de spalat si de aparate frigorifice,
care au fost cumparate pentru a le inlocui pe cele care nu mai
functionau sau pe cele vechi cu unele noi, cu functii avansate”,
explica Olteanu.
Leave a Reply