Kantar Media Audiences va asigura masurarea audientelor TV in
perioada 2012-2015, compania fiind desemnata castigatoare la
licitatia organizata pentru alegerea furnizorului unic pentru
Serviciul National de Masurare a Audientelor TV (SNMATV).
In urma acestei decizii, reactia GfK, compania care a masurat
pana acum audientele TV, a fost prompta si dura. “Am aflat din
presa ca o alta companie este câstigatoarea licitatiei pentru
furnizarea serviciului national de masurare a audientelor TV.
Suntem surprinsi de decizia ARMA de a schimba furnizorul. Lipsa
oricaror discutii intre forul national de supervizare si control al
sistemului de masurare a audientelor TV si furnizorul curent al
acestui serviciu reprezinta o situatie unica in oricare dintre
tarile membre ale Uniunii Europene. In toate aceste tari, forul
national este interesat de acuratetea datelor si continuitatea
serviciului. Continuitatea serviciului asigura stabilitatea
datelor, in timp ce schimbarea furnizorului poate duce, in unele
situatii, la modificari dramatice ale rating-urilor”, spune Andi
Dumitrescu, directorul general GfK Romania.
In aprilie 2010, CNA a transmis printr-un comunicat de presa ca
societatile de masurare a audientelor AGB Nielsen Media Research,
GfK Romania, Kantar Media si Media Research au fost invitate sa
participe la licitatia pentru alegerea furnizorului unic pentru
Serviciul National de Masurare a Audientelor TV.
Kantar Media face parte din Kantar Group, divizia de cercetare
de piata a grupului WPP. in prezent, În prezent, audienţele TV sunt
asigurate de GfK. Compania GfK a fost desemnată, pe 8 ianuarie
2007, câstigătoare a licitatiei pentru masurarea, in exclusivitate,
a audientei televiziunilor din România, in perioada 2008 – 2012. La
respectiva licitatie s-au mai inscris companiile Mediaresearch din
Cehia si TNS-AGB International, precedentul masurator de audiente.
GfK a câstigat licitatia cu o oferta financiara in valoare de 7,9
milioane de euro valabila pentru cei patru ani pe care a fost
incheiat contractul.
Leave a Reply