In 2010 se implinesc 35 de ani de la lansarea fimului “Falci”,
productia lui Steven Spielberg care a schimbat modul cum se fac
afacerile in industria cinematografica. In vara lui 1975, pentru
prima data in istorie, un numar record de oameni renuntau la o zi
de plaja ca sa poata vedea un film la cinematograf. Era pentru
prima data cand o superproductie hollywoodiana se lansa vara si
dupa o campanie de promovare agresiva si distributie
internationala, “Falci” atingea recordul de incasari, cu 100 de
milioane de dolari la box office numai in Statele Unite.
De atunci, industria cinematografica a uitat de prejudecata ca
lunile iunie, iulie si august sunt cele mai slabe pentru business
si a reusit sa determine publicul sa uite de plaja si de terase
pentru cateva ore. Daca la inceput lansarile au fost mai timide si
bugetele mai mici, in ultimii cinci ani 42% din incasarile la box
office au fost obtinute in timpul verii, care pentru industria
cinematografica incepe in luna mai.
Dincolo de succesul “Falci”, cercetarile de marketing au avut un
rol decisiv. Atunci cand studiourile au observat ca varsta medie a
publicului de cinema este tot mai scazuta (in Statele Unite, de
exemplu, exista mai multi adolescenti ca oricand, iar timpul liber
de vacanta abia asteapta sa fie umplut cu ceva), programarea
lansarilor s-a schimbat.
In aceasta vara, studiourile incearca sa depaseasca recordul de
incasari de 10 miliarde de dolari de anul trecut. Armele, unele
vechi, altele mai noi, merg direct la tinta si urmeaza in mare
reteta “Falci”. Filmul, ecranizare a bestsellerului lui Peter
Benchley, era exact ceea ce trebuia pentru ca publicul sa aleaga
salile de cinema in defavoarea statului la soare, mai ales ca
imaginea rechinului care vana turistii era cat se poate de
impresionanta. Publicul a trait drama alaturi de personajele jucate
de Roy Schneider, Richard Dreyfuss si Robert Shaw.
Producatorul David Brown recunostea atunci ca lansarea a fost
special programata in sezonul de vara, cand oamenii isi petrec
timpul la plaja si in apa, si printr-o strategie bine pusa la punct
au reusit sa atraga de trei ori mai multa presa la interviurile de
lansare. La vizionarea de la Long Beach, mogulii Universal, Lew
Wasserman si Sidney Sheinberg, au lansat o campanie publicitara
fara precedent la acel moment – au investit 700.000 de dolari in
spoturi care sa ajunga in 211 milioane de camine. Produsele
asociate erau in acelasi spirit – inghetata Jaws (“falci”) cu arome
speciale inspirate de film – Jawberry, Sharkalate (“shark” –
rechin) – iar dupa 11 saptamani pe marele ecran, “Falci” devenea
cel mai profitabil film din istoria industriei.
Si, ca si Spielberg, care a repetat succesul cu multa actiune si
personaje fioroase ce atrag publicul, precum nazistii din seria
Indiana Jones sau dinozaurii din seria Jurassic Park, productiile
de anul acesta mizeaza pe actiune si personaje
puternice.
Leave a Reply