In urma cu 3-4 ani, vocea designerilor romani a inceput sa
capete putere, cand creatiile acestora au incetat sa fie o iubire
de un sezon si si-au croit rapid drum spre moda strazii. Succesul
la public era sustinut si de deschiderea concept store-urilor,
vitrinele perfecte pentru designerii romani. Magazine precum
Idelier sau L’Armoire promovau atat designeri cunoscuti, cat si
tineri talentati, pregatiti la scolile de design din strainatate,
dar care nu aveau un nume in Romania.
In acelasi timp, intreaga piata de fashion s-a schimbat sub
influenta mediului online, astfel incat marii designeri sau
creatorii aflati la inceput de drum urmeaza calea comertului
virtual. Mai ales ca exemplele de succes sunt deja faimoase –
dintre care cel mai rasunator a fost vanzarea magazinului online
Net-a-Porter cu peste 250 de milioane de euro. Chiar si ceasurile
si bijuteriile, care pareau bastionul cel mai greu de cucerit de
universul internetului, au cedat, cel mai nou intrate in e-commerce
fiind Longines sau Cartier, care livreaza online pe anumite
piete.
Revenind la designerii romani, mediul online inseamna, pe langa
profit, si o mai buna vizibilitate in orasele unde nu exista
boutique-uri proprii sau concept store-uri sau chiar in
strainatate. Maria Lucia Hohan este primul designer roman care a
speculat potentialul lucrativ al mediului online in urma cu sapte
ani, cand deschiderea atelierului era sustinuta de o prezenta
virtuala. Designerul povesteste ca trecerea a fost naturala, iar
ideile au venit si de la clienti – mai intai au fost fotografii cu
produsele, au urmat preturile, apoi a fost introdus serviciul de
livrare. “Site-ul MLH este cea mai buna metoda de promovare a
brandului, mai eficienta decat orice prezentare sau cataloage
tiparite, deoarece poate fi vazut la orice ora, din orice colt al
lumii, iar clientele interesate pot cumpara direct de la noi in
timp record, fara deplasare sau probe”, spune Maria Lucia
Hohan.
Dezvoltarea site-ului www.mlh-shop.com a durat opt luni, dar
magazinul virtual este constant actualizat si cosmetizat. Online
sunt disponibile colectiile brandului MLH (aproximativ 60 de
produse in fiecare colectie), linia de articole pentru mirese, dar
si cea de accesorii, precum si 20 de bestseller-uri din colectiile
anterioare. Iar din iulie va fi disponibila si colectia de
toamna/iarna 2010-11, adica 50 de produse noi.
Leave a Reply