Chiar daca recesiunea a afectat si acest segment, provocand anul
trecut o scadere de 5% a veniturilor, declinul este mult mai mic
decat cel inregistrat de orice alta categorie de publicitate. Cu
alte cuvinte, chiar daca mediul online a avut o crestere negativa,
cota sa de piata continua sa creasca. Potrivit estimarilor,
publicitatea online isi va majora ponderea in industria de profil
de la aproximativ 10% in 2009, la 15% la sfarsitul lui 2011.
Potrivit raportul Deloitte, performanta din prima jumatate a
anului trecut arata ca pietele media traditionale cel mai
vulnerabile in fata online-ului sunt revistele si ziarele, urmate
de radio si de segmentul outdoor, in timp ce televiziunea pare sa
reziste cel mai bine in fata acestei tendinte.
Exista insa si riscul ca ofensiva online sa afecteze modelul
traditional de publicitate, ceea ce poate atrage o reducere abrupta
si permanenta a veniturilor si a marjelor.
Leave a Reply