Cum au trecut publicitarii prin criza

“Ne vor trebui ani de zile, cu cresteri incrementale mici, ca sa
ajungem din nou la valorile din 2007-2008”, spune grav Bogdan
Enoiu, cel care de 18 ani conduce afacerile McCann Worldgroup
Romania, care cuprinde B.V. McCann Erickson (include agentia de
media Universal McCann si agentia de creatie McCann Erickson),
agentia de comunicare interactiva MRM Worldwide si compania de BTL
Momentum. Cu toate acestea, nu este singurul care inca mai
bugeteaza profit pentru anul in curs. Semn ca, totusi, publicitarii
ar putea iesi cu fata curata dintr-o criza care a cernut multe
afaceri si a dus in pragul disparitiei multe companii.

O parte dintre publicitari – cea mai mica – cred ca in aceste
momente traversam partea cea mai grea a crizei, lasand sa se
inteleaga ca de acum incolo e loc numai de crestere. Moderata, ce-i
drept, insa dupa un an de cumpana orice crestere e buna. “Vom
creste timid, cu maximum 10% pe an, diferentiat pe domenii. Ne
apropiem de ceea ce eu numesc , o marja de crestere de 2-3% pe an,
putin inca pentru o piata emergenta cum suntem noi, insa natural
pentru o piata matura, cum tindem sa ajungem”, spune Veronica
Savanciuc, presedintele Lowe&Partners, grup care detine in
Romania agentia de publicitate Lowe&Partners, agentia de media
Initiative Media, Lowe PR, Medic One si Brand Connection.

Cresterile despre care vorbeste Savanciuc si care sunt invocate,
de altfel, de mai toti jucatorii din piata vin dupa ce anul acesta
industria serviciilor de comunicare a scazut cu 45-50%, desi la
sfarsitul lui 2008 se preconizau scaderi nu mai mari de 5-10
procente. “Anul trecut, cel mai negru scenariu pe care ni-l
imaginam e sa nu mai avem cresteri, in niciun caz sa scadem”, spune
Stefan Iordache, directorul general al Leo Burnett Romania.

In aceiasi termeni raspunde si Zoltan Szigeti, presedintele The
Group, atunci cand este intrebat despre modul cum vede revenirea
generala a economiei si, in particular, redresarea industriei de
comunicare. “Revenirea? Va fi lenta! Convulsiile vor mai dura
cativa ani, iar intre timp ne vom obisnui cu faptul ca evolutiile
de la un la altul se masoara in procente cu o singura cifra”.