Moda cumparaturilor in magazinele mari, in care putem gasi totul
sub un singur acoperis, a fost adusa in Romania de hipermarketuri.
Francezii de la Carrefour au deschis primul magazin de acest fel in
urma cu zece ani, iar cumparatorii au dat, la propriu, navala. A
ajuns sa se vorbeasca la un moment dat chiar de functia de
socializare a acestor magazine. Cumparatorii vedeau mersul la
cumparaturi ca un moment in care petrec timpul in mod placut cu
partenerul sau prietenii. Lucru care s-a tradus in vanzari peste
asteptari, iar François Oliver, care conducea atunci Carrefour, nu
putea decat sa-si frece mainile de bucurie. Vanzarile au continuat
sa creasca si in timpul mandatului lui Jacobo Caller Celestino –
care a condus operatiunile din Romania vreme de doi ani si a fost
transferat apoi in Rusia ca director executiv. Lui i-a urmat
Patrice Lespagnol, 52 de ani, managerul crizei pentru afacerea
francezilor. El a preluat sefia in aprilie 2008, an in care
Carrefour a inaugurat cel mai mare numar de hipermarketuri (zece)
si a inregistrat cea mai mare cifra de afaceri pe plan local – 1,19
mld. euro.
De-atunci lucrurile s-au schimbat mult. In cifre, acest lucru
s-a tradus in vanzari mai mici pentru toti comerciantii. In cei
trei ani in care s-a ocupat de afacerile de pe piata autohtona,
Lespagnol a avut de gestionat nu doar scaderea vanzarilor, ci si
integrarea afacerii Artima (acum Carrefour Market) in operatiunile
Carrefour, inchiderea a patru spatii (un hipermarket si trei
supermarketuri) si deschideri. Cu investitii estimate la 60 de
milioane de euro pentru extindere – doua hipermarketuri si in jur
de 15 supermarketuri, Carrefour a ajuns anul trecut la incasari
apropiate de cele din 2008. Acum, Patrice Lespagnol preia
conducerea Carrefour Grecia, care are vanzari anuale ce se plaseaza
in jurul a 2,7 mld. euro.
François-Melchior De Polignac, 38 de ani, preia functia de
director executiv Carrefour Romania, care are acum 23 de
hipermarketuri si 35 de supermarketuri. El si-a inceput cariera la
L’Oréal, in Italia, iar din 2000 lucreaza la Carrefour. Slujba pe
care o preia acum, dupa ce a fost responsabil din mai 2009 “de unul
dintre principalele programe de transformare a grupului”, conform
declaratiilor oficiale, nu e deloc usoara. Carrefour detine acum
pozitia de lider de piata in functie de cifra de afaceri, dar
extinderile agresive ale retelelor concurente – Real si Kaufland –
micsoreaza distanta dintre pozitiile pe podium. Iar tinta declarata
oficial de managementul din Franta este locul intai sau doi in
orice piata. Deci, si in Romania. Care sunt metodele prin care
Polignac vrea sa conserve acest avantaj, ramane de vazut.
Leave a Reply