De ce a vandut Heineken mai multa bere?

Intre elementele care au influentat rezultatele se numara,
conform lui Karnebeek strategia pe termen lung de a ne concentra pe
cota de piata in valoare dar si investitiile in marci, precum si
concentrarea asupra activelor de baza ale companiei.

“In plus, ne-am imbunatatit abilitatea de a genera lichiditati
prin revizuirea atenta a investitiilor, prin programele de cost
management si prin managementul capitalului de lucru”, mai spune
Karnebeek.

In 2010, volumul Heineken Romania a crescut cu 6% fata de anul
2009. Cresterea se datoreaza in principal evoutiei marcilor Ciuc
Premium si Bucegi.Conform Asociatiei Berarii Romaniei, in 2010,
piata de bere din Romania a scazut cu aproximativ 3,5% fata de
2009, fiind afectata de scaderea puterii de cumparare a
romanilor.

Recesiunea economica ce a afectat piata de bere din Romania a
determinat unele schimbari in comportamentul de consum al
romanilor, unii dintre acestia alegand sa consume berea acasa in
loc sa iasa in oras.Heineken Romania are 4 fabrici situate in
Miercurea Ciuc, Constanta, Craiova si Mures si 1.100 de
angajati.