In anii ’80, juca rolul lui Punky Brewster intr-o comedie
difuzata pe postul ame
rican NBC. Astazi, Soleil Moon Frye (34 de ani) face bani din
Ad.ly, o agentie de publicitate care plateste actori, atleti,
cantareti si alte celebritati pentru a promova produse prin
intermediul retelei de microblogging Twitter, scrie Bloomberg. Iar
cei care o citesc acolo nu sunt deloc putini, cifra depasind 1,4 de
milioane.
Promovarea unui brand prin intermediul celebritatilor este o
tehnica de promovare veche, dar compania Ad.ly infiintata in
septembrie 2009 de Sean Rad, un tanar de 24 de ani care mai detine
o serie de afaceri online, a adaptat modelul noilor forme de
comunicare. De atunci, pe Twitter au fost publicate peste 20.000 de
mesaje care promoveaza 150 de branduri de renume, printre care si
Sony, Best Buy sau Old Navy.
“Celebritatile au un grad mare de influenta asupra
consumatorilor, indiferent daca apar la televizor sau scriu pe
Twitter”, spune Arnie Gullov-Singh (38 de ani), directorul executiv
al Ad.ly. Mesajele sunt gandite de doi angajati care n-au mai mult
de douazeci si ceva de ani si sunt personalizate pentru fiecare
celebritate in parte. Spre exemplu, pentru promovarea Toyota
Sienna, Snoop Dogg s-a intrebat pe Twitter daca masina ar putea
veni cu jante de dimensiuni mari, in timp ce omul de afaceri Mark
Cuban a publicat mesajul “se pare ca trebuie sa investesc intr-o
flota de Toyota Sienna”.
Micro-campaniile desfasurate pe Twitter, in 140 de caractere,
genereaza venituri, insa destul de mici raportat la campaniile din
alte medii de promovare, de cel mult 100.000 de dolari. Din aceasta
suma, vedetele incaseaza o suma fixa pentru fiecare mesaj postat pe
Twitter, “care variaza intre 1.000 de dolari si cateva zeci de mii
de dolari”, spune Gullov-Singh, citat de Bloomberg. Kim Kardashian,
spre exemplu, care are 5,6 de milioane de cititori pe Twitter,
incaseaza cam 10.000 de dolari pentru fiecare mesaj, iar tarifele
ei sunt in crestere. “Cele mai cautate celebritati pot ajunge la
incasari de sase cifre pe an din acest serviciu sau, in unele
cazuri mai rare, chiar pe trimestru”, mai spune executivul
Ad.ly.
In prezent, Twitter testeaza un serviciu similar porpriu, care
ar intra in competitie cu Ad.ly. Serviciul Izea face cam acelasi
lucru inca de acum patru ani, avand in prezent o retea de 100.000
de persoane care accepta sa promoveze produse pentru tarife intre
10 centi si 2.500 de dolari pentru fiecare mesaj, potrivit
executivului companiei Ted Murphy.
Leave a Reply