Piata de publicitate incepe sa isi revina. O urmeaza si economia?

La inceputul anului, una dintre intrebarile frecvente, dincolo
de cum vom reusi sa platim datoria la FMI, cati someri vom avea si
daca vom mai vedea falimente, era legata de momentul cand piata de
publicitate isi va reveni, pentru ca ar fi fost un semnal clar ca
ne apropiem de sfarsitul crizei.

Mai exact, ca firmelor nu le mai este teama sa investeasca in
promovare, ba, chiar mai mult, ca si-au pregatit terenul pentru un
nou val de crestere. Despre posibile variante de raspuns, mai mult
sau mai putin argumentate, se vorbea si se vorbeste inca pe la
toate colturile – vorbesc si managerii din companii, si
publicitarii, si oamenii din presa. Caci orice mic semnal de
revenire este binevenit, mai ales dupa un 2009 dezastruos.

Chiar daca, la nivel general, piata de publicitate a scazut, au
fost si segmente care s-au mentinut la un nivel cel putin
rezonabil. Un exemplu este marketingul direct, o piata a carei
valoare a fost estimata anul trecut la circa 30-35 de milioane de
euro, unde o buna parte din companii au pastrat aceleasi bugete ca
in 2008, in timp ce unele au operat chiar cresteri. Concret,
potrivit Media & Advertising 2010, raportul anual realizat de
Mediafax, companiile din servicii financiare, bunuri de larg consum
sau industria farmaceutica au alocat pentru marketing cele mai mari
bugete, respectiv sume ce depasesc 250.000 de euro. Probabil tot
ele vor conduce ierarhia si in 2010.

In ceea ce priveste retail-ul, publicitarii cred ca marii
jucatori vor aborda anul acesta o comunicare nisata, care sa
promoveze mai degraba produsele mai ieftine, din categoria marcilor
proprii.