“Prea putine companii pricep astazi folosul monitorizarii
media”, observa Alin Zainescu, unul dintre veteranii internetului
romanesc. “Si dintre cele care platesc bani grei pentru un raport
zilnic, realizat la sase dimineata de cativa oameni, cate crezi ca
stiu cum sa-l foloseasca?”, continua el cu o intrebare al carei
raspuns se citeste printre randuri. Lasand la o parte elita marilor
companii, cu departamente si strategii de comunicare bine definite,
putine firme stiu cum sa interpreteze teancul de informatii
dintr-un raport de monitorizare media si iau in calcul concluziile
atunci cand traseaza strategia de marketing sau comunicare.
De aceasta problema s-a lovit Zainescu acum multi ani, de pe
vremea cand era responsabil de biroul de presa al unui partid
politic. Facea singur revista presei, pentru ca nu existau agentii
de monitorizare media, notand in fiecare seara discutiile si
stirile politice difuzate la televizor si citind in diagonala presa
tiparita la sase dimineata pentru a face un raport al subiectelor
interesante, pe care il trimitea prin fax catre filialele
partidului: “Un raport foarte rudimentar, care oricum nu era corect
folosit. Acum, dupa 15 ani, lucrurile s-au mai schimbat, dar nu
foarte mult”. Exista agentii de monitorizare, Argus, B Media, Media
Clipping, Media Image Group, Media Trust sau Monitoring Media fiind
doar cateva dintre exemple, la care se adauga organizatii precum
Agentia de Monitorizare a Presei sau Alfacont, servicii ale
agentiilor de presa – Mediafax Monitorizare – si firme de relatii
publice.
De aici a pornit si ideea MediaIQ, un serviciu online de
monitorizare media capabil sa genereze rapoarte, rezumate automate,
analize si grafice comparative, care a necesitat o investitie
initiala de aproape 100.000 de euro, suma care include cheltuielile
cu tehnologia, implementarea acesteia si componenta de imagine. De
acestea din urma se ocupa agentia timisoreana de web design X3
Studios, detinuta de Stefan Szakal si Calin Iepure, alaturi de care
Zainescu detine 10%, din serviciul de publicitate neconventionala
Status Pimp, MediaIQ fiind a doua afacere unde colaboreaza.
Platforma tehnica a fost creata si licentiata de Daniel Enache,
fiul actionarului majoritar al lantului Continental Hotels,
implicat de mai multi ani in afaceri din zona de internet – mai
exact in Digital Data Tech si Thousand Tiny Tigers, un soi de
incubator de proiecte online. Modelul este inspirat din serviciile
de acest gen ale unor companii cunoscute de monitorizare media,
precum Nielsen BuzzMetrics, TNS Cymfony sau Cision, majoritatea
preferand sa cumpere tehnologia si sa o integreze in serviciile
traditionale deja oferite de mai multa vreme. “Dezvoltata in
ultimii trei ani de o echipa mica, tehnologia a avut la baza
conceptul de extragere si prelucrare de date”, explica Enache,
justificand astfel faptul ca monitorizarea media reprezinta doar o
parte din functionalitatea platformei, care permite in esenta
extragerea de informatii dintr-o varietate de surse (site-uri,
documente sau baze de date), prelucrarea datelor, analiza operativa
si livrarea rezultatelor. “Inca se lucreaza, platforma urmand sa se
extinda si in zona de analiza semantica, realizata in functie de
sensul cuvintelor”, continua el.
Leave a Reply