BusinessMagazin

Tag: new media

  • British Library a dat lovitura pe Flickr

    Aceasta a scanat peste un milion de imagini din 65.000 de volume de literatură, atlase, tratate de matematică ori cărţi pentru copii, după care le-a încărcat pe site-ul de partajare de fotografii Flickr, încurajând publicului să se uite la ele şi să le utilizeze, spre exemplu, în studii cu privire la evoluţia stilului de realizare a lor.

    Iniţiativa British Library a fost foarte bine primită: internauţii s-au înghesuit să vadă imaginile şi să scrie despre cele văzute pe bloguri. Numai din 13 decembrie, data postării, până la 15 decembrie, imaginile au avut în total 6,1 milioane de vizualizări.

    Biblioteca îi încurajează pe internauţi să le folosească după bunul lor plac, având în vedere că pentru imagini din secolele XVII-XIX nu mai există drepturi de autor care să le limiteze uzul.

  • Din culisele industriei de publicitate

    Totuşi, online-ul şi digitalul nu scot din joc mediile tradiţionale de publicitate, precum TV-ul, a reieşit din discuţiile cu reprezentanţi ai celor mai mari jucători din industria mondială, prezenţi la ICEEfest, unul dintre cele mai mari evenimente dedicate internetului din Europa de Est, desfăşurat pe 6 şi 7 iunie la Bucureşti. “TV-ul este în continuare extrem de puternic, nu cred că întrebarea este dacă va supravieţui TV-ul şi va rămâne online-ul”, a spus Kimon Zorbas, CEO al organizaţiei IAB Europe.

    “Ponderea TV-ului în mixul de bugete de publicitate depinde foarte mult de la brand la brand. Dacă ai un target mai tânăr, procentul alocat online-ului este un pic mai mare pentru că publicul e mai mult în online decât la TV”, a spus şi Laurenţiu Dumitrescu, managing partner al companiei Digital Star. El a adăugat că evoluţia industriei este direct legată de starea economiei, de veniturile utilizatorilor şi de apetitul lor pentru achiziţii.

    Ponderea tot mai mare a online-ului pe piaţa locală este stimulată şi de evoluţia vânzărilor de smartphone-uri, tablete şi conexiuni la internet, au spus participanţii la ICEEfest. Gradul de penetrare a telefoanelor inteligente în România a atins 17%, comparativ cu 63% la nivelul Europei, a declarat vicepreşedintele şi şeful Display Solutions EMEA al Yahoo!, Nick Hugh, în condiţiile în care compania numără două milioane de utilizatori de telefoane inteligente pe plan local, care alocă peste 12 ore pe săptămână pentru utilizarea serviciilor companiei adresate platformelor mobile.

    În acest context, orice companie sau brand trebuie să gândească digital atunci când creionează strategia de marketing, susţine Geoffrey Hantson, executive creative director la Duval Guillaume Modem.

    Peste 1.550 de oameni din zece ţări est-europene au participat la ICEEfest. Numărul total de participanţi s-a ridicat însă la 1.800, întrucât alte câteva sute de oameni au vizitat gratuit expoziţia amenajată cu ocazia evenimentului, “Oraşul Digital” oferită de Orange, locul de joacă amenajat de Kinect şi Microsoft în colaborare cu LG sau expoziţia Windows 8. Pe cele trei scene ale evenimentului organizat de Thinkdigital au urcat în total 90 de vorbitori şi invitaţi speciali în paneluri de discuţie, reprezentanţi ai unui număr de peste 50 de companii din regiune şi din lume.

  • Facebook se transformă acum şi în bază de date cu donatori de organe (VIDEO, FOTO)

    Opţiunea este inclusă între rubricile specifice din cronologia profilului care se referă la starea de sănătate a utilizatorilor (Life Event – Health and Wellness) şi unde aceştia sunt invitaţi să-şi facă public profilul medical, obiceiurile alimentare, eventualele probleme cu greutatea, afecţiunile de care suferă sau accidentele pe care le-a suferit de-a lungul vieţii.

    Membrii Facebook pot bifa opţiunea adăuga data la care au devenit donatori de organe, iar celor care doresc să se înregistreze ca potenţiali donatori li se oferă linkuri către registrele naţionale sau regionale de donatori.

    “Astăzi, peste 114.000 de oameni în SUA şi milioane din lumea întreagă stau în aşteptare pentru transplantul de inimă, rinichi sau ficat care le va salva viaţa. Mulţi dintre aceştia, în medie circa 18 pe zi, mor pentru că nu există suficienţi donatori disponibili”, afirmă Mark Zuckerberg, într-un mesaj publicat marţi pe Facebook.

    El a declarat pentru ABC că ideea i-a venit de la conversaţiile cu prietena lui, Priscilla Chan, care studiază medicina şi care i-a povestit câţi pacienţi, copii şi adulţi, nu se pot vindeca fiindcă nu pot găsi donatori de organe compatibile cu organismul lor. Zuckerberg s-a referit şi la fondatorul Apple, Steve Jobs, a cărui viaţă a fost prelungită graţie unui transplant de ţesut hepatic.

    Ambiţia lui Zuckerberg nu se limitează la SUA: tot începând de marţi, potrivit The Telegraph, sunt disponibile şi linkuri către NHS Blood and Transplant, organizaţia care administrează baza de date cu donatorii de organe din Marea Britanie, o ţară cu 30 de milioane de utilizatori Facebook. Utilizatorii din Olanda şi Australia pot beneficia şi ei de această facilitate a reţelei.

    “Misiunea Facebook e simplă: să facă lumea mai deschisă şi mai conectată, iar comunitatea Facebook ne-a arătat că prin conectare şi distribuirea de informaţii, lumea devine mai mică şi mai bună.”

  • New media si Sfantul Graal

    Cu “semnele de carte” (bookmarks) am avut mereu probleme.
    Informatia curge peste noi si mereu avem nevoia sa ne notam o
    adresa de web. Desigur, toate browserele au un sistem de
    bookmarking, dar aici avem doua complicatii. Prima este ca in scurt
    timp tot sistemul se extinde si se ramifica atat de mult, incat
    devine de neutilizat. A doua este ca semnele de carte sunt memorate
    de browser, asa ca pe un alt computer suntem pierduti. In 2003
    Joshua Schachter a venit cu idee destul de simpla, bazata pe
    stocare in web combinata cu doua ingrediente atragatoare:
    caracterul social si etichetarea (tagging). Odata ce am stocat o
    adresa si i-am atribuit niste etichete, am acces la listele tuturor
    celor care au stocat la randul lor adresa respectiva, ceea ce ne
    poate conduce spre alte pagini interesante pe tematica de interes.
    Sistemul s-a numit initial “del.icio.us”, dupa care s-a adoptat o
    varianta mai cuminte. La sfarsitul lui 2005 Yahoo! a cumparat
    Delicious cu o suma estimata undeva intre 15 si 30 de milioane de
    dolari, iar serviciul si-a atins apogeul in 2008, cu circa 5,3
    milioane de utilizatori si 180 de milioane de adrese unice
    memorate.

    Delicious a fost una dintre emblemele noului web (2.0) si l-am
    folosit multa vreme cu bune rezultate. Dar, din motive care imi
    scapa, serviciul a inceput sa piarda din popularitate (poate ca
    nici viata destul de agitata de la Yahoo! nu i-a priit). Eu l-am
    abandonat cand add-on-ul pentru o noua versiune a browserului a
    intarziat si intre timp am adoptat Instapaper, care, desi era
    lipsit de valente sociale, avea avantajul ca putea memora la cerere
    intreg continutul paginii si tinea evidenta paginilor pe care le-am
    citit sau nu. Mai apoi am descoperit si adoptat EverNote, un alt
    serviciu web care imi permite sa memorez in cloud nu doar URL-uri
    sau pagini web, ci orice fel de documente. Cert este ca steaua lui
    Delicious a apus si la sfarsitul anului trecut a aparut intr-o
    lista scapata de la Yahoo! in categoria serviciilor trecute pe
    linie moarta (poetii firmei au scris “sunsetted”), alaturi de alte
    vechituri uitate demult, precum motorul de cautare Altavista (da,
    mai exista), Yahoo! Buzz (un soi de clona Digg) si serviciul de
    blogging MyBlogLog (daca n-ati auzit de el, n-ati pierdut
    nimic).

    Si totusi, s-ar parea ca Delicious nu piere, caci zilele trecute
    s-au gasit cumparatori, iar Yahoo! se declara fericita (“excited”)
    sa vanda serviciul companiei Avos Systems. Partea interesanta a
    tranzactiei nu este pretul (probabil nesemnificativ), ci faptul ca
    proprietarii firmei Avos sunt Chad Hurley si Steve Chen, adica
    tocmai cei care au fondat si au ridicat pe culmile gloriei
    serviciul YouTube, vandut apoi lui Google pentru 1,65 miliarde de
    dolari. Yahoo! s-a angajat sa mai opereze serviciul pana in iulie,
    dar de cum m-am conectat la Delicious am fost invitat sa ma
    transfer pe noua infrastructura acceptand clauzele stabilite de
    Avos, semn ca se lucreaza in viteza. Intrebarea fireasca este ce
    anume vor sa faca Hurley si Chen cu Delicious, pentru ca, este
    limpede, cei doi vizeaza o afacere la scara mare (si se pare ca
    stiu cate ceva despre cum se face treaba asta). Din primele
    declaratii reiese ca in faza initiala Avos intentioneaza sa
    revigoreze serviciul in forma actuala si sa colaboreze cu
    comunitatea utilizatorilor, pentru a-l transforma treptat intr-unul
    care sa-i ajute pe utilizatori sa “descopere” continutul cel mai
    interesant si cel mai relevant din web. Iar Hurley si Chen vor cel
    mai bun serviciu de descoperire a informatiilor din tot web-ul.

    Cu cine are de concurat Avos pe acest segment de piata? Primul
    nume care ne vine in minte este Google, dar suntem pe o pista
    falsa. Oricat de bune ar fi motoarele de cautare, lumea le
    foloseste din ce in ce mai putin. Cheia in domeniul descoperirii
    continutului relevant din avalansa de informatii care ne copleseste
    o reprezinta recomandarile inteligente – considerate de GigaOM
    “Sfantul Graal al new media”. Statisticile au aratat deja cine sunt
    stapanii in domeniul recomandarilor: Facebook si Twitter. Daca eu
    apas butonul “Like” intr-o pagina pe care o gasesc interesanta,
    prietenii mei vor avea un link gata “filtrat” si probabil unii
    dintre ei au incredere in discernamantul meu. La fel se intampla si
    cu Twitter (care chiar functioneaza ca Delicious prin tweet-uri
    “favorite”).

    Fondatorii YouTube stiu cu siguranta cu cine au de-a face si
    sunt sigur ca au un as in maneca. Daca vor reusi, ne vor ajuta sa
    ne descurcam mai usor prin web. Daca nu, vom astepta servicii si
    mai delicioase.

  • Bloggerii din toata lumea, invitati in premiera la Vatican. Vezi aici cum poti sa te inscrii

    Este prima data cand bloggerii sunt invitati sa discute cu
    reprezentanti ai Vaticanului, in intentia de a lega un dialog cu
    ei, de a intelege mai bine lumea new media, felul cum se raporteaza
    autorii de bloguri la societate si la comunicarea online, dar si de
    a-si imbunatati imaginea in ochii lor.

    Cei care vor sa participe la intalnire pot trimite solicitari pe
    adresa blogmeet@pccs.it, in care sa includa un link catre
    blogurile lor.

    Intalnirea, organizata de Consiliile Pontificale pentru Cultura si
    Comunicatii Sociale, va avea loc in dupa-amiaza de 2 mai la Palazzo
    San Pio X, in Via della Conciliazione nr. 5. Bloggerii au asigurata
    traducerea simultana a discutiilor in italiana, engleza, franceza,
    poloneza si spaniola.

    Numarul de locuri este limitat la 150, precizeaza biroul de presa
    al Vaticanului, iar selectia celor care vor lua parte va fi facuta
    asa incat sa poata avea acces bloggeri din cat mai multe tari,
    autori de bloguri cat mai diferite ca tipologie (personale,
    specializate, institutionale).

  • Facebook in Romania: 400.000 de utilizatori noi intr-o luna

    Diferenta de aproape 406.000 de utilizatori noi din Romania a
    fost acumulata intre 7 ianuarie si 7 februarie, potrivit datelor
    culese de Facebrands, serviciul de monitorizare a paginilor
    romanesti create pe reteaua sociala.

    Astfel, numarul utilizatorilor romani a avut un avans de 14,43%
    in ultima luna. Din totalul detinatorilor de conturi pe Facebook
    care provin din tara, 50,59% au precizat in ce oras locuiesc.

    Facebrands monitorizeaza peste 7.800 de pagini create pe
    Facebook de persoane, institutii si companii, aratand cresterea
    numarului de fani ai acestora pe zile si saptamani, impreuna cu
    alte pagini din aceeasi categorie. Aceste pagini sunt grupate in 48
    de categorii si 90 de subcategorii, precum si intr-un clasament
    general al tuturor paginilor de Facebook din Romania monitorizate
    de acest serviciu.

  • In Facebook sa ne-nfruntam

    Primii care au atins acest prag au fost cei de la Burberry;
    prompt, un reprezentant al lor a declarat ca brandul britanic este
    cel mai urmarit pe Facebook. Câteva zile mai târziu, si Gucci a
    ajuns la 3 milioane de fani, dovedindu-se un concurent de temut
    pentru Burberry. Ambele fac toate eforturile sa interactioneze cu
    comunitatile de fani, umplandu-si paginile online cu anunturi
    despre produse, fotografii, clipuri si tot ce cred ca poate starni
    interes. Gucci a lansat chiar si o aplicatie care le permite
    utilizatorilor Facebook sa creeze si sa trimita mesaje
    personalizate prietenilor.

    Atât Burberry, cât si Gucci se afla printre primele marci de lux
    din lume in materie de Digital IQ, intr-un clasament alcatuit de
    catre Luxury Lab, o organizatie specializata in marketing.
    Clasamentul cuprinde 72 de marci de lux, care au primit puncte in
    functie de calitatea site-urilor proprii, strategiile de marketing
    digital, initiativele in materie de social media si aplicatii
    mobile. Gucci a iesit pe locul al patrulea, gratie transmiterii
    live pe internet a paradei de moda de primavara/vara 2011 de la
    Milano si pentru aplicatia GucciConnect, iar Burberry s-a
    evidentiat prin blogul – foarte urmarit – Artofthetrench.com, lansat in 2009.

  • Ce spun Google, Yahoo si Facebook despre internetul romanesc

    Pentru Google, piata romaneasca este importanta, dovada si numirea recenta a unui manager local, dupa cum a punctat Steffen Ehrhardt, project manager & product specialist emerging markets la Google, in cadrul prezentarii sustinute la RoNewMedia, eveniment dedicat mediului online romanesc care se desfasoara pe parcursul a doua zile si care a implicat 32 de companii, 37 de invitati care sustin prezentari, reprezentanti de la 234 de companii si 1.012 participanti.

    Reprezentantul Google face referire la numirea lui Dan Bulucea, fost manager al Microsoft, in pozitia de country manager al companiei pe piata locala, obiectivele principale fiind pe de-o parte localizarea unui numar mai mare de produse ale companiei, precum si extinderea in ansamblu a prezentei Google pe piata locala.

    In opinia lui Ehrhardt, care nu a facut niciun comentariu legat de situatia Google in Romania, publicitatea online are un potential mare de crestere, iar companiile de advertising din piata ar trebui sa se concentreze mai mult asupra companiilor internationale, care pot implicit genera o piata mai mare ca dimensiuni.

    “Exista foarte mult potential, nu doar pentru multinationalele care ar putea investi aici, ci si pentru companiile locale”, sustine si Marvin Liao, director comercial pentru regiunea EMEA al Yahoo, despre piata in care compania are 8,2 de milioane de utilizatori, cu mentiunea ca internetul romanesc are toate sansele sa atraga mai mult decat cele cateva procente din bugetele de publicitate.

    De aici insa incep problemele, cea mai mare pe piata online din Romania fiind lipsa de continut care sa atraga companiile catre acest mediu de promovare. “Este foarte greu sa avansezi daca nu ai continut”, puncteaza Dan Balotescu, managerul MediaInvestment. Totodata, nu exista o dimensiune clara a pietei, in conditiile in care intrumentele de masurare a bugetelor alocate industriei nu le includ, spre exemplu, pe cele directionare catre Google, iar cele legate de audienta sunt mai multe, cu unitati de masura diferite, dupa cum apreciaza Balotescu, ceea ce inseamna ca nu se poate ajunge la un numitor comun.

    Pe de alta parte, companiile nu stiu ce sa pretinda mediului online atunci cand aloca bugete de promovare in acest sens. “Toata lumea cere campanii pe Facebook, dar nimeni nu stie in ce consta o astfel de campanie”, spune Mihai Fanache, seful MediaCafe.

    “Nu spunem ca toti banii din publicitate ar trebui sa mearga catre Facebook, ci doar ca Facebook este o alternativa pentru investitii, un mediu care devine din ce in ce mai popular”, a completat Mark Cowan, manager pe zona EMEA in cadrul retelei sociale. Cowan, care a anuntat cu aceasta ocazie si faptul ca Facebook Places si Facebook Deals vor fi probabil lansate in Romania pana la finalul acestui an, a punctat insa ca bugetele ar trebui totusi impartite intre mediile traditionale de promovare si Facebook.

  • Pe intelesul lor

    Desi s-a lucrat enorm la dezvoltarea sa, sistemul automat de
    traduceri este pe departe a fi perfect, pentru ca este foarte greu
    pentru un computer sa desparta o propozitie in mai multe unitati de
    sens, sa le traduca separat si mai apoi sa le asambleze din nou. Cu
    toate acestea, Google incearca sa imbunatateasca sistemul, lansand
    noi aplicatii. In luna februarie, compania a lansat un serviciu
    care leaga traducerile de imagini, permitand astfel unei persoane
    care face o poza cu un telefon ce are meniu in limba germana sa
    primeasca instant traducere si in engleza. “Instrumentul de tradus
    este unul din cele mai bune exemple care arata viziunea strategica
    a Google”, a comentat Tim O’Reilly, fondatorul si directorul
    companiei media O’Reilly Media.

    De asemenea, Google a lansat la inceputul lunii martie o
    aplicatie legata de traduceri si pentru site-ul sau de
    videosharing, Youtube. Videoclipurile postate pe site vor putea
    avea subtitrare in engleza, iar in urmatoarele luni vor beneficia
    de subtitrari si in alte limbi. Responsabilii site-ului de
    videosharing le-au cerut utilizatorilor sa integreze ei in
    videoclipuri subtitrarile proprii, pentru o mai buna functionare a
    sistemului. “Aceasta tehnologie ajuta la imbu-natatirea comunicarii
    intre utilizatori”, considera Franz Och, analist principal in
    cadrul Google, care conduce si echipa ce se ocupa de instrumentele
    de tradus. “In plus, in timp ce utilizatorii fac traduceri, baza de
    date a Google se imbunatateste”, a completat Och.

  • Sa-mi faci un clip

    n circa cinci minute, un utilizator se poate alege cu o solutie
    video pentru site-ul, blog-ul sau contul pe care il detine pe una
    din retelele de socializare, sustine Valentin Balanescu, fondatorul
    VPFactory.com. Site-ul, lansat in septembrie anul trecut, ofera o
    platforma video intuitiva, prin care, fara sa fie nevoiti sa
    descarce sau sa instaleze vreun program in calculator, utilizatorii
    pot face managementul propriului continut video, pot modifica
    aspectul playerelor in care vor rula aceste filmulete si mai apoi
    le pot publica in diverse contexte pe internet.

    “Platforma este compatibila si cu Youtube, daca se doreste
    folosirea acestui serviciu”, completeaza Balanescu, adaugand ca
    atunci cand VPFactory.com este folosit in scop non-comercial (fara
    a fi afisate mesaje publicitare in interiorul playerului), accesul
    este gratuit, in timp ce utilizatorii care ii vor atribui
    intrebuintari comerciale, promovan-du-si produse si servicii, vor
    fi nevoiti sa plateasca un abonament lunar care incepe de la noua
    dolari pe luna. |n momentul de fata, pe site exista in jur de 300
    de conturi active.

    In ce priveste modelul de business, platforma VPFactory.com se
    bazeaza pe abonamente lunare, servicii de video hosting, module
    aditionale, dezvoltarea personalizata a platformei pentru diversi
    clienti. |n prezent, afirma Balanescu, “suntem in discutii cu
    cateva companii din tara si din Statele Unite ce au potentialul de
    a deveni clienti cheie”. Initial, serviciul fondat de Balanescu a
    fost dezvoltat folosind fonduri proprii, insa ulterior a beneficiat
    de sprijin financiar din partea unui investitor american, in
    valoare de 100.000 de dolari.