“Noua noastra streategie privind marcile proprii se concentreaza
si mai mult pe nevoile speciale ale clientilor cheie, cum sunt
hotelurile si restaurantele, clientii revanzatori si birourile”, a
declarat Frans W.H. Muller, directorul general al Metro Cash &
Carry International.
Acelasi obiectiv de crestere a vanzarilor marcilor private la
20% din cifra de afaceri a fost anuntata in septembrie de
retailerul Carrefour. Vanzarile de marcilor proprii ale
retailerilor s-au ridicat la 250 milioane euro in anul 2008.
Marcile proprii ale Metro vor avea preturi de vanzare cu 10-20%
mai mici decat al produselor competitorilor.
Reducerea portofoliului la sase marci exclusive a fost adoptata
pentru a a asigura o mai buna delimitare a grupurilor tinta. Cele
sase marci ale retailerului sunt: Aro – produse alimentare din gama
de pret economica, Fine Food – produse alimentare premium, Horeca
Select – produse de bucatarie pentru uz profesional, H-Line –
solutii pentru sectorul hotelier, Rioba – specialitati de cafea si
cocktailuri si Sigma – produse de birou profesionale.
Pe langa ajustarea strategiei de comercializare a marcilor
proprii, compania doreste lansarea unor noi formate de magazine si
lansarea unui serviciu de livrare la nivel de grup.
Grupul german Metro a anuntat primul declin al vanzarilor din
Europa de Est in primele 9 luni ale anului, de 13%, pana la 11,2
miliarde euro. In Romania, Metro Cash & Carry a raportat o
cifra de afaceri aferenta anului 2008 in valoare de 1,6 miliarde
euro.
Leave a Reply