Bloggerii americani vor trebui sa se supuna unor legi privind publicitatea

Richard Cleland, oficial al Biroului de Protectie a
Consumatorilor din cadrul FTC, a precizat ca bloggerii trebuie sa
dezvaluie cand produsele respective le sunt facute cadou de catre
companii sau daca le primesc doar ca sa le returneze dupa ce isi
scriu recenziile.

Noile reguli nu se aplica site-urilor care recenzeaza produse
sustinute cu reclame pe site de catre companiile producatoare,
atata vreme cat nu exista si o plata directa din partea companiilor
catre recenzenti.

Daca nu se conformeaza reglementarilor FTC, bloggerii risca sa
fie amendati cu pana la 11.000 de dolari (peste 7.400 de euro).
Richard Cleland a comentat ca e putin probabil insa ca in practica
sa ajunga sa fie aplicate asemenea amenzi, FTC fiind orientata mai
mult spre identificarea si sanctionarea companiilor care isi
promoveaza produsele oferind recenzentilor recompense
nedeclarate.

“In cazul bloggerilor, ne concentram mai mult pe educarea
acestora. Sunt sute de mii de bloggeri si n-ar fi fezabil sa ne
ocupam de ei caz cu caz”, a explicat Cleland. Amenzile de pana la
11.000 de dolari se aplica atunci cand FTC adreseaza o somatie unei
companii sau persoane pentru violarea FTC Act (care interzice
practicile incorecte de business), iar destinatarul somatiei
continua practica pentru care a fost avertizat.

Cum era de asteptat, masura a fost intampinata cu critici, si nu
numai din partea bloggerilor. Berin Skoza, director al Centrului
pentru Libertatea Internetului din cadrul Progress and Freedom
Foundation, este de parere ca noile reguli emise de Comisia
Federala pentru Comert sunt neclare, greu de inteles, ameninta
libertatea de expresie a bloggerilor si pot conduce la scaderea
numarului total de analize online ale produselor.

In schimb, Craig Settles, blogger si consultant online,
considera ca noile reguli sunt binevenite. “FTC nu are dreptul sa
actioneze contra analizelor care nu sunt platite, insa cele platite
se incadreaza intr-o alta categorie. Daca eu iau bani sa scriu
despre un produs, asta nu mai are de-a face cu libertatea mea de
expresie, ci cu mesajul de marketing al companiei”, a declarat
Settles, citat de AFP .

Cititi si opinia lui Mircea Sarbu despre

publicitatea pe bloguri.