Piata fondurilor mutuale pare sa fi depasit in sfarsit perioada dificila pe care acestea au traversat-o in urma scandalului de la sfarsitul anilor 90 generat de prabusirea Fondului National de Investitii. FNI a fost ultimul fond care si-a facut reclama la televizor.
O data cu estomparea ecourilor produse de acest scandal, prejudecatile romanilor cu privire la fondurile de investitii au inceput si ele sa dispara, spun administratorii, iar numarul de investitori in fonduri mutuale s-a majorat simtitor. Societatile de administrare a investitiilor Certinvest si KD Investments au facut demersuri pentru promovarea produselor lor prin intermediul unor spoturi televizate. Alti administratori de fonduri le-ar putea urma exemplul in perioada urmatoare. Pe acest lucru au mizat si cei doi administratori de fonduri cand au decis sa-si lanseze primele reclame. Conform reprezentantilor celor doua societati, aceste campanii de promovare vizeaza in primul rand educarea publicului si popularizarea fondurilor mutuale ca alternativa de investitii.
Noi incercam sa investim mai degraba in educarea publicului, care nu stie inca cum functioneaza fondurile mutuale si ce randamente ofera investitiile in titluri de fond, spune Eugen Voicu, presedintele Certinvest. Din acest motiv, campania noastra isi propune sa arate tocmai care sunt performantele fondurilor mutuale, spune el.
Nu vrem sa fim agresivi si sa ne promovam neaparat produsele proprii. Vrem doar sa dam mesaje prin care sa aratam publicului ca fondurile mutuale reprezinta o alternativa de investitii serioasa, adauga Ion Mincu-Radulescu, presedintele KD Investments, parte a grupului sloven KD Group. Faptul ca noi si cei de la Certinvest am facut acest prim pas se va reflecta probabil in mod pozitiv asupra intregii piete, lucru de care vor beneficia si ceilalti jucatori de pe piata, a mai precizat Radulescu.Aceste campanii de promovare implica un efort financiar semnificativ din partea societatilor de administrare. Campania derulata de Certinvest se ridica la circa 200.000 de euro, ceea ce reprezinta o parte importanta din veniturile societatii. Veniturile din administrare ale Certinvest se ridica in acest an la aproximativ 380.000 de euro.
Peste jumatate din veniturile din acest an vor fi investite pentru a ne face cunoscuti, spune Voicu. Efectele se vor vedea probabil in cateva luni. Strategia de promovare a KD Investments este mai putin agresiva si implica costuri mai scazute. Aparitia in presa video e o completare a strategiei noastre de dezvoltare pe care o avem in plan pentru perioada urmatoare. Publicul nostru tinta il reprezinta tinerii, care sunt mai receptivi la oportunitatile noi care apar si se informeaza incontinuu, spune Radulescu. Daca cele doua campanii vor avea succes, si alti administratori de fonduri mutuale ar putea incepe sa-si promoveze produsele prin intermediul televiziunii. Anul viitor intentionam sa alocam si noi fonduri pentru campanii publicitare, spune Dorin Danescu, directorul SIRA, societate de administrare detinuta de Omniasig. Exista insa si jucatori care sunt inca reticenti fata de aceasta idee. Noi nu vrem sa iesim in fata si ne bazam in continuare pe clientii nostri fideli, spune Ilie Cenan, presedintele Globinvest, una dintre putinele societati independente de pe piata.
Una dintre problemele cu care se confrunta societatile de administrare a investitiilor care vor sa-si faca reclama o reprezinta reglementarile aspre ale Comisiei Nationale a Valorilor Mobiliare. Toate campaniile noastre sunt supuse aprobarii CNVM, care a fost foarte restrictiva pana de curand, spune Voicu.
Administratorii de fonduri tintesc si diversificarea. Cei mai mari doi administratori de fonduri mutuale de pe piata, societatile specializate ale BCR si BRD, vor lansa fonduri mutuale cu un grad mai mare de risc, pentru a-si diversifica oferta, care contine in prezent fonduri cu un nivel de risc mai redus. Fondurile cu niveluri mai ridicate de risc, cu ponderi mari ale plasamentelor in actiuni, erau pana acum administrate de societatile mai mici, care sperau sa atraga investitorii prin randamente mai mari.
Societatile specializate ale BCR si BRD au ajuns insa cele mai mari de pe piata in principal datorita numelui celor doua banci aflate in spatele lor si retelei de distributie extinse. Cel mai performant fond mutual al anului 2005 a fost Omninvest, administrat de SIRA, cu o crestere de 44% pe primele zece luni, in conditiile in care marea majoritate a plasamentelor sunt actiuni cotate.
Economisirea se afla pe o panta descendenta, mai ales dupa scaderea accentuata a dobanzilor, lansarea de fonduri care pot oferi randamente mai mari putand sa ii atraga pe investitorii nemultumiti de nivelul actual al dobanzilor. SG Asset Management, societatea BRD – SocGen, urmeaza sa iasa pe piata cu un fond diversificat, care va plasa o parte din bani in actiuni cotate. Actiunile ar urma sa aiba o pondere de pana la 30% in activul fondului. Fondul este in prezent in curs de autorizare la CNVM. Societatea administreaza in prezent cel mai mare fond de pe piata, Simfonia 1, cu plasamente exclusiv monetare.
Fondul avea la finalul lunii octombrie active in valoare de 23 mil. euro si o cota de piata de aproximativ 29%. BCR Asset Management urmeaza sa lanseze cel de-al treilea sau fond mutual, BCR Expert. Fondul va plasa sumele atrase de la investitori aproape integral pe piata de capital. BCR Asset Management administreaza doua fonduri – BCR Clasic, cu profil monetar si BCR Dinamic, cu investitii diversificate. Cu cele doua fonduri, societatea are o cota de piata de aproximativ 17 procente.
Piata fondurilor mutuale se ridica in prezent la 80 mil. euro, iar numarul de investitori depaseste cu putin 69.000.
Leave a Reply