Blog

  • IN THE SPOTLIGHT

    Ideea: Daca tu esti liber, atunci ii eliberezi si pe cei din jur

    Client: URB (Tuborg Romania)

    Brand: Tuborg Gold

    Agentie: Graffiti BBDO (Omnicom)

    Canale: TV, outdoor, toalete

     

    O legatura speciala intre marca si consumatori – este ceea ce clientul si agentia si-au propus sa creeze odata cu noua campanie de imagine Tuborg Gold, spune Graffiti BBDO. Conceptul campaniei – demarata in luna mai – porneste de la ideea de libertate, „valoare esentiala a brandului Tuborg“, spune agentia. „Daca tu esti liber, atunci ii eliberezi si pe cei din jurul tau – de prejudecati, de inhibitii, de lucruri care complica inutil viata sau pur si simplu de lipsa de imaginatie“, explica agentia. Pentru a ilustra acest concept, agentia a realizat doua executii, Barul si Matusa. De exemplu, in acest al doilea caz, personajul reclamei (consumatorul de Tuborg) isi propune sa largeasca orizonturile matusii sale printr-o farsa in urma careia vrea sa ii dea de inteles ca la televizor exista si alte programe in afara de telenovele.

  • Romania, intre Balcani si Europa

    BUSINESS MAGAZIN: Exista o incompatibilitate intre a fi un stat european si a fi un stat balcanic, intre conceptul de balcanism si cel de europenism?

     

    VASILE PUSCAS: Bun, sunt distinctii; stat balcanic este una, iar balcanismul este altceva. In ceea ce priveste Europa, daca prin Europa intelegem UE, iar prin europenism intelegem masura in care un stat, un grup sau o comunitate asimileaza acquis-ul comunitar, asa cum se intelege indeobste, nu vad incompatibilitati, spre exemplu, ca un stat din Balcani sa devina stat al Uniunii Europene. Eu, cand ne-ati spus tema aceasta, am legat-o de UE, de europenism in sensul asimilarii acquis-ului comunitar si a standardelor europene, deci europenizare. UE este o structura interguvernamentala de tip regional; isi construieste unitati subregionale pe care le cunoastem de cele mai multe ori dupa expresia lor geografica: nordica, Europa Centrala, nucleul fondator, Balcani sau nu Balcani ci Europa de Sud etc. Exista apetit, exista abilitati, exista resurse in aceasta zona ca termenul peiorativ de balcanism sa fie anulat.

     

    BUSINESS MAGAZIN: Ar fi curios sa aflam daca exista cumva o bariera intre Balcani si Europa. Din Germania, de unde este firma de consultanta AT Concepts, poate se vede mai bine aceasta bariera.

     

    DAN TANASIE: As vrea sa preiau putin mingea ridicata de domnul Puscas si cred ca trebuie sa facem aceasta diferentiere intre balcanism si balcanic. Evident, exista acele nuante ale culturii locale care isi spun cuvantul in activitatea economica, sociala, culturala a unei tari. Aceste caracteristici migreaza regional la nivelul interactiunii economice si sociale. In momentul in care ne referim la caracteristici balcanice evident putem sa identificam in aceasta zona anumiti factori care, de catre alte culturi, sunt interpretati ca balcanism. Totul este o chestiune de definitie, dar particularitati exista si daca ne gandim la modul in care se vede aceasta zona, sa spunem, prin prisma investitorilor, da’, evident, ei isi pun aceste intrebari: care sunt caracteristicile, cum putem sa trecem peste barierele culturale in momentul in care lucram intr-o anumita zona.

     

    BUSINESS MAGAZIN: Apropo de particularitati regionale, ar fi interesant de aflat cum s-a schimbat dupa aderare Grecia, singurul stat integrat in UE din ceea ce putem numi zona balcanica.

     

    ELENI MICHALOYANNI: Pentru ca tot se asimileaza exemplele celor doua tari, Romania de acum comparativ cu Grecia de atunci, dinainte de integrare, trebuie sa va spun ca exista diferente. In primul rand, in 1981, cand Grecia aderat la UE era singura tara din aceasta zona si, mai mult, singura tara saraca. Prin urmare a primit un sprijin mult mai mare din partea restului membrilor, care erau mai bogati. Acum avem de a face cu o alta situatie: au intrat zece noi state in 2004, plus alte doua care vor intra curand si pe de o parte fondurile europene sunt mai mari, dar pe de alta parte sunt si mai multe tari care cer si au nevoie de ajutorul economic al UE. Grecia – care avea o birocratie stufoasa si o eficienta in administratia publica destul de scazuta – s-a schimbat vrand-nevrand in-tr-un ritm din ce in ce mai sustinut. Poate nu pot sa compar administratia publica de acum a Greciei cu cea a unui stat vest-european, dar sigur nu mai seamana cu cea din urma cu 20-25 de ani.

     

    VASILE PUSCAS: Eu cred ca am putea invata foarte bine de la Grecia un cuvant cheie pe care d-na Michaloyanni l-a rostit aici: nu e vorba numai de directie, ci si de ritm. Grecia a avut 10-15 ani de tatonari, de acel balcanic „e bine si-asa“. Daca si noi o sa lasam din 2007 sa mai functioneze acel „e bine si asa“ in loc sa – si il citez aici pe domnul Voinea, desi nu a vorbit nimic, dansul are de vreun an si jumatate o pledoarie de-a dreptul patetica spre predictibilitate. Dansul se referea la predictibilitatea mediului de afaceri care implica si functionarea administratiei. Faptul ca Balcanii de vest si alti actori din regiune sunt aproape de Uniunea Europeana va da cea mai mare garantie ca peiorativul de „balcanism“ va deveni o poveste frumoasa in care ne vom aminti cat de frumos se bea cafeaua si se sta pana in noapte la povesti. Ritmul inseamna totala predictibilitate si aici trebuie sa recunoastem ca si noi aratam foarte multe calitati balcanice, desi geografic nu suntem in Balcani.

     

    ELENI MICHALOYANNI: S-a constatat ca nu se poate altfel: trebuie sa joci pe baza unor reguli clare.

     

    VASILE PUSCAS: Puteti sa titrati asta cu majuscule: NU se poate si altfel.

     

    DAN SUCU: Va dau un exemplu: in clipa in care incerci sa construiesti ceva pe termen lung intervine diferenta asta pe care dumneavoasta o numiti ca balcanizare; in afaceri se defineste clar prin diferenta intre „teapa“ si afacere pe termen lung construita pe baze solide. Noi cand am inceput afacerea – discutam acum de inceputul anilor ‘90 – ne-am uitat spre Ungaria, Polonia, Cehia si am zis „Asa va arata Romania peste 10-12 ani“. Am incercat sa vedem ce se va intampla acolo, apoi ne-am uitat mai departe, spre Austria, Germania si am zis „Asa va arata Romania peste 30-40 de ani. Hai sa incepem sa intelegem“. Intamplator, cand am ajuns la Belgrad, mi-am dat seama ca asa arata Bucurestiul in urma cu 7-8 ani. Nu e nimic peiorativ in asta, pur si simplu am ajuns in situatia in care Belgradul care era cu 20 de ani inaintea noastra, in clipa de fata arata cu zece ani in urma. Pentru mine, ca om de afaceri din Romania, cand ma duc acolo si vad ce se intampla este acelasi film: l-am mai vazut o data, eu stiu sfarsitul. Omul de afaceri din Belgrad nu-l stie, el il traieste, eu l-am vazut. Aceeasi poveste a fost si pentru greci, care au venit sa investeasca aici printre primii dupa ‘90. Ei au venit aici la un film pe care l-au vazut deja: sigur ca mai sunt niste scene, niste mici diferente dar minore in ansamblu, astfel ca pentru ei a fost foarte usor sa construiasca ceva. Eu am vazut in Bulgaria – si colegul Daniel Cain ne poate confirma – un stil de viata extrem de asemanator, aproape identic cu cel de la noi. In afara de diferenta de limba si de scriere, diferenta de obiceiuri, gusturi, venituri este aproape zero. Cu toate astea, discutam de o tara de care ne desparte o granita de 1.000 km de Dunare si un singur pod.

     

    DANIEL CAIN: Si acum un an de zile – nu stiu in momentul de fata – nu exista o cursa regulata Sofia-Bucuresti. De un an exista o cursa regulata Ruse-Bucuresti, ceea ce spune foarte multe….

     

    LIVIU VOINEA: Nu exista avion direct din Bucuresti catre nici una dintre capitalele din Balcani…

     

    DAN SUCU: In schimb, cand mergi in Serbia, gasesti aceeasi abordare pe care o gaseai la inceputul anilor ‘90 impotriva ungurilor. Cum vorbea un roman sau un ungur din Targu Mures, era parfum comparativ cu cum vorbeste un sarb despre unguri: acelasi tip de nationalism, acelasi tip de abordare. Ce am vazut insa la Belgrad si nu in Romania – si aici e o diferenta majora pe care sarbii trebuie sa si-o rezolve – este ca sarbii vorbesc numai despre ce au fost acum zece ani, acum treizeci de ani, sunt ancorati in trecut.

     

    LIVIU VOINEA: As vrea sa revin asupra chestiunii de apropiere culturala. In economie exista modelul gravitational care explica investitiile inclusiv pe baza distantei fizice, geografice dintre capitalele a doua tari si de asemenea pe baza distantei culturale sau psihice intre cele doua tari. Sunt diverse variabile: de limba, de istorie, care le apropie sau le despart. Eu am trait un an de zile in Suedia cu masteratul, apoi am lucrat intr-o mare firma suedeza in Romania si am avut surpriza sa constat ca uneori e mai usor pentru straini sa se adapteze la mediul din Romania decat sa incerce sa adapteze mediul din Romania la ce stie el. Unii fac in Romania ceea ce nu li se permite in sistemele lor foarte rigide, profitand de vidul institutional sau legislativ de la noi. Pe de alta parte eu am trait un an si in sudul Spaniei, in Sevilla. In Sevilla era chiar un centru al Comisiei Europene, destul de important, tot ce tinea de chestiunile administrative functiona bine. Ziua aveai o imagine destul de eficienta a Uniunii Europene chiar si acolo, iar seara ieseau cu procesiuni, cu Fecioara Maria pe strazi. Deci, fara a distruge specificul local, o similaritate s-a impus.  Dar s-a impus destul de greu, si uneori a fost nevoie de mai mult decat de simpla prezenta in interiorul unei structuri, e nevoie si de determinanti mai puternici. In Sevilla, de exemplu, fusese o expozitie mondiala in ‘92 si cu ocazia aceea au atras extraordinar de multi bani europeni. Si fac doar o paranteza – la noi e problema capacitatii de absorbtie a fondurilor. Spania reuseste foarte bine sa absoarba banii, dar se mai pune problema ce ai facut cu banii respectivi? Odata absorbiti, acei bani produc la randul lor alti bani? Se multiplica? Si un exemplu care cred ca tine de specificul andaluz, dar probabil s-ar putea repeta si in Balcani daca nu s-o fi repetat deja in tarile membre – cu bani europeni s-au construit patru aeroporturi in sudul Spaniei, in colturile unui patrat cu laturi de 200-250 km. Iar acum, ultimul mare proiect european de anvergura, de cateva miliarde – mai fac un aeroport in mijloc unde nu e nimic. Asta nu inseamna neaparat ca se va dezvolta si zona din mijloc, pentru ca se poate sa ia din oamenii si din resursele din celelalte patru zone. Dar capacitatea de absorbtie e de 100% in zona, va dati seama, cu cinci aeroporturi.

     

    DAN TANASIE: Exemplul pe care l-ati dat, cu patru aeroporturi si cu al cincilea proiect care apare acum este un foarte bun exemplu de etapa urmatoare momentului aderarii. Asta va insemna competitie pe proiecte cu alte tari membre ale UE – ajungem la capacitatea de a prezenta un proiect si a accede un fond pe baza competentei. Romania nici macar nu este pregatita pentru aceste fonduri structurale. La nivelul intreprinderilor medii aceasta posibilitate de a accesa fonduri nici nu e cunoscuta.

     

    CLAUDIU CERCEL: Acum, un manager trebuie sa aiba o atitudine proactiva, nu poate cineva sa-i spuna fa asa, fa asa. Cauta singur, pentru ca face parte din strategia lui de adaptare si de supravietuire. Poate ca aici intervine putin specificul tarii la nivel de proactivitate, poate ca istoric ne-am format mai putin proactivi. Desi constat, cel putin in BRD, transplantul acesta de model pe care l-am primit prin venirea Société Générale incepe sa dea rezultate, incepe sa se produca acel melanj cand nu numai primesti, ci incepi sa si dai. Pentru ca, totusi, abordarea mai carteziana, mai disciplinata, care se combina cu creativitatea zonei creeaza lucruri foarte interesante. Au ajuns chiar ei sa importe anumite lucruri. Importa ceva foarte important de la noi: dinamismul. Vorbind de multe ori cu ei, te surprinde cand iti spun ca acolo sunt oameni demobilizati, care nu mai stiu sa se scoale de dimineata. Aici, cand vin, gasesc totusi un dinamism.

     

    DAN SUCU: Faptul ca la noi poti incarca un camion duminica este acolo de neinteles.

     

    CLAUDIU CERCEL: Avem un produs interesant de export pe care nu stim sa-l pretuim: entuziasmul. Poate ca va veni o vreme in viitor cand entuziasmul va fi cotat la bursa.

     

    DANIEL CAIN: Daca imi permiteti sa abordez intr-o cheie comica ce spune d-l Sucu: prima anecdota – Patronul sarb stabileste programul angajatilor. „Sambata si duminica nu lucram pentru ca e weekend, luni nu lucram pentru ca e recuperare dupa weekend, marti nu lucram pentru ca e pregatire pentru ziua de munca, miercuri se lucreaza. Joi nu se lucreaza pentru ca e recuperare dupa ziua de munca, vineri e pregatire pentru weekend, sambata si duminica – weekend. Luni recuperare dupa weekend, marti – pregatire pentru ziua de munca, miercuri – lucram“. La care, un angajat: „Hai, sefu’, chiar in fiecare miercuri?“. O alta cheie care spune multe despre intelegerea in Balcani: De fiecare data cand cei din Balcani se intalnesc, au ceva de impartit. Romanul cu bulgarul, turcul cu grecul, albanezul cu sarbul s.a.m.d. Morala: important e ca noi, cei din Balcani, nu suntem antisemiti.

     

    DAN TANASIE: Referitor la disponibilitatea tinerilor la efort prelungit, eu am observat in ultimii trei-patru ani ca distanta se micsoreaza. Entuziasmul care exista la mijlocul anilor ‘90, dorinta de a da de la tine pentru a face ceva si a demonstra ca esti capabil sa faci ceva, constat ca la cei care au terminat facultatea si pe care ii mai vad prin diferite interviuri – dispar. Vin tare din urma exact cu aceste intrebari: „dar de ce sa lucrez sambata“?, „daca va fi sa lucrez dupa program, vreau asta si asta“.

    Deci diferenta asta se micsoreaza si acesta e un pericol foarte mare. Pentru ca pretentiile nu sunt cladite pe o competenta care sa vina dintr-o acumulare de experienta ci, de cele mai multe ori, vine dintr-o dorinta de a epata si a fi siguri pe ei.

     

    LIVIU VOINEA: Conform datelor Eurostat, durata medie a saptamanii de munca in Romania este de 42 de ore, fata de media europeana de 38 de ore. Eu, lucrand in Spania pentru Comisia Europeana, voiam sa vin sambata la lucru. Teoretic, nu ma oprea nimeni. Practic, nu se putea pentru ca, pe langa faptul ca imi trebuia un acord scris al directorului meu, se oprea aerul conditionat – ori in Sevilla era imposibil sa stai daca nu aveai aer conditionat. Si se oprea curentul, deci nu mergeau nici calculatoarele. Dar exista si extrema cealalta – voiau sa dea afara un portughez angajat la comisie, care nu facea absolut nimic. Venea o ora pe zi si apoi zicea ca a obosit si pleca. Dupa cateva luni i s-a pus in vedere ca va fi dat afara. Portughezul s-a dus la un medic si a primit o adeverinta ca sufera de „lene“. Pe cuvant, am vazut. Si a trebuit sa-l mai lase un an, dupa care l-au pensionat, dar cu toate drepturile. Asta e cealalta extrema in care poti cadea din prea mult aquis.

     

    DAN SUCU: Intorcandu-ne la diferenta dintre europenism si balcanism, la nivel economic de fapt discutam de seriozitate, de respectarea promisiunii. De fapt, orice societate comerciala este o promisiune. Aici, intr-adevar, avem o problema, pentru ca, daca suntem perceputi ca niste oameni care nu ne tinem promisiunea, atunci e greu de imaginat ca intreprinderea noastra sa fie altfel decat noi. Si atunci avem o problema simpla: cine ne conduce intreprinderile, cine le infiinteaza? In ce masura se comporta ei intr-un mod european sau intr-unul balcanic? Eu nu cred ca in Ucraina gasesti afaceri mai bune, mai corecte decat ce se intampla in Romania, sa nu mai vorbim de Rusia. Deci noi vorbim despre o situatie in care economia ii cerne pe seriosi de neseriosi. Sa nu uitam ca o mare parte din primii oameni de afaceri din Romania au fost creati in mediul politic. Pe majoritatea nu-i mai stie nimeni.

     

    DANIEL CAIN: Pot face o alta comparatie, prin prisma experientei mele in Bulgaria. Avem fenomenul Piata Universitatii la noi. Piata Universitatii o gasim si la ei. De plecat, am plecat cam la fel, cu multe similitudini, dar exista si mici diferente, care si-au spus cuvantul. Ei au avut momentul 1991, cand opozitia vine la putere, deci ei castiga din start cativa ani. Deci ei vin la putere incercand sa aplice o politica pregnant anticomunista. Au reusit – intre ghilimele – sa dezechilibreze situatia politica de acolo. Din start au trecut la o epurare a structurilor Ministerului de Interne, Ministerului Apararii si al Serviciilor. Oamenii aceia s-au trezit in strada. Si asa s-a ajuns la niste structuri paralele, statul si-a pierdut puterea de a controla ce se intampla si au aparut acele structuri mafiote de care se vorbeste. Ele au reusit sa acapareze segmente majore ale economiei nationale. Asta si-a pus amprenta asupra cazului Bulgariei. La ei e poate mai vizibila vointa politica in ce priveste integrarea in UE, pentru ca, intr-o prima faza, ei au castigat foarte mult tocmai datorita acestei vointe politice. In 1997 in Bulgaria, mai rau nu se putea, Am trait acele momente si nu doresc nimanui sa treaca prin asa ceva. Sentimentul de insecuritate era dus la extrem. Am vazut persoane care stateau la cozi sa schimbe un dolar. S-a ajuns la niste jocuri inimaginabile. La inceputul lunii aveai un salariu de 100 de dolari si la sfarsitul lunii ajungea la doi dolari. Imediat a venit un guvern, a existat vointa politica, au inceput sa voteze pe banda rulanta, au beneficiat si de sprijinul neconditionat al Comunitatii Europene care le-au asigurat fonduri, s-a implementat si acel Consiliu Monetar la ei, care a fost un moment de turnura.

     

    DAN SUCU: Din punct de vedere investitional a existat mult mai multa incredere si acceptanta a unui flux financiar catre bulgari. Si din punctul meu de vedere ideea de balcanism e falsa in economie. Pot sa vorbesc de infantilitate a atitudinii economice, peste tot se cerne normalul de anormal, poate ca la noi se cerne mai greu un pic, dar cam atat.

     

    CLAUDIU CERCEL: Reforma adevarata, cu „prescriptie medicala“, a inceput sa se faca din ‘99 in Romania. Dar concluzia mea e ca nu resimtim ca pe un mare handicap faptul ca s-au acumulat acesti ani multi de intarziere. Pentru ca remarc in acesti cativa ani care au trecut ca s-au umplut niste decalaje foarte rapid. Mai sunt si alte tari, uitati-va la Estonia, care a inceput sa fie numita e-Stonia, atat de internetizata si electronizata a ajuns. Sunt cat un sector din Bucuresti. Cehia… Eu cred ca pe multe zone putem stinge decalajul foarte rapid. Nici firmele care au format Comunitatea in 1957 nu erau pregatite.

     

    DAN SUCU: Cred ca concluzia voastra va fi optimista, pentru ca de 7-8 ani vedem ca ziua de azi e mai buna decat ziua de ieri.

     

    DAN TANASIE: Vreau sa va spun ca in ultimele 12 luni noi ne-am schimbat, ca firma de consultanta. Ne-am deschis un vector de la Est la Vest. In ce sens? In sensul ca, dupa aceasta perioada de 15 ani care a fost o perioada de acumulare de capital, exista companii sanatoase care sunt cladite pe principiile economiei de piata si care au capacitatea de a iesi pe plan regional asa cum este si Mobexpert acum, asa cum au iesit si celelalte firme de retail si cum o sa iasa tot mai multi. Sa nu uitam: cazul Cehiei, Poloniei, Cehiei, Ungariei, sunt tari care in 1990 aveau libera initiativa. Aveau capital local intr-o masura mica dar exista si au beneficiat si de investitii masive dupa ‘90 – ceea ce n-a fost cazul Romaniei. Cat timp o sa aiba AT Concepts de lucru? Va spun: vectorul de la Vest la Est scade ca importanta, dar ne orientam din ce in ce mai mult in a sustine companiile medii din Europa de Est care vor sa iasa la nivel regional si international.

     

    BUSINESS MAGAZIN: In legatura cu stilul nostru de a interpreta legile si faptul ca de la momentul integrarii vom avea un set de reglementari standard. Nu vom fi tentati sa dam totusi o interpretare personala acestor norme?

     

    ELENI MICHALOYANNI: Este posibil, dar nu pe termen lung. Controlul de care va vorbeam mai devreme este in vigoare tot timpul. In Grecia s-a incercat sa se faca o ocolire a unor legi in cazul unei companii aeriene, insa la un moment dat institutiile europene au intervenit si au fixat termene clare: daca nu respecti ceea ce trebuie, ori esti dat in judecata, ori trebuie sa platesti penalizari.

     

    DANIEL CAIN: Bine, vorbim despre un proces care are o ritmicitate iesita din comun, daca stam sa ne gandim unde eram acum 16 ani si unde am ajuns in momentul de fata. Vorbim de niste procese care in urma cu un secol se intindeau pe cateva decenii, iar acum sunt condensate in patru-cinci ani. De aceea nu se pot da termene, se poate spune ca „in 20 de ani vom renunta la …“ Societatea se cerne.

     

    ELENI MICHALOYANNI: Se misca foarte repede, intr-adevar. Eu am venit in tara in urma cu doi ani, iarna. In primavara anului urmator au venit niste prieteni din Grecia; unii s-a intamplat sa revina de Craciun si s-au mirat de diferenta care exista intr-un interval de numai 6-7 luni! Si pe mine ma mira: de la disparitia rapida a Daciilor vechi de pe drum si inlocuirea lor cu anumite tipuri de masini pe care le vezi mai repede la Bucuresti decat in alte parti.

     

    BUSINESS MAGAZIN: Concluziile?

     

    DAN TANASIE: Romania, prin pozitionare este un stat european. Din punct de vedere economic, evident, mecanismele de piata devin din ce in ce mai puternice si preiau tot mai mult din legile naturale. Touch-ul local nu va fi niciodata estompat in totalitate si vom fi un stat european, cu accentele noastre nationale, dar nu nationaliste. Accentul nostru va fi creativitatea; nu-mi imaginez in Romania o companie ca fiind la fel de rigida ca o companie germana in care procedurile pot sa duca la erori de business doar prin aplicarea procedurilor. In Romania, aceasta creativitate va duce la o aducere la zi mult mai accentuata a procedurilor unei companii…

     

    LIVIU VOINEA: Sunteti prea optimist, mai ales ca excludeti din calcul filialele companiei germane. Sa luam exemplul industriei, nu cel al serviciilor, pentru ca in sistemul bancar, noi mai avem o singura banca de stat, deci peste 90% din active. In industrie, 2/3 din cifra de afaceri este facuta de firmele straine. Deci acel touch local de care spuneati este tot mai putin relevant in business.

     

    DAN TANASIE: Va contrazic si va spun si de ce: in momentul in care priviti organizatia-mama, sa spunem, a companiei germane si mergeti in cartierul general…

     

    LIVIU VOINEA: Arata altfel decat aici,  datorita fenomenului care se numeste aculturatie si care se intampla peste tot in lume pentru ca ai de combinat cultura firmei-mama, cu cultura firmei locale, cu cultura statului din care vine firma-mama si cu cultura statului local, deci patru culturi diferite. Touch-ul local este mai putin important pentru ca, in primul rand, cultura firmei locale fie lipseste cu desavarsire, fie este usor inlocuibila, cultura tarii locale este discutabila. Este greu sa-mi spuneti in 2 secunde o caracteristica fundamentala a societatii romanesti. Si atunci vine ceva care este deja consolidat peste ceva care nu exista sau ceva care e controversat. Si atunci normal ca are mai multe sanse sa se impuna ceea ce vine din afara, iar asta nu e intotdeauna un lucru bun.

     

    DAN TANASIE: Deci vedeti peste zece ani filiala din Romania a companiei germane aratand ca aceea din Germania.

     

    LIVIU VOINEA: Nu, dar fiind in aceeasi marja de eroare fata de filiala din Germania in care este si filiala din Franta fata de firma din Germania.

     

    CLAUDIU CERCEL: Eu cred ca si Europa, ca si restul lumii traieste intr-o lume din ce in ce mai incerta in care modele consacrate de reactie incep sa fie puse sub semnul intrebarii. Poate intr-o astfel de lume ne va fi mai usor noua care suntem mai creativi sa ne adaptam. In orice caz, cred ca vom urma modelul unor clustere de dezvoltare legate prin infrastructura care vor radia dezvoltare in restul tarii si vor ramane si niste zone altfel, poate si din motive de mentalitate. Cred totusi ca clusterele respective vor fi foarte dinamice.

     

    LIVIU VOINEA: Exista o sumedenie de modele de capitalism, cate tari – atatea modele si probabil, ce particularizeaza Balcanii nu e nici dulceata de nu-stiu-ce, ci, din punct de vedere al mediului de afaceri, este riscul. Nivelul riscului a fost mai mare, lucru care se vede cu usurinta in prima de risc pe care si-o iau bancile cand te imprumuta, un guvern strain cand te imprumuta etc. De aceea poate avea succes un model german, francez, pentru ca reduce riscul. Inclusiv aderarea la UE este perceputa ca o reducere a riscului, a riscului istoric de a fi lasati pe dinafara si a riscului economic de a trai mai prost.

     

    ELENI MICHALOYANNI: Ceea ce pot eu spune este ca integrarea in UE e un drum cu sens unic care duce, mai rapid sau mai lent, spre o modificare de mentalitate, iar pana la urma ajungem sa fim si balcanici, si europeni sau niste europeni cu o trasatura in plus.

  • Invitatii Clubului Business

    La dezbaterea Club BUSINESS de saptamana trecuta, sponsorizata de BRD si Mobexpert, au participat:

     

    Dan Viorel Sucu – director general al Mobexpert

    Vasile Puscas – deputat si membru al Comisiei de politica externa a Camerei Deputatilor, fost negociator-sef cu UE

    Eleni Michaloyanni – atasat de presa al Ambasadei Greciei

    Daniel Cain – istoric, timp de 6 ani corespondent in Bulgaria al agentiei Mediafax, acum manager de arhiva – Pro TV

    Claudiu Cercel – director operatiuni de piata, BRD

    Liviu Voinea – director de cercetare, Grupul de Economie Aplicata

    Dan Grigore Tanasie – consultant AT Concepts – companie de consultanta cu sediul in Germania

     

  • TENDINTE: Filmele se muta, <br/>cu succes, pe Internet

    O noua tehnologie de publicare si redare a filmelor pe Internet a provocat o explozie a numarului de telespectatori online si a diversificat peste noapte serviciile furnizorilor de continut.

     

    Acum doua luni, MTV anunta prin intermediul unui promo ca va difuza, in exclusivitate mondiala, cel mai nou videoclip al baietilor de la Red Hot Chilli Peppers, „Dani California“. Insa cu doar patru zile inainte de data anuntata, videoclipul in cauza avea sa apara pe Internet, la adresa YouTube.com, un site care avea la acea data numai trei luni de viata. In zilele ramase pana la lansarea oficiala a videoclipului pe MTV, peste 120.000 de internauti l-au urmarit pe YouTube.

     

    Chiar daca nu a reinventat roata, YouTube a venit in schimb cu o noutate izbitoare prin simplitatea ei: un sistem extrem de usor de utilizat, prin care oricine poate incarca pe Internet clipuri video, pentru a fi urmarite de alti internauti. Redarea filmelor se poate face direct pe site-ul YouTube, dar adevarata revolutie consta in faptul ca orice pagina web se poate lega la site-ul YouTube, afisand clipurile ca si cum ele ar fi stocate pe pagina respectiva. Nu in ultimul rand, pentru a urmari filmele utilizatorii nu au nevoie de un anumit player video, pe care sa-l instaleze pe calculator. E suficient un simplu click pe butonul „play“, iar continutul video selectat incepe sa ruleze chiar in pagina web.

     

    Unul dintre primele site-uri din Romania care a profitat de noua tehnologie a fost Gazeta Sporturilor (gsp.ro), care a afisat pe propriul site clipuri cu secvente sportive gazduite de fapt pe serverele YouTube.

     

    Insa cum a inceput acest site, care a ajuns la doar cinci luni de la lansare la un continut de 35.000 de videoclipuri publicate zilnic? La inceputul anului trecut, Chad Hurley si Steve Chen (fosti angajati ai site-ului de plata la distanta PayPal) au dat o petrecere pentru cativa prieteni, iar a doua zi au vrut sa le trimita invitatilor cateva filmulete surprinse cu o camera video. Numai ca nici una dintre variantele pe care le-au incercat nu a functionat. Ba e-mail-urile aveau dimensiuni prea mari pentru a putea fi trimise, ba site-urile pe care incercau sa incarce filmuletele nu functionau sau erau anuntati ca nu exista suficient spatiu pe server. Asa au inceput cei doi sa dezvolte o tehnologie de publicare a continutului video pe Internet dupa niste reguli mai simple ca niciodata.

     

    Le-a luat aproape un an pana sa reuseasca, dar in noiembrie 2005 au atras o finantare de 3,5 milioane de dolari de la fondul Sequoia Capital si au lansat cu adevarat YouTube. com, transformandu-se intr-una dintre cele mai populare destinatii ale internautilor din intreaga lume. Astazi, videoteca YouTube contine 30 de milioane de „scurtmetraje“, iar publicul sau este mai mult decat numeros. Numai in luna februarie a acestui an, site-ul a fost accesat de peste noua milioane de persoane. Aceasta audienta face din YouTube unul dintre cei mai importanti furnizori video de pe Internet, imediat in urma Microsoft, devansandu-i insa pe Yahoo! sau Google, conform estimarilor Nielsen//Net Ratings. Chad Hurley si Steve Chen spun chiar ca serviciul lor este o televiziune a viitorului, iar cei de la Sequoia Capital, care au investit luna trecuta in YouTube alte opt milioane de dolari, par sa incline sa le dea dreptate.

     

    Cum a reusit un nou-venit sa rivalizeze cu gigantii Internetului intr-o perioada atat de scurta de timp? Autorii site-ului au gasit o metoda prin care oricine isi poate publica pe internet filmuletele facute acasa in doar cateva minute. Practic, rezultatul este un post de televiziune care nu comenteaza profesionalismul prezentatorilor, un post in care vizitatorii vor sa impartaseasca momente din viata sau sa devina vedete „underground“.

     

    Pe de alta parte, YouTube nu este o aparitie singulara. Un rival care a inceput sa aiba la randul sau succes este site-ul Veoh.com, tot din SUA. Potrivit organizatiei non-profit OurMedia, care sprijina presa online, asistam la o crestere masiva a numarului de persoane care produc continut multimedia de acest fel, peste 170 de site-uri gazduind productiile video ale amatorilor.

     

    Jennifer Feikin, director al Google Video – un serviciu surclasat de YouTube pentru ca nu este atat de usor de utilizat -, spune ca aceste productii video nu reprezinta o amenintare pentru producatorii profesionisti de continut sau pentru filmele de la Hollywood, ci mai degraba o completare. „Dupa ce instant messenger-ul s-a raspandit, a dus el la disparitia altor forme de comunicare?“, se intreaba retoric Feikin. „Nu, a insemnat doar mai multa comunicare. Cred ca acelasi lucru se va intampla si cu videoclipurile facute de amatori.“ Si, intr-adevar, este o completare: nu doar pentru bloggeri care isi diversifica metodele de exprimare, ci si pentru presa traditionala. Pe YouTube pot fi vizionate scene interesante din programele de stiri ale televiziunilor romanesti, disponibile la liber pentru oricine a ratat difuzarea lor in direct la televizor.

     

    Serviciile de hosting facute special pentru a gazdui clipuri video sunt o sansa pentru multe tipuri de utilizatori de a viziona scurte filme din genuri care nu mai fac logica promovarea lor in alte tipuri de medii. Secvente cu Toma Caragiu, de mult iesite din oferta programelor de divertisment din Romania, pot fi gasite pe YouTube. Televiziunile comerciale nu-si permit luxul de a ocupa spatiul de emisie cu un program pe placul unei categorii restranse de public, dar serviciile de hosting video si-l permit.

     

    Schimbarile sunt incurajate de reducerea costurilor pentru infrastructura hardware si de cresterea numarului de conexiuni la internetul de mare viteza. Stewart Butterfield, unul dintre fondatorii serviciului Flickr – detinut acum de Yahoo! -, isi aminteste ca acum cativa ani costurile pentru stocarea a 250 GB erau de 250.000 de dolari. Costul a coborat la aproximativ 4.000 de dolari anul trecut, iar astazi a ajuns la mai putin de 2.000 de dolari. „Costurile pentru infrastructura hardware au scazut foarte mult in ultimii ani. Acest lucru inseamna ca nu mai trebuie sa-ti asumi un risc atat de mare in cazul in care vrei sa experimentezi“, spune Butterfield.

     

    Practic, de la un anumit nivel, granitele dintre televiziune si internet au inceput sa se estompeze. O buna parte dintre stirile difuzate de BBC, de exemplu, pot fi urmarite pe site-ul televiziunii britanice in varianta inregistrata. Televiziunea americana ABC a inceput recent – cu titlul de experiment, e adevarat – sa ofere online episoadele a patru seriale difuzate pe micile ecrane. Fox va face in curand o miscare asemanatoare, estimandu-se ca, in viitorul apropiat, 60% dintre programele difuzate de aceasta televiziune vor fi disponibile online, cu un decalaj de o zi.

     

    Cat despre calitatea imaginilor, exista acum suficienti furnizori de internet cu viteze de transfer suficient de mari pentru a putea urmari secvente video in direct la standarde apropiate de cele ale televizoarelor. Desigur, calitatea unei inregistrari este foarte buna in cazul in care este urmarita pe un ecran de mici dimensiuni sau la o rezolutie mica. Aceeasi inregistrare, vazuta pe o plasma de 50 de inci (127 de centimetri), va fi aproape imposibil de urmarit. Din aceasta perspectiva, televiziunile vor reincepe sa castige teren in clipa in care se va face pasul catre standardul high-definition. Daca pentru a urmari un film pe Internet la calitate DVD este nevoie de o conexiune de cel putin 1,5 Mbps, formatul high-definition cere intre 5 si 7 Mbps, o viteza care poate fi atinsa in Romania doar in cazul unor pachete speciale, costisitoare, nicidecum in oferta clasica pentru abonati.

     

    Totusi, nu calitatea imaginii este cea care i-a atras pe utilizatorii site-urilor de genul YouTube. Dimpotriva, secretul lor ar fi acela ca au urmat exact contrariul sintagmei „think big“. In vreme ce alti jucatori isi petrec timpul si isi cheltuie banii curtand mari giganti media in incercarea de a pune la dispozitia vizitatorilor seriale, filme sau emisiuni de mare succes, YouTube a mers pe varianta atragerii directe a consumatorilor finali, a internautilor obisnuiti. Procedand astfel, catalogul de filme disponibile pe site a intrecut posibilitatile de productie ale oricarui alt studio conventional.

     

    Este si normal: spre deosebire de televiziuni, care investesc sume considerabile pentru dezvoltarea continutului video, utilizatorul obisnuit nu investeste decat timpul propriu si imaginatie si nu asteapta decat aprecierea celorlalti. Dar exista si voci rezervate sau chiar sceptice care isi pun intrebarea daca aceste site-uri vor putea evita problemele de natura legala ce pot aparea din cauza difuzarii de continut piratat.

     

    Cum se intampla pe Internet, utilizatorii mai incarca si filmulete care incalca legea copyright-ului, chiar daca acest lucru este interzis de politica site-ului. Pana acum, cei de la YouTube s-au vazut nevoiti in cateva randuri sa scoata de pe site cateva clipuri, ca urmare a unor reclamatii venite de la detinatorii drepturilor de autor. Pentru a evita acest gen de probleme, Hurley si Chen au impus cateva conditii de incarcare a filmelor pe YouTube: acestea pot avea o marime de maximum 100 MB (un film de lung metraj in format .avi are o marime de cca. 700 MB) si o durata de maximum 10 minute.

     

    In plus, s-a recurs si la implementarea unui soft care nu permite unui clip inlaturat sa poata fi publicat a doua oara. Si totusi, privind pe termen lung, analistii atrag atentia ca YouTube va trebui sa faca echilibristica pentru a-i multumi pe titularii drepturilor de autor, avand in acelasi timp grija sa nu deranjeze utilizatorii.

     

    Ramane de vazut cum se vor descurca  aceasta dilema: daca ofera prea multa libertate utilizatorilor, risca sa fie dati in judecata de televiziuni sau studiouri de cinematografie. Daca lasa impresia ca favorizeaza companiile care produc continut, milioanele de utilizatori se pot evapora cat ai zice „Veoh“ sau „Google Video“.

  • Click-ul pe arhiva

    Cum ar putea fi explicata popularitatea fulgeratoare a site-urilor care publica clipuri video? Inainte de orice, pentru ca atrag un numar mare de utilizatori, cu preocupari si hobby-uri dintre cele mai diverse. Totodata, site-urile de acest gen scot la lumina imagini cu valoare documentara sau sentimentala.

     

    FOTBAL: Iubitorii de sport pot viziona pe site-urile de profil din Romania secvente antologice care altfel ar fi ramas acoperite de praf prin arhivele TVR; driblingurile lui Dumitrache in meciul contra Braziliei din 1970 sau un penalty aparat de Duckadam impotriva echipei italiene AS Roma, in 1983, sunt doar doua exemple de „rara avis“ savurate de cunoscatori.

     

    MUZICA: Un public care a fost oricum mereu rasfatat cu o multime de avantaje dupa aparitia internetului este cel interesat de muzica. Evident, noile tehnologii de publicare de filme online fac mult mai usoara identificarea pe site-uri specializate sau pe bloguri a clipurilor „oldies but goldies“.

     

    ISTORIE: Si cei pasionati de istorie pot regasi online secvente video cu valoare documentara. De exemplu, executia lui Ion Antonescu din 1946 a fost filmata si poate fi gasita acum pe internet.

  • Biblioteca pe o caseta

    Oficialii IBM au anuntat recent ca au descoperit o meto- da prin care se poate stoca pe benzile magnetice o cantitate de date de peste 15 ori mai mare decat pana acum.

     

    Una din cele mai bune metode atunci cand vine vorba despre pastrarea pe lunga durata a datele digitale este si una dintre cele mai putin cunoscute: benzile magnetice. Asemanatoare cu cele din vechile casete audio, acestea au ca avantaje costul redus si o durata de viata superioara.

     

    Practic, continutul unei biblioteci cu 8 milioane de carti va putea fi stocat in format digital pe un singur „cartus“ (un suport maganetic cam de doua ori mai mic decat o caseta video VHS). Din cate spun oficialii IBM, pe o bucata de banda de doar trei centimetri vor putea fi stocati 6,67 miliarde de biti, iar pe un cartus nu mai putin de opt TB (echivalentul a peste 1.700 de DVD-uri). Desi pentru utilizatorul obisnuit, de acasa, un hard disk de 200 GB e o varianta convenabila atat ca pret, cat si ca dimensiuni, pentru companii stocarea datelor se poate transforma intr-o problema dintre cele mai serioase.

     

    Bancile sunt un exemplu de organizatii din aceasta categorie, care trebuie sa stocheze informatii despre clienti sau istoricul platilor. De multe ori, capacitatea de date cu care lucreaza este de nivelul zecilor de mii de GB. O capacitate care, de regula, trebuie dublata, pentru a asigura un sistem de back-up care copiaza datele „in oglinda“ si care e stocat intr-o alta alta cladire daca nu chiar intr-un alt oras.  Aceasta metoda de stocare, bazata pe scrierea pe banda magnetica, a avut un succes in perioada de explorari spatiale ale NASA.

     

    Dischetele folosesc acelasi principiu, dar odata cu aparitia CD-urilor sau DVD-urilor, banda magnetica si-a pastrat popularitatea doar in mediul organizational. Pentru a creste performantele benzilor magnetice, IBM a lucrat cu Fuji pentru a modifica structura materialului din care sunt produse. De aceea, cei care vor adopta aceasta noua tehnologie vor fi nevoiti sa schimbe si echipamentele care citesc si scriu datele pe banda magnetica. Pana atunci mai au insa timp suficient, pentru ca specialistii apreciaza ca acest tip de tehnologia va ajunge pe piata abia in urmatorii cinci ani.

  • Schimbare de prefix

    S-au implinit 30 de ani de cand a fost infiintata compania Apple Computer. Intr-o posibila cronologie a Erei Informatice, anul 1976 ar fi cu siguranta Anul Zero, cel care desparte erele: inainte si dupa Apple.

     

    Povestea fascinanta a companiei Apple si a protagonistilor ei – Steve Wozniak si Steve Jobs – a fost spusa de nenumarate ori, a fost ecranizata, iar cartile care i-au fost dedicate ar umple o biblioteca. Nici o alta companie nu a reunit vreodata toate ingredientele care sa o propulseze simultan in legenda si in telenovela: inceputul umil, succesul fulminant, intrigile si „loviturile de palat“, caderea si renasterea. Apple este mai mult decat un business, este un adevarat simbol cultural. Aproape o religie, ale carei insemne le poarta tatuate (la figurat, dar si la propriu) o multime de fani.

     

    Apple n-a inventat computerul „personal“. In anii ‘70 existau deja cateva asa-numite „home computers“ destinate pasionatilor. Erau mai degraba jucarii, se vindeau kit-uri pe care cumparatorul trebuia sa le asambleze si sa adauge diverse alte aparate (de pilda un televizor ca monitor sau un casetofon pe post de memorie externa). Primul computer Apple era insa complet asamblat si livrat intr-o carcasa care cuprindea totul, exceptand monitorul.

     

    Insa Apple a inventat industria calculatoarelor personale. Apple II a fost etalonul unei epoci, aducand rand pe rand monitorul integrat, unitatea de disc floppy, grafica de inalta rezolutie, sloturi de extensie pentru diverse periferice externe, software util pentru business si multe altele (inclusiv un model portabil cu ecran LCD rabatabil). In diverse variante si configuratii, Apple II a fost produs din 1977 pana in 1993 si s-au vandut peste doua milioane de unitati. Din alt unghi, uriasul succes al lui Apple II a pus lumea in miscare, IBM realizand intr-un final ca trebuie sa intre in domeniul calculatoarelor personale cu un model propriu si o intreaga cursa de urmarire (si imitare) a liderului pietei a inceput.

     

    Dar adevaratul computer personal inca nu se nascuse. Tot Apple a fost cel care l-a realizat si s-a numit Macintosh. A fost poate momentul de cotitura, scanteia revolutiei. In vreme ce primele PC-uri IBM erau de fapt niste mainframe-uri in miniatura, Mac-ul (lansat in 1984) a fost din primul moment dotat cu o interfata grafica intuitiva si un maus. Nu Apple le-a inventat (erau inspirate de tehnologiile de la Xerox PARC), dar Apple le-a perfectionat si le-a impus ca etalon al computerului pentru fiecare. Guy Kawasaki povesteste prima sa intalnire cu Mac-ul in termeni de-a dreptul exaltati: „A fost ca o experienta religioasa. Am devenit credincios in 30 de secunde“. A fost apoi angajat de Apple pe post de „evanghelist“.

     

    Aproape tot ceea ce este astazi comun in materie de calculatoare personale a inceput la Apple. Mac-urile au fost primele care au integrat sunetul si lectura automata a textului si tot ele au debutat cu interfata de retea si suportul Ethernet in configuratia standard. Ele au adus editarea in mod vizual (WYSIWYG) si au permis tehnoredactarea computerizata. Interfata SCSI, suportul video, imprimantele laser PostScript, conexiunile USB, memoriile optice (Mac-ul a renuntat primul la dischete in favoarea lectorului de CD-ROM integrat), retelele wireless (FireWare si apoi AirPort), procesoarele RISC si inca multe altele au fost popularizate si impuse ca veritabile standarde de computerele produse de Apple. Multe dintre ele cu mult inaintea vremurilor, ceea ce s-a tradus adesea intr-un castig de prestigiu si in pierderi financiare.

     

    Un exemplu notoriu este PDA-ul Newton, o veritabila bijuterie tehnologica dotata cu un sistem de operare revolutionar, dar pentru care utilizatorii inca nu erau pregatiti. Tot Apple a fost prima firma care a lansat un aparat foto digital (QuickTake, 1997) pe piata de consum, intr-o vreme in care pozele digitale erau inca ceva exotic. Toata aceasta cursa a inovatiei a insemnat uriase eforturi in domeniul cercetarii si dezvoltarii si nu odata Apple a fost in pragul dezastrului.

     

    Noua linie iMac – in culori vii si carcase translucide – a fost o revolta impotriva cenusiului care domina lumea PC-urilor si se poate spune ca a fost inceputul revirimentului, continuat apoi prin deschidere, adoptarea unui sistem de operare bazat pe o baza open source, trecerea la procesoare Intel si, desigur, revolutionarea divertismentului digital cu playerul iPod (din care a vandut mai mult de 42 de milioane de unitati) si magazinul de muzica on-line iTunes Musical Store, care a depasit de curand pragul primului miliard de piese descarcate.

     

    Cu venituri de 14 miliarde in 2005 si un profit net de 1,34 miliarde de dolari, Apple e din nou in top. Povestea succesului continua.

  • Cinemateca electronica

    Filme vechi de aproape 100 de ani ies la lumina datorita unor tehnologii care au fost inventate in ultimul deceniu. Mai mult, acestea pot fi descarcate integral de pe Internet, gratie faptului ca au iesit de sub protectia legii copyright-ului.

     

    Avantajele de a avea astazi o conexiune de viteza mare la Internet nu sunt deloc putine. Multe categorii de consumatori traiesc un sentiment ce se poate rezuma simplu: „Ce bine ca traiesc in epoca Internetului“. Sa-i luam, de pilda, pe iubitorii filmelor clasice. Datorita accesului mult mai facil la spatiul de stocare digital si a inmultirii conexiunilor rapide, a fost posibila aparitia unui site care colectioneaza filme foarte vechi, din anii ‘30-’40, pe care le scoate la liber pentru a fi descarcate de pasionati – http:// imovies.blogspot.com.

     

    Ce parere aveti de titluri ca „20.000 de leghe sub mari“, versiunea din 1916? Sau de sansa de a-l vedea pe comicul Buster Keaton in filme precum „Capra“ (1921) sau „Baloonatics“ (1923)? Ca sa nu mai vorbim de „Pustiul“, primul film de lung metraj al lui Charlie Chaplin, turnat in 1921. Tocmai pentru ca multe dintre acestea sunt necunoscute chiar si pentru cinefilii impatimiti, fiecare film este insotit de un scurt paragraf de prezentare, pentru a-i ajuta pe internauti sa-si stabileasca prioritatile si sa decida care dintre titluri merita descarcate mai intai.

     

    Pentru a accentua parca contrastul intre aceste comori istorice ale cinema-ului (filmate in ani in care nu numai computerul, dar nici televizorul nu exista) si gradul de dezvoltare al tehnologiei de astazi, multe dintre filme sunt disponibile pentru download si in formatul MP4 – special pentru a putea fi incarcate pe playerele portabile iPod. Adica niste gadgeturi de ultima ora care sunt celebre si pentru faptul ca pe ecranele lor au avut un succes fulgerator seriale de ultima ora ca „Lost“ sau „Neveste Disperate“.

     

    Daca n-aveti un iPod dotat cu ecran ce poate reda clipuri video, nu e nici o problema. Multe filme pot fi descarcate si in format MPG, pentru a fi vizionate pe computer. Iar daca spatiul de stocare este o problema – si poate deveni, avand in vedere ca unele filme au 3-4 GB, puteti apela la link-ul „Stream“ pentru a vedea filmul direct de pe site, fara a-l mai descarca in prealabil.

     

    In ton cu tehnologia de ultima ora care compune motorul site-ului, va puteti abona si la un flux de informatii de tip RSS pentru a fi anuntat automat atunci cand pe site apar noutati, daca acesta poate fi un termen potrivit pentru niste filme vechi de aproape un secol.

  • Bridget se imbraca la Prada

    Putem spune ca «chick lit» este un brand. Si, ca orice brand, se adreseaza unui public tinta, e ambalat corespunzator si urmeaza o serie de sabloane“, explica Oana Boca, coordonator PR la Editura Polirom, prima care a lansat genul pe piata din Romania.

     

    Ingrediente? „Se ia un personaj principal feminin intre 20 si 30 de ani, umor, spatiu urban, probleme de zi cu zi. Se mai adauga, dupa gust, «dileme moderne» si coperte colorate si romanul «chick lit»  e gata“, explica Boca. Cartile sunt scrise intr-un ritm alert, presarat cu umor, iar stilul lejer face ca acest gen de literatura sa fie foarte accesibil. Tinta sunt femeile cu o cariera profesionala in plina ascensiune, standard de viata relativ ridicat, persoane dinamice. „De altfel, personajul-tip pe care il regasim in aceste carti este femeia la treizeci de ani, cu o viata profesionala si sociala activa, dar care in pofida succesului, aspira la schimbare“, spune sociologul Camelia Beciu.

     

    Totusi, se potriveste stilul promovat de literatura „chick lit“ cu modul in care traiesc femeile in Romania? Camelia Beciu spune ca la prima vedere nu, dar nu se poate trece cu vederea faptul ca este vorba despre un stil de viata care este, totusi, din ce in ce mai vizibil in societatea romaneasca. „Pe de-o parte, pentru ca au intervenit schimbari notabile in cultura profesionala, pe de alta parte, exista o mediatizare intensa, adesea cu accente tabloide, a tot ceea ce inseamna cariera de succes si standard de viata ridicat.“ Beciu crede chiar ca unele cititoare se vor regasi in aceste carti, intalnind o lume cu personaje, situatii, replici si medii care poate le sunt deja familiare, avand in vedere propria experienta. Iar altele le vor citi probabil ca pe niste romane de pura fictiune, la care vor sfarsi prin a visa.

     

    De fapt chiar visele femeilor sunt cele care au creat o adevarata industrie „chick lit“, care a ajuns anul trecut la 323 mil. dolari numai in SUA (potrivit Bloomberg), existand edituri precum Harlequin, Broadway sau Pocket Books, care au construit chiar divizii speciale pentru distribuirea lor.

     

    Cartile au servit ca sursa de inspiratie pentru foste si chiar viitoare blockbuster-uri din Cetatea Filmului. Prima productie din seria Bridget Jones a fost lansata in 2001, „Bridget Jones: La limita ratiunii“ a fost ecranizat in 2004, iar „Diavolul se imbraca de la Prada“ sta la baza filmului omonim care se anunta a avea premiera in Romania din septembrie 2006, cu Meryl Streep si Anne Hathaway in rolurile principale. Desi Helen Fielding, autoarea romanului „Jurnalul lui Bridget Jones“ este considerata de multi creatoarea genului, nu se poate trece cu vederea ca inspiratia a venit din opera lui Jane Austen, care inca de acum 200 de ani a trasat coordonatele acestui stil.

     

    E unanim recunoscut ca „Mandrie si prejudecata“ este romanul care a transformat cel mai mult viata femeilor in ulti-mele doua secole si care le-a dat speranta ca se vor casatori in final cu o varianta a lui Mr. Darcy – un barbat sensibil, destept, aratos si putred de bogat, cu care vor trai fericite pana la adanci batraneti. „Cand a aparut «Jurnalul lui Bridget Jones», Fielding s-a legitimat drept creatoarea unui gen cu trimiteri la Jane Austen, transformata treptat in strabunica «chick lit-ului», inca inainte ca genul sa fie desemnat ca atare“, spune Boca de la Polirom. Si in Romani, povestea a inceput, cum altfel?, cu „Jurnalul lui Bridget Jones“, care a fost lansat in vara lui 2003. Iar din aprilie 2006 cartile de gen au fost adunate de editura Polirom intr-o colectie numita „Chic“, sub umbrela careia au fost reunite sapte titluri: doua reeditari pentru ca se epuizasera tirajele – „Bridget Jones: La limita ratiunii“ de Helen Fielding si „Diavolul se imbraca de la Prada“ de Lauren Weisberger, precum si cinci romane noi – „Blonde de milioane“ de Plum Skyes, „La cumparaturi cu sora mea“ de Sophie Kinsella, „Lucy Sullivan se marita“ de Marian Keyes, „Poti sa tii un secret?“ de Sophie Kinsella si „Vreau sa fiu V.I.P.“ scrisa de Lauren Weisberger.

     

    Nemira este o alta editura care a mizat pe „chick lit“, dar a ales romane care tintesc in special adolescentele si care au fost adunate in colectia „Gossip Girl“. „Cartile din colectia Gossip se adreseaza adolescentelor, fetelor cochete care vor sa stie tot ce e la moda, fetelor curajoase care spun lucrurilor pe nume“, explica Diana Niculescu, coordonator PR la Nemira. Primele trei volume au aparut in decembrie 2005, iar alte patru urmeaza sa fie lansate in perioada 2006-2007.

     

    Personajele cartilor „chick lit“ frapeaza  prin stilul lor de viata. Toate locuiesc in marile metropole ale lumii – mai ales Londra sau New York. Mai mult, au slujbe la care viseaza orice tanara, iar viata lor se desfasoara intr-o lume stilata si stralucitoare, plina de barfe si mondenitati.

     

    Astfel, personajul principal din „Diavolul se imbraca de la Prada“ este asistenta celei mai influente persoane din lumea modei, Bette Robinson din „Vreau sa fiu V.I.P“ lucreaza la cea mai importanta firma de PR din Manhattan si tot ce trebuie sa faca este sa viziteze cele mai exclusiviste cluburi ale orasului, iar eroina din „Blonde de milioane“ se invarte prin elita mondena a New Yorkului. Personajele au probleme aparent minore si superficiale, dar care amarasc viata oricarei femei a zilelor noastre.

     

    Fie ca se afla in cautarea marii iubiri sau a unei perechi perfecte de jeansi, fie ca nu se pot abtine de la ingurgitarea unei oarecare cantitati din ciocolata favorita, fie ca au nimerit in mijlocul unui mare scandal mediatic, eroinele cartilor povestesc cu umor despre intamplarile prin care trec. „Este vorba de o literatura motivationala care prezinta intr-un mod accesibil, cu umor, stereotipurile vietii moderne in societatea hiper-mediatizata si consumista“, explica Beciu.

     

    Ea sustine ca multe dintre aceste retete parodiaza si in acelasi timp preiau o serie de simboluri, reprezentari si imagini din cultura mediatica si publicitara. Si toate par ca reprezinta pe alocuri un mijloc de promovare discreta a produselor cu stil. Eroina din „Blonde de milioane“ viseaza la jeansii Chloe, are prietene care considera ca fericirea suprema este sa fii invitata la o prezentare de mostre Chanel si Van Cleef &  Arpels si poarta cele mai noi creatii vestimentare ale lui Marc Jacobs sau Vera Wang. Bridget Jones mananca ciocolata Cadbury si isi cumpara haine de la Marks & Spencer, dar viseaza la ziua cand va purta creatiile marilor designeri.

     

    Usurinta cu care se scriu aceste romane a declansat chiar scandaluri. Romanul intens promovat al lui Kaavya Viswanathan, „How Opal Mehta Got Kissed, Got Wild and Got a Life“ a fost retras de pe piata din cauza acuzatiilor de plagiat a unor autoare de succes, Megan McCafferty si Sophie Kinsella. Asta dupa ce studenta de 19 ani de la Harvard a primit nici mai mult nici mai putin decat 500.000 de dolari pentru un contract care presupunea lansarea a doua carti.

  • Romania, tara de dincolo de negura

    Istorie a avatarurilor lui Dracula, cartea lui Elisabeth Kostova este si istoria uneia dintre cele mai bine vandute carti de fictiune a ultimilor ani. Nu numai in SUA (tara de origine a autoarei), unde au fost epuizate pana in prezent circa un milion de exemplare, ci si in lume, unde „The Historian“ a fost tradusa in circa 35 de limbi.

     

    E greu de spus de unde isi extrage cartea puterea de seductie. Ai spune, la o prima lectura, ca din acelasi retetar, impastat cu istorie vizitata de ceturi, mistere si morti suspecte, ca si de-acum celebrul Cod al lui Da Vinci. Exista, desigur, toate acestea si in cartea doamnei Kostova, dar ele sunt oranduite cu un complet alt talc decat la Dan Brown. Ce se poate vedea, in primul rand, este stima aproape religioasa pe care autoarea o nutreste fata de cultura, fata de arta cuvantului si fata de spatiul, sacralizat cu aproape fiecare ocazie, al Bibliotecii – locul unde se leaga si se deznoada itele povestii.

     

    Sub condeiul ei, lumea cartilor devine una paralela cu cea reala, la fel de consistenta si de importanta, ba chiar inraurindu-si influenta asupra universului cotidian. Iata, in acest sens, o marturisire a tatalui naratoarei (si, simultan, eroinei noastre): „Ghemuit in spatele feudalismului englez, nu stiam daca sa ma chircesc de spaima sau sa izbucnesc in urale“.

     

    Desigur, feudalismul englez desemneaza aici niste simple rafturi cu volume din perioada feudalismului. Kostova cultiva o continua placere a naratiunii, tihna unor descrieri cu o cromatica rafinata, voluptatea amanuntului de decor natural sau artistic mereu revelator. Adaugand la toate aceste elemente tehnicile complexe de intersectare a planurilor narative, ambitia de a solicita permanent atentia si vivacitatea intelectuala a cititorului, vom fi enumerat deja cateva elemente esentiale care o deosebesc de Brown. Si, in acelasi timp, care o fac, poate, sa fie atat de gustata pe toate meridianele.

     

    Subiectul cartii pare a se afla in trena cartilor despre Dracula care au impanzit lumea, odata cu Sheridan le Fanu (Carmilla) si, mai ales, Bram Stoker: la mai mult de cinci secole de la disparitia sa certificata istoric, demonicul principe valah Tepes loveste din nou. Desi are elemente de roman gotic si chiar de thriller, si desi este o vanatoare (mai degraba intelectuala) de vampiri, The Historian evita varsarea abundenta de sange. Totul porneste de la o carte medievala, frumos legata in piele, dar cu pagini albe. La mijlocul ei se afla efigia unui dragon sub coada razboinica a caruia, pe o flamura, se afla scris cu litere gotice cuvantul DRAKULYA.

     

    Etalata pe mai multe decenii, goana dupa vampir este operata de mai multe personaje care, intr-un fel sau in altul, se intalnesc cu acest volum misterios. Un volum care, dupa toate aparentele, ameninta existenta si hemo-indestularea mortului-viu. Pe urmele lui, Kostova scormoneste prin marile biblioteci si manastiri ale Europei, ne duce in varful Pirineilor, in manastirea Saint Mathieu (acolo unde, de fapt, si-a dobandit puterile Dracula), in sala Radcliffe de la Oxford, in Italia si apoi in Grecia, in biblioteca lui Mahomed al II-lea de la Istanbul, in Slovenia, Bulgaria si, desigur, in Romania. Un itinerar aproape livresc, incarcat de harti stravechi si istorii necunoscute, de documente ce refuza sa-si livreze secretele si de pergamante care ameninta sa se destrame la cea mai mica atingere.

     

    Din cand in cand, desigur, cate cineva mai si moare, dar o face discret, de parca ar trece in lumea de dincolo in urma unei muscaturi de tantar. „… am gasit o relatare a inmormantarii lui Vlad (Tepes – n.r.) la Snagov, in fata altarului unei biserici pe care el insusi o refacuse. Calatorul vizitase manastirea de la Snagov in 1605 si vorbise pe larg cu calugarii de acolo, care ii povestisera o legenda: in cursul ceremoniei funerare a lui Vlad, pe altar fusese asezata o carte mare, o comoara de pret a manastirii, si toti calugarii isi trecusera numele in ea, iar cei care nu stiau sa scrie desenasera un dragon, in onoarea ordinului Dragonului.“

     

    Sigur ca, pentru noi, pofta pentru aceste peripetii este sporita de obarsia draculesca si de faptul ca exista, la tot pasul, referiri (e drept nu intotdeauna magulitoare) la romani (iata replica unei turcoaice care, vazand-o pe o oarecare Helen Rossi la Istanbul, ii spune: „Pleaca de-aici, romanca fiica a lupilor, tu si prietenul tau aduceti blestemul vampirilor in orasul nostru“) si la ciudata, neguroasa Romanie („In Romania poti vedea pretutindeni reminiscentele Bizantului, in fiece biserica, in fresce si chiar pe chipurile oamenilor. Din unele puncte de vedere, Bizantul e mai vizibil acolo decat la Istanbul“). Prin urmare, chiar daca nu va amuza istoriile cu vampiri, dar va plac voiajele, istoria si mirosul cartilor vechi, nu ratati aceasta experienta.  

     

    Elizabeth Kostova, Colectionarul de istorie,

    Editura RAO, Bucuresti, 2006