Bridget se imbraca la Prada

Ingrediente? „Se ia un personaj principal feminin intre 20 si 30 de ani, umor, spatiu urban, probleme de zi cu zi. Se mai adauga, dupa gust, «dileme moderne» si coperte colorate si romanul «chick lit»  e gata“, explica Boca. Cartile sunt scrise intr-un ritm alert, presarat cu umor, iar stilul lejer face ca acest gen de literatura sa fie foarte accesibil. Tinta sunt femeile cu o cariera profesionala in plina ascensiune, standard de viata relativ ridicat, persoane dinamice. „De altfel, personajul-tip pe care il regasim in aceste carti este femeia la treizeci de ani, cu o viata profesionala si sociala activa, dar care in pofida succesului, aspira la schimbare“, spune sociologul Camelia Beciu.

Totusi, se potriveste stilul promovat de literatura „chick lit“ cu modul in care traiesc femeile in Romania? Camelia Beciu spune ca la prima vedere nu, dar nu se poate trece cu vederea faptul ca este vorba despre un stil de viata care este, totusi, din ce in ce mai vizibil in societatea romaneasca. „Pe de-o parte, pentru ca au intervenit schimbari notabile in cultura profesionala, pe de alta parte, exista o mediatizare intensa, adesea cu accente tabloide, a tot ceea ce inseamna cariera de succes si standard de viata ridicat.“ Beciu crede chiar ca unele cititoare se vor regasi in aceste carti, intalnind o lume cu personaje, situatii, replici si medii care poate le sunt deja familiare, avand in vedere propria experienta. Iar altele le vor citi probabil ca pe niste romane de pura fictiune, la care vor sfarsi prin a visa.

De fapt chiar visele femeilor sunt cele care au creat o adevarata industrie „chick lit“, care a ajuns anul trecut la 323 mil. dolari numai in SUA (potrivit Bloomberg), existand edituri precum Harlequin, Broadway sau Pocket Books, care au construit chiar divizii speciale pentru distribuirea lor.

Cartile au servit ca sursa de inspiratie pentru foste si chiar viitoare blockbuster-uri din Cetatea Filmului. Prima productie din seria Bridget Jones a fost lansata in 2001, „Bridget Jones: La limita ratiunii“ a fost ecranizat in 2004, iar „Diavolul se imbraca de la Prada“ sta la baza filmului omonim care se anunta a avea premiera in Romania din septembrie 2006, cu Meryl Streep si Anne Hathaway in rolurile principale. Desi Helen Fielding, autoarea romanului „Jurnalul lui Bridget Jones“ este considerata de multi creatoarea genului, nu se poate trece cu vederea ca inspiratia a venit din opera lui Jane Austen, care inca de acum 200 de ani a trasat coordonatele acestui stil.

E unanim recunoscut ca „Mandrie si prejudecata“ este romanul care a transformat cel mai mult viata femeilor in ulti-mele doua secole si care le-a dat speranta ca se vor casatori in final cu o varianta a lui Mr. Darcy – un barbat sensibil, destept, aratos si putred de bogat, cu care vor trai fericite pana la adanci batraneti. „Cand a aparut «Jurnalul lui Bridget Jones», Fielding s-a legitimat drept creatoarea unui gen cu trimiteri la Jane Austen, transformata treptat in strabunica «chick lit-ului», inca inainte ca genul sa fie desemnat ca atare“, spune Boca de la Polirom. Si in Romani, povestea a inceput, cum altfel?, cu „Jurnalul lui Bridget Jones“, care a fost lansat in vara lui 2003. Iar din aprilie 2006 cartile de gen au fost adunate de editura Polirom intr-o colectie numita „Chic“, sub umbrela careia au fost reunite sapte titluri: doua reeditari pentru ca se epuizasera tirajele – „Bridget Jones: La limita ratiunii“ de Helen Fielding si „Diavolul se imbraca de la Prada“ de Lauren Weisberger, precum si cinci romane noi – „Blonde de milioane“ de Plum Skyes, „La cumparaturi cu sora mea“ de Sophie Kinsella, „Lucy Sullivan se marita“ de Marian Keyes, „Poti sa tii un secret?“ de Sophie Kinsella si „Vreau sa fiu V.I.P.“ scrisa de Lauren Weisberger.

Nemira este o alta editura care a mizat pe „chick lit“, dar a ales romane care tintesc in special adolescentele si care au fost adunate in colectia „Gossip Girl“. „Cartile din colectia Gossip se adreseaza adolescentelor, fetelor cochete care vor sa stie tot ce e la moda, fetelor curajoase care spun lucrurilor pe nume“, explica Diana Niculescu, coordonator PR la Nemira. Primele trei volume au aparut in decembrie 2005, iar alte patru urmeaza sa fie lansate in perioada 2006-2007.

Personajele cartilor „chick lit“ frapeaza  prin stilul lor de viata. Toate locuiesc in marile metropole ale lumii – mai ales Londra sau New York. Mai mult, au slujbe la care viseaza orice tanara, iar viata lor se desfasoara intr-o lume stilata si stralucitoare, plina de barfe si mondenitati.

Astfel, personajul principal din „Diavolul se imbraca de la Prada“ este asistenta celei mai influente persoane din lumea modei, Bette Robinson din „Vreau sa fiu V.I.P“ lucreaza la cea mai importanta firma de PR din Manhattan si tot ce trebuie sa faca este sa viziteze cele mai exclusiviste cluburi ale orasului, iar eroina din „Blonde de milioane“ se invarte prin elita mondena a New Yorkului. Personajele au probleme aparent minore si superficiale, dar care amarasc viata oricarei femei a zilelor noastre.

Fie ca se afla in cautarea marii iubiri sau a unei perechi perfecte de jeansi, fie ca nu se pot abtine de la ingurgitarea unei oarecare cantitati din ciocolata favorita, fie ca au nimerit in mijlocul unui mare scandal mediatic, eroinele cartilor povestesc cu umor despre intamplarile prin care trec. „Este vorba de o literatura motivationala care prezinta intr-un mod accesibil, cu umor, stereotipurile vietii moderne in societatea hiper-mediatizata si consumista“, explica Beciu.

Ea sustine ca multe dintre aceste retete parodiaza si in acelasi timp preiau o serie de simboluri, reprezentari si imagini din cultura mediatica si publicitara. Si toate par ca reprezinta pe alocuri un mijloc de promovare discreta a produselor cu stil. Eroina din „Blonde de milioane“ viseaza la jeansii Chloe, are prietene care considera ca fericirea suprema este sa fii invitata la o prezentare de mostre Chanel si Van Cleef &  Arpels si poarta cele mai noi creatii vestimentare ale lui Marc Jacobs sau Vera Wang. Bridget Jones mananca ciocolata Cadbury si isi cumpara haine de la Marks & Spencer, dar viseaza la ziua cand va purta creatiile marilor designeri.

Usurinta cu care se scriu aceste romane a declansat chiar scandaluri. Romanul intens promovat al lui Kaavya Viswanathan, „How Opal Mehta Got Kissed, Got Wild and Got a Life“ a fost retras de pe piata din cauza acuzatiilor de plagiat a unor autoare de succes, Megan McCafferty si Sophie Kinsella. Asta dupa ce studenta de 19 ani de la Harvard a primit nici mai mult nici mai putin decat 500.000 de dolari pentru un contract care presupunea lansarea a doua carti.