Tag: In the spotlight

Evenimentul Zilei este cotidianul cu cea mai constanta comunicare de-a lungul anilor. De la primul sau slogan (1992) si pana in prezent, ziarul a numarat 6 sloganuri importante: „Primul razboi al stirilor exacte impotriva zvonurilor de tot felul“ (1992); „Sigur ca da!“ (1998-2001); „Zilnic, iesit din tipare“ (2003-2004); „Evenimentul Zilei, cota 4000“; „Pentru ca ai nevoie si de un ziar mai bun (2005) si „Judeca fiecare raspuns“ (2006).

Acesta din urma traseaza si conceptul celei mai recente campanii – dezvoltata de Scala JWT, care graviteaza in jurul rolului ziarului de a informa cititorii judecand fiecare raspuns. „«Judeca fiecare raspuns» inseamna sa gandesti singur, sa-ti pui intrebari, sa mergi mai departe si sa te informezi pana la capat“, explica agentia conceptul campaniei care, conform aceleiasi surse, subliniaza repozitionarea EvZ ca ziar de referinta, proces inceput inca din iunie 2005, odata cu relansarea publicatiei. „Campania deseneaza o linie de nisip. Este ca un fel de imn“, au mai spus reprezentantii agentiei.

Acelasi brand – Orangina, acelasi slogan – Shake it your way, aceeasi agentie – Tempo Advertising. Tandemul dintre client si agentie ramane acelasi, la fel si tandemul brand-mesaj. Ce aduce insa nou cea mai recenta campanie la Orangina este faptul ca este prima care subliniaza atributele produsului si personalitatea marcii (asociata spiritului medite-ranean). Nou este si faptul ca spotul – dezvoltat in Romania – va fi difuzat si in alte tari in care Orangina este deja prezenta, informeaza agentia.

Pe TV, spotul va rula pe Antena 1, Discovery, Prima TV, ProCinema, Pro TV si TV Klumea. Orangina – lansata anul trecut in Romania – este singura bautura carbonatata cu pulpa de portocala de pe piata si este disponibila in trei variante: Clasic, Light si Rouge. La nivel mondial, produsul este distribuit in 63 de tari si are peste 500 de milioane de consumatori, spune Carlsrom Beverages, care produce si distribuie Orangina in Romania.

Notorietate si clienti sunt cele doua obiective ale campaniei Click pentru Beetle dezvoltate de Grey pentru serviciul de Internet prin dial-up al RomTelecom. Pe de o parte, campania isi propune sa creasca gradul de recunoastere ClickNet Start, iar pe de alta parte isi propune sa atraga cat mai multi utilizatori de Internet prin RomTelecom in urma promotiei cu acelasi nume – care pune la bataie un autoturism Volkswagen Beetle. Aceasta este cea de-a doua campanie promotionala de acest gen derulata de RomTelecom. Dupa promotia de anul trecut, la care au participat mai mult de 10.000 dintre utilizatorii Internetului prin dial-up de la RomTelecom (conform propriilor declaratii), „Click pentru Beetle“ a venit „ca o continuare fireasca in 2006“, spune agentia.

Mezelurile Salonta scot capul la lumina si incep sa se comunice prin prima campanie din cei 30 de ani de cand sunt produse. Pe o piata publicitara a mezelurilor abundenta si cu mesaje care par sa se reinventeze de la un producator la altul, adevarul despre brand pe care Salonta a ales sa parieze in prima sa campanie de imagine este insusi adevarul. „In loc sa va aratam actori gemand de placere in timp ce musca din mezelurile noastre, preferam sa va aratam fabrica, exact asa cum e, cu oamenii din ea“, explica NextCap.

„De ce sa te ascunzi in spatele unei metafore cand produsul tau este o metafora vie?“, se intreaba retoric agentia, explicand conceptul creativ al campaniei. Spotul TV face parte dintr-un plan de comunicare mai amplu, Salonta adoptand schimbari si la nivel de design si ambalaj. In afara de obtinerea notorietatii produsului in urma acestei campanii – care ruleaza in perioada aprilie-mai pe TV – compania isi mai propune si cresterea cotei de piata cu 150%.

B-24-Fun, revista-ghid de petrecere a timpului liber, a renuntat la „B“. O explicatie ar fi distributia produsului in intreaga tara, initiala B (pentru Bucuresti) nemaiavand nici o logica. Agentia care a conceput campania de redenumire, Leo Burnett & Target, spune ca provocarea brief-ului a fost sa gaseasca un mesaj care sa ofere o directie marcii pe termen lung.

„24-FUN, atat ca nume, cat si prin continutul revistei, ne-a dus cu gandul la oportunitati de distractie nelimitate: 24 FUN inseamna, in definitiv, distractie non-stop“, spune Leo Burnett. De aici si conceptul creativ al campaniei, „Petrecerea continua“.

Campania s-a derulat in perioada 3-31 martie, pe cinci canale: presa scrisa, radio, Internet, punctele de vanzare si in reteaua OOPS Media (publicitate in toalete).

El si ea, la un bar. El, fermecat de nurii ei, e aproape sigur ca ea i-a cazut in plasa. Ea, cocheta, merge la toaleta sa se aranjeze putin. Surpriza: acolo descoperim ca ea este, de fapt, un el. In concluzie, frumusetea si senzualitatea fetei sunt inselatoare, deci aparentele pot insela. Aceasta este povestea spotului „Travestitul“ creat de Graffiti/BBDO pentru Samsung. Prin aceasta campanie, HAT Romania (importator oficial Samsung) isi propune sa atraga atentia asupra riscurilor la care se expun cei care nu cumpara telefoane importate oficial.

„Obiectivul campaniei este unul de educare a potentialilor cumparatori de telefoane mobile Samsung cu privire la existenta pietei gri“, spune agentia. „Garantia originalitatii trebuie sa fie clara – holograma HAT este semnul care te ajuta sa nu cazi in plasa comerciantilor care vand telefoane mobile Samsung importate neoficial“, a mai spus Graffiti BBDO.