IN THE SPOTLIGHT

B-24-Fun, revista-ghid de petrecere a timpului liber, a renuntat la „B“. O explicatie ar fi distributia produsului in intreaga tara, initiala B (pentru Bucuresti) nemaiavand nici o logica. Agentia care a conceput campania de redenumire, Leo Burnett & Target, spune ca provocarea brief-ului a fost sa gaseasca un mesaj care sa ofere o directie marcii pe termen lung.

„24-FUN, atat ca nume, cat si prin continutul revistei, ne-a dus cu gandul la oportunitati de distractie nelimitate: 24 FUN inseamna, in definitiv, distractie non-stop“, spune Leo Burnett. De aici si conceptul creativ al campaniei, „Petrecerea continua“.

Campania s-a derulat in perioada 3-31 martie, pe cinci canale: presa scrisa, radio, Internet, punctele de vanzare si in reteaua OOPS Media (publicitate in toalete).