IN THE SPOTLIGHT

Fie ca se odihnesc pe o canapea, deschid o usa, desfac un cadou sau se arunca in gol de pe acoperisul unei cladiri, tinerele din acest spot sunt inconjurate de valuri de matase. In final  intelegem ca nu despre matase este vorba in spot, ci despre o senzatie: gustul ciocolatei. De unde a pornit ideea de a transmite gustul prin imagini, explica Craita Coman, senior copywriter la McCann-Erickson. „Ne-am intrebat cu ce ar putea fi asociat gustul Kandia si raspunsul unanim a fost matasea. Femeile sunt fascinate de matase, de senzatia pe care o ai atingand-o. Pur si simplu nu-ti poti dezlipi degetele de pe ea.

De aici pana la «senzatia pe care ai face orice s-o pastrezi» n-a fost decat un pas. Care s-a concretizat mai tarziu in mai multe vignette cu si despre gustul catifelat al ciocolatei cu dragoste“.