Tag: In the spotlight

Pentru ca vara oamenii se simt mai liberi si sunt mai spontani, fac lucruri noi si drumuri noi. In consecinta, isi consuma energia si se reincarca la Rompetrol. De aici, semnele de energie care ii insotesc si care atrag privirile. Aceasta ar fi, pe scurt, povestea celui mai recent spot Rompetrol, semnat de Odyssey, agentie controlata chiar de clientul adus in discutie. Spotul nu e insa numai unul de imagine – el sustine si o promotie care ofera clientilor Rompetrol puncte pe care le pot transforma in premii de diverse forme si culori.

Pentru ca vara oamenii se simt mai liberi si sunt mai spontani, fac lucruri noi si drumuri noi. In consecinta, isi consuma energia si se reincarca la Rompetrol. De aici, semnele de energie care ii insotesc si care atrag privirile. Aceasta ar fi, pe scurt, povestea celui mai recent spot Rompetrol, semnat de Odyssey, agentie controlata chiar de clientul adus in discutie. Spotul nu e insa numai unul de imagine – el sustine si o promotie care ofera clientilor Rompetrol puncte pe care le pot transforma in premii de diverse forme si culori.

Ciucas revine cu o noua campanie de imagine si cu o noua agentie de creatie, Gavrila & Asociatii. Dupa ce a castigat pitch-ul la sfarsitul lui 2005, agentia a avut noua luni la dispozitie sa puna pe picioare o campanie menita sa produca un refresh al imaginii berii Ciucas, „necomunicata de ceva timp“, spune agentia, dar „sa si creasca imaginea brandului“. Spotul are ca personaj central un cerb pe care agentia il caracterizeaza drept „un roman ratacit in jungla hollywoodiana“.

Printr-o campanie de imagine anterioara a marcii din 2004 – dezvoltata de Red Cell / 141 (acum 141 Romania, parte din grupul Ogilvy) – compania urmarea intarirea pozitiei de lider a marcii in regiunea Brasov-Ploiesti-Valea Prahovei, precum si extinderea targetului spre o grupa de varsta mai tanara.

Fiind vorba de o extensie de brand, si campania de lansare a noului Prigat (Pulpa Limonada) merge pe conceptul care a consacrat marca in ultima perioada: mai mult fruct, mai multa energie. Numai ca executia difera fata de spoturile anterioare prin maniera in care a fost realizat, in primul rand: facand apel la filmele mute. Imaginile alb-negru, coloana sonora, viteza cu care se misca personajul si imbracamintea si machiajul acestuia sunt specifice filmului mut. Agentia explica legatura dintre conceptul campaniei si filmul mut: acolo personajele merg normal, dar pe ecran se misca nefiresc de repede din cauza tehnicii de filmare rudimentare. Ei bine, aici lucrurile stau exact invers, spune Leo Burnett: personajul este filmat normal, dar se misca „extraordinar de repede“, fiind bautor de Prigat. Campania TV se difuzeaza de la inceputul lunii iunie pe principalele posturi de televiziune si este sustinuta in print si la punctele de vanzare, spune agentia.

Consumul de televiziune si divertismentul la domiciliu sunt unul si acelasi lucru pentru DTH (Boom TV), cel mai recent jucator in distributia de televiziune digitala prin satelit. Cel putin acesta este conceptul de la care s-a plecat in dezvoltarea campaniilor de promovare Boom TV de pana acum: pe langa clasicele programe de televiziune, exista si alte modalitati in care oamenii isi pot petrece timpul liber in fata televizorului de acasa, participand la anumite jocuri si facand karaoke, de pilda. Insa agentia care a semnat spotul

„Confruntarea cu pixurile“ si, acum, „Distractie de politist“ – GMP – a ales sa ilustreze conceptul de distractie fara a recurge la vizualizarea spatiului casnic. Ambele spoturi aduse in discutie ilustreaza distractia la birou sau pe strada. „Promovand distractia ca mod de a trai, Boom indeamna intoarcerea la momentele placute ale copilariei si la transformarea celor mai banale locatii, cum ar fi de exemplu o sala de sedinte, intr-un setting perfect pentru distractie“, explica oficialii DTH ideea campaniei de lansare a Boom TV in Romania, care a avut parte de un buget declarat de „cateva milioane“ (de euro, probabil, n.r).

Client intrat de cateva luni in portofoliul NextCap, Banca Transilvania (BT) isi subliniaza pozitia de banca a micilor intreprinzatori printr-o campanie ce se va desfasura pana la sfarsitul anului. Este vorba de campania „BT indeplineste dorintele micilor intreprinzatori“, care are ca obiectiv de marketing declarat atingerea primei pozitii pe segmentul IMM-urilor pana in 2007. Explicand conceptul campaniei, NextCap spune ca faptele sunt mai convingatoare decat vorbele; in consecinta agentia a propus ca, pentru prima oara in istoria bancara, o banca sa asculte dorintele clientilor si, daca sunt realiste, sa incerce sa le indeplineasca. Astfel, in prima etapa a campaniei ruleaza un spot scurt in care se afiseaza numarul de telefon apelabil de catre micii intreprinzatori. Iar apoi se difuzeaza doua spoturi in paralel, cu o patroana de croitorie si cu un patron de supermarket, „care la o zi dupa apel se pomenesc cu «zanul» bancii venit sa le propuna solutia salvatoare a afacerii lor: «creditul cu dobanda zero la suta« si «creditul o ora»“, spune agentia.

Pentru promovarea evenimentului „Noaptea Muzeelor“, Muzeul National de Istorie Naturala „Grigore Antipa“ a lucrat cu agentia sa traditionala, Leo Burnett & Target. Pentru ca tema evenimentului din acest an a fost „Lumini in noapte“ si s-a concentrat in jurul speciilor bioluminiscente, agentia a conceput o campanie cat mai sugestiva. Leo Burnett explica cum: neoanele din statiile de autobuz, destinate sa anunte evenimentul, „s-au descurcat de unele singure“, aranjate fiind de spray-uri si markere. Formele de specii luminiscente aplicate direct pe neoane si vizibile in intuneric au asigurat comunicarea evenimentului pe partea de outdoor. „Si pentru ca am vrut sa aducem si in radio «lumina», am reusit sa exploatam display-ul radioului de masina, pe care ascultatorul a vazut la un semnal precis cuvinte latinesti, adica nume de specii luminiscente“, a mai spus agentia.

Jongland cu atributele specifice marcii si inovand pe baza platformei brandului Sprite („Spune pe bune“, lansata in 2005), McCann / Creative Services a dezvoltat recent o campanie promotionala pentru Sprite al carei mesaj este: „La promotii castiga cine nu trebuie“. Un exemplu oferit de agentie este urmatoarea situatie: Tanti Tantza de la 3 a castigat o racheta de tenis, iar nepotii sunt plecati din tara. „Dupa ce anul trecut ati aflat ca aveti sanse mai mici de 0.002% de castig la o promotie, anul asta aflati de la Sprite un adevar si mai dureros: sansele astea nici nu sunt ale voastre, ci sunt ale lor (ale altora, n.r.). Pentru ca la promotii castiga cine nu trebuie. Solutia e sa beti Sprite pana la epuizare“, spune agentia. Targetul promotiei (1 mai – 25 iunie) sunt „in special sefii din mediul urban, cu varsta cuprinsa intre 12-24 de ani“. De aici si indemnul campaniei: Sefilor, beti Sprite, ca treaba e nasoala!