IN THE SPOTLIGHT

Client intrat de cateva luni in portofoliul NextCap, Banca Transilvania (BT) isi subliniaza pozitia de banca a micilor intreprinzatori printr-o campanie ce se va desfasura pana la sfarsitul anului. Este vorba de campania „BT indeplineste dorintele micilor intreprinzatori“, care are ca obiectiv de marketing declarat atingerea primei pozitii pe segmentul IMM-urilor pana in 2007. Explicand conceptul campaniei, NextCap spune ca faptele sunt mai convingatoare decat vorbele; in consecinta agentia a propus ca, pentru prima oara in istoria bancara, o banca sa asculte dorintele clientilor si, daca sunt realiste, sa incerce sa le indeplineasca. Astfel, in prima etapa a campaniei ruleaza un spot scurt in care se afiseaza numarul de telefon apelabil de catre micii intreprinzatori. Iar apoi se difuzeaza doua spoturi in paralel, cu o patroana de croitorie si cu un patron de supermarket, „care la o zi dupa apel se pomenesc cu «zanul» bancii venit sa le propuna solutia salvatoare a afacerii lor: «creditul cu dobanda zero la suta« si «creditul o ora»“, spune agentia.