IN THE SPOTLIGHT

Pentru promovarea evenimentului „Noaptea Muzeelor“, Muzeul National de Istorie Naturala „Grigore Antipa“ a lucrat cu agentia sa traditionala, Leo Burnett & Target. Pentru ca tema evenimentului din acest an a fost „Lumini in noapte“ si s-a concentrat in jurul speciilor bioluminiscente, agentia a conceput o campanie cat mai sugestiva. Leo Burnett explica cum: neoanele din statiile de autobuz, destinate sa anunte evenimentul, „s-au descurcat de unele singure“, aranjate fiind de spray-uri si markere. Formele de specii luminiscente aplicate direct pe neoane si vizibile in intuneric au asigurat comunicarea evenimentului pe partea de outdoor. „Si pentru ca am vrut sa aducem si in radio «lumina», am reusit sa exploatam display-ul radioului de masina, pe care ascultatorul a vazut la un semnal precis cuvinte latinesti, adica nume de specii luminiscente“, a mai spus agentia.