BusinessMagazin

Tag: Ursus

  • Grant McKenzie, Ursus: Ambitia noastra este sa fim buni povestitori

    In acelasi interval de timp, ca urmare a conditiilor dificile
    din mediul economic, a declinului puterii de cumparare si pe fondul
    unui an cu temperaturi neobisnuit de mici, piata berii din Romania
    a scazut cu aproape un sfert, respectiv 24% vs. aceeasi perioada a
    anului precedent.

    Cum a castigat, in acest context, cota de piata Ursus? Grant
    McKenzie, vicepresedinte marketing al producatorului autohton de
    bere, spune pentru BUSINESS Magazin ca “am avut multe idei bune; nu
    toate, dar cele mai multe”. Reteta cu care au castigat cei de la
    Ursus teren in piata se datoreaza in principal, in opinia lui,
    faptului ca “am creat povesti si consumatorii au raspuns la asta”.
    Acum nu functioneaza deloc marketingul de moda veche care spune
    <sunt o super marca, merit sa ma alegi>, ci accentul cade
    acum pe apropierea consumatorului de brand, astfel incat povestea
    pe care o spune produsul sa incite sa fie spusa mai departe. O
    dovada clara a puterii cu care o poveste frumoasa poate inclina
    balanta in mod hotarator este faptul ca vanzarile Azuga au crescut
    de aproape patru ori fata de momentul achizitiei. “Ambitia noastra
    este sa fim buni povestitori”, declara McKenzie.

    In 2009 consumul de bere in Romania a scazut la nivelul
    inregistrat in 2006 – 81 de litri pe cap de locuitor, fata de 93 de
    litri pe cap de locuitor in 2008. De altfel, 2009 a fost primul an
    de scadere a pietei berii din 2004 incoace, semn ca efectele crizei
    economice se resimt si pe aceasta piata. Piata berii din Romania
    este puternic concurentiala, cei mari mari producatori fiind Ursus
    Breweries, Heineken, Bergenbier, United Romanian Breweries Bereprod
    (imbuteliatorul Tuborg si Carlsberg).

  • Ursus a lansat Grolsch in Romania

    “Desi barurile si restaurantele sunt principala destinatie, vom
    fi prezenti si in cateva lanturi de hypermarketuri”, spune Grant
    McKenzie, vice pre[edinte de marketing la Ursus Breweries, care a
    mentionat ca pretul de raft va fi asemanator celui al brand-ului
    Peroni.

    Campania de comunicare a lansarii noului brand va fi una
    neconventionala, realizata cu ajutorul mai multor arti[ti plastici
    din Bucuresti.

  • Stephan Weber a parasit conducerea Ursus Breweries

    Weber a decis sa se retraga din fruntea operatiunilor Ursus din
    motive personale, potrivit reprezentantilor companiei.

    In timpul mandatului sau, Ursus a devenit liderul pietei de bere
    din Romania si si-a consolidat operatiunile prin preluarea
    producatorului local Bere Azuga.


    Stephan Maria Weber are 46 de ani si s-a alaturat companiei
    SABMiller Europa in 2003, cand a ocupat functia de Director de
    Vanzari si Distributie pe Europa. Anterior a mai lucrat pentru
    companii precum P&G si BAT. Detine un MBA in Marketing si
    Resurse Umane obtinut la Universitatea Bayreuth din Germania si un
    master in domeniul Administrarii Afacerilor, obtinut in cadrul
    Universitatii Western Illinois din SUA.

    In 2008 compania a inregistrat afaceri de 325 milioane euro,
    principalii sai competitori pe piata locala fiind Heineken si
    InBev.

  • Ursus numeste un nou vicepresedinte de HR

    Popescu ia locul lui Radu Panait, care a fost promovat in cadrul
    filialei companiei SABMiller din Londra in functia de HR Business
    Process Custodian pentru Europa.

    Cristian Popescu are o experienta de 14 ani in resurse umane,
    dintre care 9 ani ii constituie experienta dobandita in cadrul
    Procter&Gamble. Din 1995 pana in 2004 s-a ocupat de diviziile
    companiei P&G din Balcani, Europa Centrala si de Est, Orientul
    Mijlociu si Africa. Din 2004 pana in 2006 a ocupat functia de
    director de resurse umane in cadrul Interbrew, iar in ultimii 3 ani
    a fost vicepresedinte al departamentului de resurse umane al
    Genpact.

    Ursus Breweries, filiala locala a grupului SABMiller, este unul
    dintre cei mai mari producatori de bere din Romania, cu afaceri de
    326 milioane euro in 2008 si un profit de 40 milioane euro.

  • Ursus investeste in segmentul super-premium, in ciuda scaderilor

    Campania va cuprinde atat retailul, cat si canalul HoReCa si va
    consta intr-o serie de activitati promotionale si o companie media
    derulata la radio si in on-line. Scopul campaniei este generarea
    unui nou obicei de consum, prin promovarea stilului de viata
    italian.

    Aceasta activitate a fost precedata de lansarea unei emisiuni TV
    de lifestyle si a unei platforme online, cu scopul de a promova
    obiceiurile de consum ale italienilor.

    Peroni detinea in primul semestru al anului o cota de piata de
    8% in segmentul de bere super-premium, estimat la un volum de
    900.000 de hectolitri. Segmentul de bere super-premium reprezinta
    aproximativ 9,5% din piata berii, potrivit AC Nielsen.

  • Unde sunt profiturile berarilor?

    Dupa ce anul trecut Heineken si Ursus se aflau in top 20 al
    celor mai profitabile firme din economia Romaniei, cu vanzari
    cumulate de 550 milioane euro si profituri de 80 milioane euro,
    primul semestru al anului a adus primele scaderi ale afacerilor
    celor doua companii. Heineken Romania a postat o cifra de afaceri
    de 103 milioane euro in prima jumatate a anului, cu 3% mai mica
    decat cea inregistrata anul trecut si nu a precizat evolutia
    profitului.

    Vanzarile companiei s-au diminuat cu mai mult de 11%, trendul
    pietei, ceea ce a condus la scaderea cotei de piata. Ursus
    Breweries Romania a comunicat intr-un raport bursier o cifra de
    afaceri de 146,5 milioane euro, similara celei de anul trecut. In
    schimb, compania a inregistrat un profit de 11,7 milioane euro, la
    jumatate fata de primele sase luni ale lui 2008. Ursus a
    inregistrat o evolutie negativa mai mica decat cea a pietei, ceea
    ce i-a permis cresterea cotei de piata la 30,6%, potrivit
    companiei, care citeaza un studiu MEMRB. Care sunt factorii care au
    contribuit la declinul afacerilor producatorilor de bere? Dupa doi
    ani de cresteri de doua cifre, berarii s-au vazut pusi in fata unei
    scaderi de 11% a pietei in prima jumatate a anului, determianta de
    reducerea puterii de cumparare a consumatorilor. “In timpul
    recesiunii, oamenii se simt nesiguri cu privire la ceea ce va aduce
    ziua de maine si cheltuiesc mai putin”.

    Jan Derck van Karnebeek, directorul general al Heineken Romania a
    simtit in bilantul companiei pe care o conduce adevarul spuselor
    sale. Un alt motiv invocat la unison de producatorii de bere este
    cresterea pretului la materiile prime, amplificata si de
    deteriorarea raportului de schimb. “Cumparam toate materiile prime
    intr-o moneda care este tot mai scumpa (n.red. – euro)”, a explicat
    directorul Heineken. Potrivit berarilor, pretul hameiului, maltului
    si al ambalajelor s-a majorat cu 20% in prima jumatate a anului,
    iar aceste costuri ale companiei nu au fost transferate integral in
    preturile de vanzare ale berii, ceea ce a dus la reducerea
    profiturilor.

    “Diferentele dintre cifrele de profit (n.red. – primul semestru
    2009 vs primul semestru 2008) se pot explica prin faptul ca aceasta
    crestere a costurilor de productie nu s-a petrecut simultan cu o
    majorare a preturilor, ceea ce a erodat o parte din profit”, a
    detaliat Stephan Maria Weber, directorul general al Ursus Breweries
    pentru Ziarul Financiar. Potrivit reprezentantilor Heineken,
    preturile au fost majorate cu 4-6% in prima jumatate a anului, ceea
    ce nu a acoperit integral cresterea costurilor. Berarii au fost
    mult mai atenti cu investitiile anul acesta. Dupa ce anul trecut
    Heineken anunta un buget de 50 milioane euro pentru modernizarea si
    renovarea unitatilor de productie, dupa primul trimestru a revizuit
    planurile si a pus investitiile in stand-by. Ursus a finalizat anul
    acesta doua investitii majore la fabricile de la Buzau si
    Timisoara, pentru care a alocat un buget cumulat de 92 milioane
    euro.

    Ce i-a indemnat pe berari sa continue investitiile, ignorand
    semnalele de stagnare ale pietei din 2008? “Investitiile sunt ca
    elefantii: se urnesc greu, dar odata puse in miscare nu se mai pot
    opri”, a comentat Karnebeek asupra investitiilor Heineken in
    cresterea capacitatilor de productie, care erau justificate la
    momentul respectiv de cresterea cererii in piata. Ursus si-a marit
    capacitatea de productie in ultimii 2 ani cu 1,6 milioane
    hectolitri, fiind optimisti cu privire la cresterea consumului, dar
    si din dorinta de a acapara cat mai mult din cota de piata a
    competitorilor. “Noi nu urmarim trendul pietei. Scopul nostru este
    sa fim peste piata”, declara Weber la momentul finalizarii
    investitiilor de la fabrica de la Timisoara. De altfel, cand piata
    este in scadere, miza berarilor este aceea de a scadea mai putin
    decat piata, pentru a castiga o felie cat mai mare din vanzarile
    competitorilor.

    “Singura cale de crestere pentru mine cand piata este in declin
    este sa iau de la competitie cateva sticle de bere”, declara
    zambind seful Heineken, care are drept principal scop de la
    preluarea mandatului majorarea cotei de piata a companiei. Daca
    profitul nu mai este un indicator relevant pentru performantele
    companiilor pe timp de criza, producatorii de bere acorda o tot mai
    mare importanta fluxului de numerar. Heienken a achizitionat anul
    trecut Bere Mures pentru 150 milioane euro, in timp ce Ursus este
    in plin proces de dobandire a controlului unic asupra Bere Azuga,
    pentru suma de 10 milioane euro. Companiile au nevoie de cash flow
    pentru a putea plati achizitiile facute pe o piata plina de
    optimism, iar incapacitatea de a genera numerar poate duce la
    intrarea in insolventa a companiilor.

    Acest lucru s-a intamplat cu InBev la nivel mondial, care dupa ce a
    ajuns la o intelegere de 46 miliarde dolari pentru achizitia
    Anheuser-Busch s-a vazut nevoita sa renunte la operatiunile din
    Europa Centrala si de Est pentru a-si putea achita datoriile. Piata
    berii este disputata de patru multinationale: Ursus Breweries,
    Heineken, InBev si URBB. Vanzarile totale pe piata romaneasca au
    insumat 9 milioane de hectolitri de bere in prima jumatate a anului
    si reprezinta o scadere de 10%, comparativ cu perioada similara a
    anului trecut.

  • Pierderi de 2,6 milioane euro in S1 pentru Bere Azuga

    "Cauzele care au dus la aceste rezultate nefavorabile sunt vanzarile mici din primul trimestru, sistarea productiei, acordarea de discounturi in primul trimestru si dobanzile aferente imprumuturilor bancare", se arata intr-un comunicat remis Bursei de Valori Bucuresti.

    Ursus Breweries a anuntat oprirea productiei la fabrica din judetul Prahova incepand cu luna iunie si schimbarea obiectului de activitate din fabricarea berii, in imobiliare.

    In prezent se desfasoara o oferta publica de cumparare si a restului de 3,7% actiuni de catre Ursus, in vedere obtinerii controlului unic asupra companiei. La finalizarea tranzactiei, Ursus va fi platit 10 milioane euro pentru producatorul local de bere si va pregati delistarea companiei.
     

  • Afacerile Ursus, mai putin profitabile

    Desi cifra de afaceri a inregistrat in prima jumatate a anului un avans la valoarea in lei de 14,4%, pana la suma de 621,7 milioane lei (148 milioane euro), profitul companiei a scazut aproape la jumatate, potrivit datelor comunicate de companie la bursa.

    Un impact asupra profitabilitatii companiei il poate avea si finalizarea achizitiei producatorului local Bere Azuga, pentru suma totala de 10 milioane euro si investitiile de 50 milioane euro in modernizarea fabricii din Timisoara.

    Principalele provocari cu care se confrunta berarii sunt deprecierea monedei nationale si scumpirea materiilor prime, ceea ce explica scaderea profitabilitatii in ciuda cresterii vanzarilor, atata timp cat cresterile de costuri nu s-au reflectat in majorarile de preturi.

    Ursus Breweries a inregistrat in 2008 o cifra de afaceri de 326 milioane euro si un profit de 40 milioane euro.

    Volumul de bere comercializata de la inceputul anului s-a diminuat cu 10%, comparativ cu anul trecut si este prima descrestere a pietei, dupa ritmuri de crestere de o singura cifra inregistrate anul trecut.
     

  • Bere Azuga, o afacere de 10 milioane euro

    Achizitia producatorului Bere Azuga s-a desfasurat in trei etape, in urma carora Ursus Breweries a urmarit obtinerea controlulului total asupra societatii. In luna ianuarie, sud-africanii de la Ursus au platit 30,3 milioane lei pentru 70,5% din companie proprietarului Valerii Moraru. A doua oferta de cumparare a venit in iulie, cand Ursus a oferit 9,1 milioane lei pentru un pachet de 21,35% din actiuni. Ultima etapa se va desfasura intre 3-23 septembrie, cand Ursus intentioneaza sa achizitioneze si restul de 3,7% din actiunile Bere Azuga, pentru 1,6 milioane lei.

    Pretul de cumparare oferit este de 8 lei pe actiune, superior valorii de tranzactionare din ultima sedinta de la bursa, de 7,2 lei pe actiune.

    Dupa ce va deveni unic actionar, Ursus Breweries va delista Bere Azuga de la bursa. Conducerea Bere Azuga a anuntat din iunie ca va opri productia la fabrica din judetul Prahova si isi va schimba obiectul de activitate in inchirierea si subinchirierea bunurilor imobiliare proprii, urmand ca productia de bere sa fie transferata in fabricile Ursus.

     

  • Peroni: Ca sa cresti, trebuie sa comunici

    Reprezentantii Ursus au declarat ca vanzarile brandurilor super premium au inregistrat un declin usor, insa mult mai mic decat cel al brandurilor economice. Explicatia rezida in comportamentul oamenilor de a valorifica la maxim banii platiti pentru achizitionarea unui produs.

    "Segmentul super premium in care activeaza Peroni a inregistrat o usoara scadere de 6-7% in primul semestru al anului", a precizat McKenzie.

    In perioada aprilie-iunie volumul vanzarilor Peroni a scazut usor, dar mai putin decat piata, ceea ce a insemnat o crestere relativa a cotei de piata pe segmentul brandurilor super premium, ajungand pana la 8%. Piata de bere super premium este estimata la un volum de 900.000 hectolitri pentru anul 2009. Peroni detine mai putin de 1% din totalul pietei de bere.

    "Peroni este un brand care raspunde foarte bine la investitii, de aceea am hotarat sa lansam platforma de comunicare Ambientalia. Obiectivul nostru principal este cresterea cotei de piata prin atragerea de noi consumatori, care nu obisnuiau sa bea bere pana acum, dar si de consumatori de la alti producatori", a declarat Marian Olteanu, brand manager Peroni si Pilsner.

    Campania de comunicare va cuprinde o emisiune televizata de life-style, difuzata incepand cu 6 august, in fiecare joi de la 23.15 pe postul PRO TV si lansarea unui site www.ambientalia.ro.

    Ursus Breweries a anuntat pentru 2009 un buget de promovare pentru brandurile sale cu 15% mai mare decat in 2008, cand a cheltuit circa 70,4 milioane euro la rate-card.

    Principalii concurenti ai brandului Peroni sunt Stella Artois, a producatorului de bere InBev, Heineken, produsa de compania cu acelasi nume si Carlsberg produsa de URBB.

    Ursus Breweries este liderul de piata in al doilea trimestru al anului, cu o cota de 30,6%, potrivit MEMRB, urmat de Heineken, InBev si URBB.