BusinessMagazin

Tag: Media

  • Publicitatea intra in era HD

    Spotul Alexandrion “De la un prieten” este o coproductie
    romano-germano-slovena si a fost filmat pe coastele Mediteranei, la
    granita dintre Slovenia si Croatia.

    Tema in jurul careia a fost creat sustine ideea de prietenie
    construita in timp, iar filmarea s-a defasurat pe parcursul a doua
    zile si doua nopti, cu ajutorul a peste 50 de specialisti – actori,
    cameramani, regizor, producatori, tehnicieni in efecte speciale,
    pirotehnisti.

    “Alexandrion devine un simbol al prieteniei de lunga durata prin
    noua sa campanie de brand, al carei punct de pornire este spotul
    TV, difuzat si in varianta HD”, spune Gyuri Eperjessy, director
    comercial al Alexandrion Grup Romania.

    Spre deosebire de spoturile standard, calitatea si claritatea
    imaginilor HD sunt de aproximativ patru ori mai mari. Tocmai de
    aceea, pregatirea spotului Alexandrion pentru emisie HD a implicat
    un proces laborios de scanare a peliculei si tratarea fiecarui
    cadru ca pe o fotografie de sine statatoare.

    Astfel, fiecare din cele 2.500 de fotograme selectate a fost
    recolorata, dupa care fotogramele au fost reasamblate si calibrate.
    Numai acest proces a durat 30 de zile.

    Rezolutia mare oferita de tehnologia High Definition inseamna o
    imagine mai clara si mai putin estompata. Imaginile in miscare sunt
    mai precise, culorile mai naturale, iar sunetul este in sistem
    surround.

    “Ne bucuram ca partenerii nostri din advertising, chiar si
    intr-o perioada de criza, raspund initiativei PRO TV de a oferi
    telespectatorilor conditii de vizionare de o calitate superioara.
    PRO TV si-a inceput emisia HD in urma cu peste trei ani, difuzand o
    mare parte dintre programe in acest format. Intre timp, am
    continuat investitiile in tehnologia de ultima generatie si pentru
    Sport.ro”, spune Zoe Vasilescu, sales director la PRO TV. PRO TV a
    demarat rularea spotului inca din 12 februarie.

    Distributia catre televiziuni a primului spot HD produs in
    Romania se va face prin intermediul celui mai modern sistem digital
    livrat de TvDelivery.

    Spotul HD Alexandrion “De la un prieten” a fost produs de
    agentia de publicitate GMP Advertising, alaturi de casa de
    productie Multimedia Est si regizorul Linus Ewers din Germania.

  • In 2010 reincepe comunicarea in auto

    “Caderea pietei auto a fost una dintre marile surprize ale
    anului 2009”, spunea, la mijlocul anul trecut, Radu Florescu, CEO
    al agentiei Saatchi & Saatchi. Florescu era la vremea aceea, ca
    multi alti colegi din industria de publicitate, sub efectul
    puternic pe care l-a avut reducerea brusca si abrupta a bugetelor
    din industria auto, una dintre cele mai mari din punctul de vedere
    al investitiilor in publicitate. In 2009, piata de publicitate a
    inregistrat aproape aceeasi scadere ca si vanzarile de masini – de
    peste 50%, iar bugetele de promovare s-au redus direct
    proportional.

    Dora Pasare, brand manager al Renault, estimeaza ca piata de
    publicitate auto a scazut anul trecut cu aproximativ 55% fata de
    2008. Scaderea a fost in linie cu a celorlalti mari clienti de
    publicitate: potrivit raportului anual MediaFact Book realizat anul
    trecut de agentia initiative media, in prima jumatate a lui 2009
    bugetele de marketing ale companiilor de cosmetice au fost cu 53%
    mai mici decat in prima jumatate a anului 2008, in timp ce
    investitiile companiilor din servicii financiare au fost cu 50% mai
    mici fata de aceeasi perioada.


    Companiile din industria auto au fost primele care si-au redus
    bugetele de publicitate inca de la sfarsitul lui 2008, dupa
    doi-trei ani care au fost “extraordinari pentru acest domeniu si
    din punctul de vedere al comunicarii”, dupa cum spune Carmen
    Lixandru, managing director al agentiei de media buying Mediacom,
    care a lucrat mult pe contul Dacia-Renault.

    Incepand cu 2005 si pana la mijlocul lui 2008, companiile din
    industria auto au fost printre primii trei cei mai mari investitori
    si in comunicarea online, alaturi de companii din domeniul
    financiar-bancar si telecom, insa au avut constant prezente
    vizibile si pe televiziuni, si in presa scrisa, si in mediul
    outdoor. A urmat apoi o pauza aproape totala, in care jucatorii din
    auto au iesit din vizorul public, sistand bugetele de
    comunicare.

    O miscare care nu avea cum sa dureze mult, “decat atunci cand
    vorbim despre strategii sinucigase”, dupa cum spun specialistii in
    comunicare. Altfel spus, orice companie care are in plan sa reziste
    in piata a fost nevoita ca, mai devreme sau mai tarziu, sa reia
    comunicarea, iar asta s-a si intamplat din a doua jumatate a anului
    2009. De data aceasta, promovarea nu a mai fost la fel de agresiva
    si s-a orientat puternic spre TV, care ramane si in 2010 cel mai
    utilizat canal de promovare. Principalul avantaj al televiziunilor
    este ca ofera cel mai bun raport cost per mie, criteriu care
    masoara costurile necesare pentru a atinge 1.000 de telespectatori,
    spectatori, ascultatori sau cititori.

  • CME, proprietarul PRO TV, continua expansiunea in regiune

    Tranzactia s-a facut in urma unui acord cu News Corporation si
    include preluarea postului de televiziune comerciala bTV, a
    canalelor prin cablu bTV Cinema si bTV Comedy si o participatie de
    74% la Radio Company C.J. OOD, care opereaza mai multe posturi de
    radio.

    Desi intelegerea initiala vizeaza suma de 400 de milioane de
    dolari, ar putea interveni modificari in aceasta privinta, in cazul
    in care apar schimbari in capitalulde lucru al bTV, fata de nivelul
    la care a fost convenita tranzactia. De asemenea, achizitia
    necesita acordul Comisiei bulgare pentru protejarea concurentei si
    ar putea fi finalizata in al doilea trimestru al acestui an.

    “Achizitia bTV reprezinta urmatorul pas in repozitionarea CME,
    dupa vanzarea operatiunilor din Ucraina. Ne concentram in prezent
    pe contruirea unei campanii media profitabile, integrata pe
    verticala, cu operatiuni in Uniunea Europeana si statele care vor
    adera la UE. BTV completeaza in mare masura portofoliul activelor
    de televiziune si radio. Am incredere ca vom putea sa aducem
    telespectatorilor bulgari o oferta imbunatatita si sa cream astfel
    valoare pentru actionari”, a declarat Adrian Sarbu, presedintele si
    directorul general al CME.

    Achzitia grupului bulgar presupune si incheierea unui acord de
    preluare de la Top Tone Holdings Limited a participatiei de 20%
    avuta de aceasta companie la societatea Pro.BG a CME, in schimbul
    unei detineri de 6% la o subsidiara nou creata, care va detine bTV
    si Pro.BG.

    Top Tone Holdings va avea, totodata, dreptul sa cumpere o
    participatie suplimentara de 4% la noua subsidiara, in decurs de
    trei ani de la finalizarea tranzactiei, asteptata sa aiba loc in
    acelasi timp cu achizitia retelei bTV.

    In cazul acestei tranzactii, Central European Media Enterprises
    a apelat la serviciile de consultanta ale sucursalei din Londra a
    Deutsche Bank.

    Grupul CME opereaza mari retele de televiziune in sapte state
    din Europa Centrala si de Est – Bulgaria (PRO.BG si RING.BG),
    Croatia (Nova Tv), Cehia (TV Nova, Nova Cinema, Nova Sport),
    Romania (PRO TV, PRO TV International, Acasa, PRO Cinema, Sport.ro
    si MTV), Slovacia (TV Markiza, Doma), Slovenia (POP TV, Kanal A, TV
    Pika) si Ucraina (Studio 1+1, Studio 1+1 International, Kino).

    CME este listata la bursa electronica Nasdaq, din Statele Unite,
    precum si la Bursa de Valori de la Praga.

  • Patronatul Presei Romane si Patronatul Romedia vor renegocierea Contractului Colectiv de Munca pentru mass-media

    Cele doua patronate considera ca actualele clauze ale CCM in
    mass-media sunt “imposibil de aplicat”, determinand inchiderea de
    companii, scaderea numarului de angajati cu carti de munca si
    cresterea ratei somajului in industria mass-media si cer, in
    consecinta, renegocierea CCM aflat in vigoare.

    Cititi mai multe pe www.mediafax.ro

  • Noile media digitale previn represiunile la care sunt supusi jurnalistii

    Potrivit raportului anual al Comitetului de Protectie a
    Jurnalistilor (CPJ) din New York, facut public in cadrul unei
    conferinte de la Tokyo, reporterii locali si jurnalistii care
    lucreaza in regim de freelanceri sunt mai expusi riscurilor de
    actiuni represive din partea regimurilor dictatoriale, a guvernelor
    represive si a gruparilor militare, pentru ca nu sunt sustinuti de
    organizatii media.


    Cititi mai multe     pe www.mediafax.ro

  • Magic Johnson vrea sa cumpere mai multe reviste in SUA

    « Au fost discutii insa nu s-a ajuns pana in prezent la un acord
    », a declarat un reprezentant al starului.
    Inca de cand juca baschet de performanta, Magic Johnson a avut o
    puternica activitate antreprenoriala, infiintand Magic Johnson
    Enterprises, compania care are printre altele, parteneriate cu
    reteaua de cafenele Starbucks si compania de publicitate T.G.I.
    Friday.


    Cititi mai multe     pe www.zf.ro

  • Magic Johnson vrea sa cumpere mai multe reviste in SUA

    « Au fost discutii insa nu s-a ajuns pana in prezent la un acord
    », a declarat un reprezentant al starului.
    Inca de cand juca baschet de performanta, Magic Johnson a avut o
    puternica activitate antreprenoriala, infiintand Magic Johnson
    Enterprises, compania care are printre altele, parteneriate cu
    reteaua de cafenele Starbucks si compania de publicitate T.G.I.
    Friday.


    Cititi mai multe     pe www.zf.ro

  • Anul 2009 a fost cel mai grav din ultimul deceniu pentru profesia de journalist

    “Chiar daca am inceput un nou mileniu, care a adus progrese
    enorme in zona tehnologiei, cand vine vorba de uciderea ziaristilor
    care pur si simplu isi fac meseria, suntem inca intr-o perioada a
    barbarilor”, a declarat Anthony Mills, autorul raportului.


    Cititi mai multe     pe www.mediafax.ro

  • Ringier vinde Evenimentul Zilei si Capital

    Dupa vanzarea celor doua titluri, Ringier Romania isi va
    canaliza resursele de care dispune in vederea digitalizarii
    brandurilor sale, cu accent pe marcile Libertatea si Unica, dar si
    in vederea dezvoltarii segmentului online in general, arata
    comunicatulde presa emis de Ringier.

    Tranzactia include toate activitatile brandurilor Evenimentul
    zilei si Capital, extensiile de brand ale acestora, precum si
    echipele editoriale, care vor fi transferate catre “Editura
    Evenimentul si Capital”.

    Cele doua societati au semnat de asemenea acorduri aditionale,
    astfel incat editura cumparatorului sa beneficieze in continuare de
    structura de publishing a Ringier Romania, care va asigura servicii
    precum distributia, tiparirea, vanzarile de publicitate, resursele
    umane, IT-ul.

    Nu au fost dezvaluite insa pretul tranzactiei si clauzele
    continute de acordurile de servicii. Tranzactia va intra in vigoare
    dupa aprobarea Consiliului Concurentei.
    In segmentul revistelor, ajustarea portofoliului consta in sistarea
    aparitiei revistei DIVA, din cauza “lipsei de perspective economice
    pentru acest titlu”.

    Ringier Romania va reduce costurile si printr-un proces de
    restructurare la nivelul intregii organizatii, iar angajatii ale
    caror posturi vor fi restructurate vor primi pachete
    compensatorii.

    Claudiu Serban, care a detinut pana in prezent functia de
    director general adjunct, a fost numit director general al
    “Editurii Evenimentul si Capital”.

    In noua formula organizationala, Marius Hagger va prelua, pe
    langa rolul de general manager, si conducerea cotidianului
    Libertatea.

  • Primola: Ieftinirea reclamei in media este o oportunitate

    Primola are o cota estimata de ZF la 13-15% pe piata tabletelor
    din ciocolata dominata de Kraft Foods cu Milka si Poiana. Compania
    si-a redus drastic investitiile in promovare in 2009, pierzand
    teren la capitolul vizibilitate in fata rivalului Kraft, care anul
    trecut raporta cresteri ale cotelor de piata pe segmentul
    tabletelor.

    Amanunte pe
    www.zf.ro