BusinessMagazin

Tag: bere

  • Heineken exporta pentru romanii de peste hotare

    Incepand din februarie, Heineken Romania exporta Ciuc Premium in
    Italia, Spania si Canada, ca urmare a cererii romanilor din
    diaspora.
    “Este un pas firesc in evolutia marcii Ciuc Premium si noi suntem
    convinsi ca in viitor vom <cuceri> mai multe zone din
    intreaga lume”, declara Jan Derck van Karnebeek, General Manager
    Heineken Romania.
    Ciuc Premium va fi disponibil in Italia, Spania si Canada la doza
    de 0,5 L si sticla de 0,33L. Canalele de distributie sunt HoReCa si
    Retail. Exportul se va realiza prin intermediul distribuitorilor
    locali ai Brau Union International.
    Piata berii este puternic concurentiala si mai cuprinde companiile
    Ursus Brweries, InBev, United Romanian Breweries Bereprod
    (producatorul Tuborg).

  • Romanii au baut mai putina bere de sarbatori

    In Romania, volumele de bere au scazut cu 18% in baza organica,
    fata de o crestere comparativa puternica de 11% in aceeasi perioada
    a anului anterior, insa am reusit sa ne majoram cota de piata”, se
    arata intr-un comunicat al grupului SABMiller. Compania avea, la
    sfarsitul lunii septembrie a anului trecut, o cota de piata de 31%
    in Romania, potrivit unor estimari anterioare ale companiei.
    Statisticile patronatelor din domeniu indica faptul ca un roman
    consuma, in medie, 27 de litri de vin pe an si 93 de litri de
    bere.

    Un roman consuma, in medie, 27 de litri de vin si 93 de litri de
    bere pe an.


    Cititi mai multe     pe www.gandul.info

  • Dilemele consumatorului: Inapoi la creditul cu buletinul? Ce vor face bancile cu clientii restructurati? Mai scad preturile apartamentelor?

    Inapoi la creditul de consum?

    Creditul de consum este motorul pe care bazeaza bancherii pentru
    a-si accelera afacerile anul acesta, dupa ce in 2009 intreaga piata
    s-a concentrat pe atragerea de depozite si cosmetizarea
    bilanturilor. Si in cazul firmelor, bancherii prefera tot creditele
    acordate pe termen scurt, pentru capital de lucru. Planurile de
    crestere sunt insa foarte rezervate, bancile mari, precum
    Raiffeisen, avand tinte de o singura cifra, in conditiile in care
    economia da doar semne timide de revenire. Bancile de talie mica,
    cum sunt Garanti Bank sau ProCredit, mizeaza pe cresteri de doua
    cifre atat pe credite, cat si pe depozite, intrucat majorarea
    bilantului este mai facila plecand de la o baza de comparatie
    redusa. Daca in 2007-2008 bancile marsau pe creditele cu garantii
    imobiliare, care datorita sumelor mari le asigurau o eficienta mai
    mare a operatiunilor, acum prefera creditele de consum, unde
    expunerea fata de fiecare client este mai mica. Desigur, nimeni nu
    se mai gandeste la formulele foarte relaxate – credit doar cu
    buletinul – din anii de boom ai pietei. Unele banci, care s-au
    fript o data cu deteriorarea rapida a portofoliului, prefera chiar
    sa ramana in continuare in afara jocului, vanzand pe retail doar
    credite cu garantii imobiliare.

    Se va reintoarce consumul de bere la nivelul anului 2008?

    In 2009 consumul de bere s-a situat la acelasi nivel cu cel
    inregistrat in 2006, adica aproximativ 85 de litri pe cap de
    locuitor, cu 10 litri mai putin decat cantitatea de bere consumata
    de un roman anul trecut.
    “Pentru anul acesta, consumul de bere se va situa la acelasi nivel
    cu cel de anul trecut”, a prognozat Shachar Shaine, presedintele
    URBB, producatorul marcii Tuborg. Pentru a isi majora afacerile,
    companiile din domeniu se vor concentra pe exportarea produselor in
    tarile vecine.
    Cele mai mari provocari pe care anul 2010 le va aduce industriei
    sunt legate de stabilitatea economica si de fluctuatia cursului de
    schimb valutar.

  • Tuborg incheie anul la acelasi nivel cu 2008

    “Cifra de afaceri se situeaza la sfarsitul anului la acelasi
    nivel cu cea de anul trecut”, a declarat Shachar Shaine,
    presedintele URBB. Anul trecut compania a raportat o cifra de
    afaceri de 343 milioane lei (94 milioane euro). Desi compania a
    inregistrat un profit operational in crestere cu 8% comparativ cu
    2008, din cauza deprecierii monedei nationale si a datoriilor catre
    banci nu va afisa si un profit net in acest an.

    In privinta volumelor de bere comercializate, acestea au scazut
    usor cu 1%, fata de anul trecut, cu mult sub scaderea de 16% a
    pietei.
    “Volumele de bere comercializate in acest an au scazut cu 1%, ceea
    ce ne-a permis cresterea cotei de piata la 10%”, a adaugat Shachar
    Shaine.

    Printre masurile pe care compania le-a luat pentru
    eficientizarea afacerilor s-au numarat optimizarea stocurilor,
    eficientizarea procesului de productie si imbunatatirea sistemului
    de logistica.

    Principalii competitori pe piata berii sunt Heineken, Ursus
    Breweries, InBev si URBB. Piata berii are o valoare estimata la 1,6
    miliarde de euro in 2008.

  • Tuborg aloca1,5 milioane lei in 2010 pentru campania “Umbrela Verde”

    “Vom continua sa investim in campania “Umbrela Verde”, chiar
    daca va continua criza si anul viitor. Nu a fost usor in acest an
    sa convingem actionarii sa aloce bani”, a declarat Shachar Shaine,
    presedintele URBB Romania.

    Pentru 2010, URBB isi propune sa dezvolte impreuna cu RoRec,
    Asociatia Romana pentru Reciclare, centre de colectare ale
    deseurilor in principalele orase ale tarii.

    Din cele 1,5 milioane lei, 30% se vor duce spre centre de
    colectare, iar restul sumei va fi indreptata spre comunicare.

    “Pana acum avem 14 centre de colectare, iar la anul avem drept
    obiectiv crearea a inca 50 de astfel de centre”, a declarat Liviu
    Penciu, presedinte RoRec. Pe langa colectarea deseurilor provenite
    din echipamente electrice si electronice, se vor colecta si
    materiale plastice si din aluminiu.

    Pentru anul 2009, RoRec estimeaza o cantitate de deseuri
    colectate de 20.000 tone, urmand ca la anul sa creasca pana la
    30.000 tone. Norma impusa de Uniunea Europeana in ceea ce priveste
    deseurile electrice si electronice este de 80.000 tone pe an.

    Campania “Umvrela Verde” a fost demarata la initiativa URBB in
    vara anului 2007 si are ca scop responsabilizarea oamenilor fata de
    mediul inconjurator.

  • Ursus Breweries ramane lider in pofida scaderilor

    In perioada apilie-septembrie 2009 Ursus Breweries si-a majorat
    cota de piata cu 1,4% fata de perioada similara a anului trecut,
    ajungand la 31%, potrivit datelor furnizate companiei de MEMRB
    Retail Audit.

    Producatorul berii Ursus a inregistrat un declin de 12% al
    volumelor comercializate in perioada aprilie-septembrie a acestui
    an, comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut, cand a raportat
    o crestere de 24%.

    “E dificil sa ne confruntam cu scaderea in termeni de volum, mai
    ales dupa cresterile din anii anteriori. Romanii inca beau bere,
    dar cumpara in cantitati mai mici sau mai rar”, a declarat Stephan
    Maria Weber, presedintele Ursus Breweries.

    Brandul cu evolutia cea mai buna din portofoliul companiei a
    fost in perioada de referinta Timisoreana, care a inregistrat un
    avans de 1% ca volum. Marca Ursus si-a consolidate cota de piata,
    dar a inregistrat o scadere a volumelor comercializate din cauza
    declinului segmentului premium si a vanzarilor din HoReCa.

    Ursus Breweries a inregistrat in prima jumatate a anului o cifra
    de afaceri de 621,7 milioane lei (148 milioane euro), in crestere
    cu 14,4% fata de perioada similara a anului trecut. Profitul
    companiei s-a redus in aceeasi perioada cu peste 40%, pana la
    valoarea de 49,7 milioane lei (11,8 milioane euro).

    Principalii competitori din aceasta piata sunt Ursus Breweries,
    Heineken, URBB si InBev.

  • Cumparatorul Bergembier: Romania este cea mai mare piata din cele opt pe care vom intra

    In Romania, in 2008 vanzarile au ajuns la 4 milioane de
    hectolitri”, au spus reprezentantii fondului de investitii.

    Cititi mai multe despre ce spune CVC despre piata
    din Romania     pe www.zf.ro

  • Ursus investeste in segmentul super-premium, in ciuda scaderilor

    Campania va cuprinde atat retailul, cat si canalul HoReCa si va
    consta intr-o serie de activitati promotionale si o companie media
    derulata la radio si in on-line. Scopul campaniei este generarea
    unui nou obicei de consum, prin promovarea stilului de viata
    italian.

    Aceasta activitate a fost precedata de lansarea unei emisiuni TV
    de lifestyle si a unei platforme online, cu scopul de a promova
    obiceiurile de consum ale italienilor.

    Peroni detinea in primul semestru al anului o cota de piata de
    8% in segmentul de bere super-premium, estimat la un volum de
    900.000 de hectolitri. Segmentul de bere super-premium reprezinta
    aproximativ 9,5% din piata berii, potrivit AC Nielsen.

  • Tuborg ia din cota rivalilor, pe o piata in scadere

    Pe fondul cresterii vanzarilor in luna iulie cu 7%, URBB a
    reusit sa ajunga la o cota de piata de 12%, cea mai mare valoare
    inregistrata pana in prezent.

    “Se poate castiga cota de piata pe timp de criza daca ai
    investitori care sa te sustina”, precizeaza Shachar Shaine,
    presedintele URBB.

    Compania a reusit sa isi mentina vanzarile la acelasi nivel cu
    cel inregistrat anul trecut ca urmare a dublarii investitiilor in
    expunerea media, a promotiilor desfasurate si imbunatatirii
    sistemului de vanzare si distributie.

    Desi cifra de afaceri la 6 luni s-a situat la acelasi nivel in
    lei cu valoarea raportata in prima jumatate a anului trecut, este
    greu de crezut ca va reusi sa inregistreze profit net, ca urmare
    costurilor investitiilor facute in anii anteriori.

    Cea mai buna evolutie a brandurilor din portofoliu a fost
    inregistrata de Skol, care a crescut cu 10% fata de primele 8 luni
    ale anului 2008 si de Tuborg, cu 5%.

    Pentru anul 2009 compania si-a stabilit printre obiective
    mentinerea cotei de 10% din piata si o majorare cu 3% a volumelor
    comercializate.

    Principalii competitori pe piata berii sunt Heineken, Ursus
    Breweries, InBev si URBB. Piata berii are o valoare estimata la 1,6
    miliarde de euro in 2008.

  • Unde sunt profiturile berarilor?

    Dupa ce anul trecut Heineken si Ursus se aflau in top 20 al
    celor mai profitabile firme din economia Romaniei, cu vanzari
    cumulate de 550 milioane euro si profituri de 80 milioane euro,
    primul semestru al anului a adus primele scaderi ale afacerilor
    celor doua companii. Heineken Romania a postat o cifra de afaceri
    de 103 milioane euro in prima jumatate a anului, cu 3% mai mica
    decat cea inregistrata anul trecut si nu a precizat evolutia
    profitului.

    Vanzarile companiei s-au diminuat cu mai mult de 11%, trendul
    pietei, ceea ce a condus la scaderea cotei de piata. Ursus
    Breweries Romania a comunicat intr-un raport bursier o cifra de
    afaceri de 146,5 milioane euro, similara celei de anul trecut. In
    schimb, compania a inregistrat un profit de 11,7 milioane euro, la
    jumatate fata de primele sase luni ale lui 2008. Ursus a
    inregistrat o evolutie negativa mai mica decat cea a pietei, ceea
    ce i-a permis cresterea cotei de piata la 30,6%, potrivit
    companiei, care citeaza un studiu MEMRB. Care sunt factorii care au
    contribuit la declinul afacerilor producatorilor de bere? Dupa doi
    ani de cresteri de doua cifre, berarii s-au vazut pusi in fata unei
    scaderi de 11% a pietei in prima jumatate a anului, determianta de
    reducerea puterii de cumparare a consumatorilor. “In timpul
    recesiunii, oamenii se simt nesiguri cu privire la ceea ce va aduce
    ziua de maine si cheltuiesc mai putin”.

    Jan Derck van Karnebeek, directorul general al Heineken Romania a
    simtit in bilantul companiei pe care o conduce adevarul spuselor
    sale. Un alt motiv invocat la unison de producatorii de bere este
    cresterea pretului la materiile prime, amplificata si de
    deteriorarea raportului de schimb. “Cumparam toate materiile prime
    intr-o moneda care este tot mai scumpa (n.red. – euro)”, a explicat
    directorul Heineken. Potrivit berarilor, pretul hameiului, maltului
    si al ambalajelor s-a majorat cu 20% in prima jumatate a anului,
    iar aceste costuri ale companiei nu au fost transferate integral in
    preturile de vanzare ale berii, ceea ce a dus la reducerea
    profiturilor.

    “Diferentele dintre cifrele de profit (n.red. – primul semestru
    2009 vs primul semestru 2008) se pot explica prin faptul ca aceasta
    crestere a costurilor de productie nu s-a petrecut simultan cu o
    majorare a preturilor, ceea ce a erodat o parte din profit”, a
    detaliat Stephan Maria Weber, directorul general al Ursus Breweries
    pentru Ziarul Financiar. Potrivit reprezentantilor Heineken,
    preturile au fost majorate cu 4-6% in prima jumatate a anului, ceea
    ce nu a acoperit integral cresterea costurilor. Berarii au fost
    mult mai atenti cu investitiile anul acesta. Dupa ce anul trecut
    Heineken anunta un buget de 50 milioane euro pentru modernizarea si
    renovarea unitatilor de productie, dupa primul trimestru a revizuit
    planurile si a pus investitiile in stand-by. Ursus a finalizat anul
    acesta doua investitii majore la fabricile de la Buzau si
    Timisoara, pentru care a alocat un buget cumulat de 92 milioane
    euro.

    Ce i-a indemnat pe berari sa continue investitiile, ignorand
    semnalele de stagnare ale pietei din 2008? “Investitiile sunt ca
    elefantii: se urnesc greu, dar odata puse in miscare nu se mai pot
    opri”, a comentat Karnebeek asupra investitiilor Heineken in
    cresterea capacitatilor de productie, care erau justificate la
    momentul respectiv de cresterea cererii in piata. Ursus si-a marit
    capacitatea de productie in ultimii 2 ani cu 1,6 milioane
    hectolitri, fiind optimisti cu privire la cresterea consumului, dar
    si din dorinta de a acapara cat mai mult din cota de piata a
    competitorilor. “Noi nu urmarim trendul pietei. Scopul nostru este
    sa fim peste piata”, declara Weber la momentul finalizarii
    investitiilor de la fabrica de la Timisoara. De altfel, cand piata
    este in scadere, miza berarilor este aceea de a scadea mai putin
    decat piata, pentru a castiga o felie cat mai mare din vanzarile
    competitorilor.

    “Singura cale de crestere pentru mine cand piata este in declin
    este sa iau de la competitie cateva sticle de bere”, declara
    zambind seful Heineken, care are drept principal scop de la
    preluarea mandatului majorarea cotei de piata a companiei. Daca
    profitul nu mai este un indicator relevant pentru performantele
    companiilor pe timp de criza, producatorii de bere acorda o tot mai
    mare importanta fluxului de numerar. Heienken a achizitionat anul
    trecut Bere Mures pentru 150 milioane euro, in timp ce Ursus este
    in plin proces de dobandire a controlului unic asupra Bere Azuga,
    pentru suma de 10 milioane euro. Companiile au nevoie de cash flow
    pentru a putea plati achizitiile facute pe o piata plina de
    optimism, iar incapacitatea de a genera numerar poate duce la
    intrarea in insolventa a companiilor.

    Acest lucru s-a intamplat cu InBev la nivel mondial, care dupa ce a
    ajuns la o intelegere de 46 miliarde dolari pentru achizitia
    Anheuser-Busch s-a vazut nevoita sa renunte la operatiunile din
    Europa Centrala si de Est pentru a-si putea achita datoriile. Piata
    berii este disputata de patru multinationale: Ursus Breweries,
    Heineken, InBev si URBB. Vanzarile totale pe piata romaneasca au
    insumat 9 milioane de hectolitri de bere in prima jumatate a anului
    si reprezinta o scadere de 10%, comparativ cu perioada similara a
    anului trecut.