BusinessMagazin

Tag: publicitate

  • Ce fac publicitarii in 2010

    Manuela Necula, CEO al grupului de comunicare Ogilvy, este unul
    dintre cei mai optimisti manageri, in ceea ce priveste evolutia
    pietei de publicitate in 2010. “Estimarea noastra este ca aceasta
    va avea o crestere de 5-10%, incepand cu a doua jumatate a anului”,
    in conditiile in care, spune Necula, deja se poate observa cu
    cohiul liber aglomerarea reclamelor la televizor. In ceea ce
    priveste piata de media, Necula este mai rezervata, in ton cu
    ceilalti sefi ai agentiilor din piata. “In privinta pietei de
    media, scenariul optimist este ca aceasta sa ramana la acelasi
    nivel, comparativ cu 2009. Cred insa ca mai sunt diferente de
    ajustat si probabil, mai realist, ne vom situa pe un palier in
    coborare de 10%”, crede Necula.

    Radu Miu, directorul general de la Mercury 360 lanseaza estimari
    mai concrete. “Daca 2009 a readus piata la nivelul anului 2006,
    instabilitatea economica va avea in continuare consecinte directe
    asupra industriei. Desi e destul de dificil sa faci previziuni in
    astfel de conditii, cred ca piata va mai scadea si va atinge, cel
    mai probabil, 300-350 milioane de euro”, spune Miu.

    In acest context, publicitarii mizeaza pe revenirea comunicarii
    in doua domenii care anul trecut au intrat intr-un con de umbra –
    auto si serviciile financiare, dar si pe o comunicare mai agresiva
    din sectorul de servicii. “Domeniul financiar nu are de ales si
    trebuie sa redevina mai activ. Cum spuneam, romanii sunt mai
    reticienti cand vine vorba de credite, sau alte instrumente
    financiare, iar institutiile financiare trebuie sa fie creative in
    incercarea de a recastiga interesul si increderea lor. Si nu putem
    trai fara asemenea institutii, la fel cum nu putem trai fara
    televizor. Deci ma astept sa se reaprinda competitia”, spune Cosmin
    Radoi, directorul general al Graffiti BBDO. Radu Miu oberva o alta
    categorie care anul acesta va comunica mai mult – reatil-ul, care
    va scoate in fata marcile proprii.

    Desi in ultimul an au existat scaderi masive pe toate mediile de
    comunicare, ponderea si ierarhia in mixul de media va ramane la
    acelasi nivel ca in 2009 – TV, print si abia apoi outdoor si
    internet. Asta in ciuda estimarilor care circula de aproximativ doi
    ani, potrivit carora, internetul se grabeste sa devina mediul care
    atrage cei mai multi bani din partea clientilor. “Internetul al
    doilea canal de comunicare? Nidecum. Nu este in nicio tara din lume
    al doilea canal de comunicare din punct de vedere al valorilor
    investite. Creste ponderea comunicarii online peste tot, creste si
    in Romania, dar chiar si daca s-ar dubla in anul 2010 (ceea ce nu e
    probabil) in valoare absoluta tot ramane la un nivel al cifrelor
    totale foarte, foare mic. Nici macar nu are o pondere de piata
    compusa din doua cifre”, spune Mihaela Nicola, CEO al The
    Group.

  • Ziarele din intreaga lume fac inovatii in ceea ce priveste vanzarea de publicitate

    Potrivit unui comunicat al WAN-IFRA (World Association of
    Newspapers and News Publishers), organizatoarea conferintei, pe
    fondul diminuarii veniturilor din publicitate – o consecinta a
    recesiunii -, dar si al intensificarii competitiei de pe piata,
    ziarele au dezvoltat rapid noi modalitati de a genera venituri.


    Cititi mai multe     www.mediafax.ro

  • Noul AIG Life sau inca un rebranding in asigurari

    De mai bine de o luna, in fiecare pauza publicitara de la
    televizor, apare scurt vocea grava a unui domn care spune “Alico.
    The American Life Insurance Company”. Este vorba despre fosta
    companie de asigurari AIG Life, despre a carei schimbare de
    identitate se vorbeste de aproape un an. Cand Theodor Alexandrescu,
    directorul general al AIG Life Romania, a anuntat ca numele
    companiei s-a schimbat in Alico Romania, n-a mai fost o surpriza
    pentru nimeni.

    Anul trecut au avut loc alte trei campanii similare, pentru care
    au fost alocate milioane de euro. Eureko a investit aproximativ
    doua milioane de euro in campania de rebranding, in timp ce
    Groupama a alocat o investitie impresionanta pentru piata – la 20
    de milioane de euro s-au ridicat cheltuielile legate de fuziune si
    de promovarea brandului Groupama. Din aceasta suma au fost deja
    cheltuite 12 milioane de euro, restul de opt urmand sa fie
    investite anul acesta. Si Unita, care anul trecut a devenit Uniqa,
    a avut o campanie care s-a ridicat la aproximativ un milion de
    euro. Reprezentantii Alico, in schimb, spun ca au mers pe un buget
    de economie, iar intregul cost al campaniei nu va depasi cateva
    sute de mii de euro.


    Daca transformarea AIG Life in Alico era asteptata inca de anul
    trecut, schimbarea numelui companiei InBev Romania, unul dintre cei
    mai importanti producatori de bere de la noi, a fost destul de
    surprinzatoare. Din luna martie, compania s-a asociat direct cu
    imaginea celui mai popular brand din portofoliu – Bergenbier. “Am
    ales sa ne numim Bergenbier SA ca semn firesc al recunoasterii unui
    renume pe care compania si l-a creat in ultimii 15 ani. Oricare a
    fost numele entitatii juridice, suntem cunoscuti prin Bergenbier,
    brandul creat in mai 1995. In urmatorii ani, sub numele de
    Bergenbier SA, vom continua sa investim in branduri si in oameni”,
    spune Mihai Ghyka, presedintele Bergenbier SA. Decizia schimbarii
    numelui companiei a fost luata in contextul in care, in decembrie
    2009, aceasta a iesit din grupul Anheuser-Busch InBev, odata cu
    vanzarea tuturor operatiunilor sale din noua tari ale Europei
    Centrale si de Est (Romania, Bulgaria, Croatia, Cehia, Ungaria,
    Muntenegru, Serbia, Bosnia si Slovacia) catre CVC Capital Partners,
    unul dintre principalele fonduri de investitii private si
    consultanta in investitii la nivel mondial.

    Bergenbier, brandul principal al companiei, este prima marca din
    portofoliu lansata pe piata romaneasca si totodata motorul
    afacerii, reprezentand anual aproximativ jumatate din volumul si
    valoarea vanzarilor firmei.

  • Publicitatea intra in era HD

    Spotul Alexandrion “De la un prieten” este o coproductie
    romano-germano-slovena si a fost filmat pe coastele Mediteranei, la
    granita dintre Slovenia si Croatia.

    Tema in jurul careia a fost creat sustine ideea de prietenie
    construita in timp, iar filmarea s-a defasurat pe parcursul a doua
    zile si doua nopti, cu ajutorul a peste 50 de specialisti – actori,
    cameramani, regizor, producatori, tehnicieni in efecte speciale,
    pirotehnisti.

    “Alexandrion devine un simbol al prieteniei de lunga durata prin
    noua sa campanie de brand, al carei punct de pornire este spotul
    TV, difuzat si in varianta HD”, spune Gyuri Eperjessy, director
    comercial al Alexandrion Grup Romania.

    Spre deosebire de spoturile standard, calitatea si claritatea
    imaginilor HD sunt de aproximativ patru ori mai mari. Tocmai de
    aceea, pregatirea spotului Alexandrion pentru emisie HD a implicat
    un proces laborios de scanare a peliculei si tratarea fiecarui
    cadru ca pe o fotografie de sine statatoare.

    Astfel, fiecare din cele 2.500 de fotograme selectate a fost
    recolorata, dupa care fotogramele au fost reasamblate si calibrate.
    Numai acest proces a durat 30 de zile.

    Rezolutia mare oferita de tehnologia High Definition inseamna o
    imagine mai clara si mai putin estompata. Imaginile in miscare sunt
    mai precise, culorile mai naturale, iar sunetul este in sistem
    surround.

    “Ne bucuram ca partenerii nostri din advertising, chiar si
    intr-o perioada de criza, raspund initiativei PRO TV de a oferi
    telespectatorilor conditii de vizionare de o calitate superioara.
    PRO TV si-a inceput emisia HD in urma cu peste trei ani, difuzand o
    mare parte dintre programe in acest format. Intre timp, am
    continuat investitiile in tehnologia de ultima generatie si pentru
    Sport.ro”, spune Zoe Vasilescu, sales director la PRO TV. PRO TV a
    demarat rularea spotului inca din 12 februarie.

    Distributia catre televiziuni a primului spot HD produs in
    Romania se va face prin intermediul celui mai modern sistem digital
    livrat de TvDelivery.

    Spotul HD Alexandrion “De la un prieten” a fost produs de
    agentia de publicitate GMP Advertising, alaturi de casa de
    productie Multimedia Est si regizorul Linus Ewers din Germania.

  • In 2010 reincepe comunicarea in auto

    “Caderea pietei auto a fost una dintre marile surprize ale
    anului 2009”, spunea, la mijlocul anul trecut, Radu Florescu, CEO
    al agentiei Saatchi & Saatchi. Florescu era la vremea aceea, ca
    multi alti colegi din industria de publicitate, sub efectul
    puternic pe care l-a avut reducerea brusca si abrupta a bugetelor
    din industria auto, una dintre cele mai mari din punctul de vedere
    al investitiilor in publicitate. In 2009, piata de publicitate a
    inregistrat aproape aceeasi scadere ca si vanzarile de masini – de
    peste 50%, iar bugetele de promovare s-au redus direct
    proportional.

    Dora Pasare, brand manager al Renault, estimeaza ca piata de
    publicitate auto a scazut anul trecut cu aproximativ 55% fata de
    2008. Scaderea a fost in linie cu a celorlalti mari clienti de
    publicitate: potrivit raportului anual MediaFact Book realizat anul
    trecut de agentia initiative media, in prima jumatate a lui 2009
    bugetele de marketing ale companiilor de cosmetice au fost cu 53%
    mai mici decat in prima jumatate a anului 2008, in timp ce
    investitiile companiilor din servicii financiare au fost cu 50% mai
    mici fata de aceeasi perioada.


    Companiile din industria auto au fost primele care si-au redus
    bugetele de publicitate inca de la sfarsitul lui 2008, dupa
    doi-trei ani care au fost “extraordinari pentru acest domeniu si
    din punctul de vedere al comunicarii”, dupa cum spune Carmen
    Lixandru, managing director al agentiei de media buying Mediacom,
    care a lucrat mult pe contul Dacia-Renault.

    Incepand cu 2005 si pana la mijlocul lui 2008, companiile din
    industria auto au fost printre primii trei cei mai mari investitori
    si in comunicarea online, alaturi de companii din domeniul
    financiar-bancar si telecom, insa au avut constant prezente
    vizibile si pe televiziuni, si in presa scrisa, si in mediul
    outdoor. A urmat apoi o pauza aproape totala, in care jucatorii din
    auto au iesit din vizorul public, sistand bugetele de
    comunicare.

    O miscare care nu avea cum sa dureze mult, “decat atunci cand
    vorbim despre strategii sinucigase”, dupa cum spun specialistii in
    comunicare. Altfel spus, orice companie care are in plan sa reziste
    in piata a fost nevoita ca, mai devreme sau mai tarziu, sa reia
    comunicarea, iar asta s-a si intamplat din a doua jumatate a anului
    2009. De data aceasta, promovarea nu a mai fost la fel de agresiva
    si s-a orientat puternic spre TV, care ramane si in 2010 cel mai
    utilizat canal de promovare. Principalul avantaj al televiziunilor
    este ca ofera cel mai bun raport cost per mie, criteriu care
    masoara costurile necesare pentru a atinge 1.000 de telespectatori,
    spectatori, ascultatori sau cititori.

  • Bogdan Enoiu, unul din cei mai tari publicitari, iese la atac

    “Anul acesta vom fi agresivi. Vom face marcaj om la om multor clienti si multor agentii”, spune seful McCann Erickson Romania. }ine sa adauge insa ca nu este vorba de o amenintare. “Este doar strategia de actiune pe care ne-am propus-o pentru 2010.” O strategie care, daca va da roade, va aduce la sfarsitul anului o crestere de 5% a profitului pentru grupul condus de Bogdan Enoiu si mentinerea cifrei de afaceri peste nivelul din 2007. O performanta notabila, daca luam in considerare previziunile potrivit carora anul acesta nu va fi decat o varianta necosmetizata a lui 2009. Pe timp de criza, bugetarea unui profit in crestere nu e putin lucru, mai ales pentru un jucator de pe piata de publicitate.

    De altfel, si anul trecut McCann Erickson in Romania a raportat o crestere a profitului, care nu a fost dublata de rezultate similare si in ceea ce priveste cifra de afaceri, in scadere cu 20% fata de 2008 – lucru care nu-l nemultumeste neaparat pe Bogdan Enoiu, ba chiar dimpotriva. “Este cea mai buna situatie, in acest context. Pentru noi e mult mai important profitul decat cifra de afaceri si aceeasi evolutie o urmarim si anul acesta. Niciodata in 19 ani nu s-a intamplat sa nu avem profit si nu se va intampla nici anul acesta”, sustine Bogdan Enoiu.

    Dar de unde va veni cresterea? Seful de la McCann crede ca anul acesta va fi propice pentru acumularea unor noi clienti. Mizeaza in special pe companiile din sectorul bunurilor de consum, care au fost dintotdeauna posesorii celor mai mari bugete de promovare, dar ramane atent si la companiile din zona serviciilor financiare, in special bancile, despre care crede ca vor relua creditarea si, implicit, comunicarea din a doua jumatate a anului.

    De fapt, Bogdan Enoiu vede o usa deschisa in cazul tuturor celor ce anul trecut au intrat intr-o pasa de “tacere”. Cum prelungirea unor astfel de perioade ar fi echivalenta cu sinuciderea, toate agentiile de comunicare stau acum cu ochii pe cei ce anul trecut au iesit din vizorul public si sunt obligate, practic, in 2010 sa redevina vizibile. Si sunt destui. Serviciile financiare ar fi o prima categorie vizata. La fel si industria auto, care, de altfel, a si dat primele semne de revenire in atentia clientilor inca de la inceputul anului, cand mai multe firme au lansat campanii spre a anunta preturi promotionale.

  • Ce amenzi iau bancile si operatorii GSM daca iti trimit mesaje nedorite

    Clientii bancilor sau ai companiilor de telefonie mobila,
    nemultumiti de folosirea necorespunzatoare a datelor lor personale,
    pot face plangere la Autoritatea Nationala de Supraveghere a
    Prelucrarii Datelor cu Caracter Personal (ANSPDCP). Anul trecut,
    circa 428 de romani au depus plangeri prin care au reclamat
    primirea de mesaje comerciale nesolicitate, sau pentru ca datele
    lor personale au fost raportate incorect catre biroul de credit,
    dar si din cauza ca datele lor personale au fost prelucrate ilegal.
    Autoritatea a efectuat 258 controale, in urma multora dintre
    acestea fiind aplicate sanctiuni contravenţionale in valoare de
    76.100 lei (18.000 euro).

    Cititi mai multe pe
    www.gandul.info

  • Clipul publicitar pentru chipsurile Lay’s, interzis de CNA

    Deputatul Cristina Ancuta Pocora si Agentia pentru Egalitatea de
    Sanse intre femei si barbati au sesizat CNA cu privire la reclama
    pentru chipsurile Lay’s, care ar transmite ideea ca “o femeie se
    defineste exclusiv prin atributele sale fizice” si ar promova
    frumusetea prin chirurgie plastica. Pe de alta parte, si Agentia
    Nationala pentru Egalitatea de Sanse intre femei si barbati (ANES)
    a sesizat Consiliului National al Audiovizualului cu privire la
    reclama pentru chipsurile Lay’s din cadrul campaniei “Fii pe faza”,
    care este difuzata pe aproape toate posturile de televiziune si
    care “apeleaza la stereotipuri sexiste la adresa femeilor”.


    Cititi mai multe     pe www.mediafax.ro

  • 2010 va fi anul publicitatii online

    Chiar daca recesiunea a afectat si acest segment, provocand anul
    trecut o scadere de 5% a veniturilor, declinul este mult mai mic
    decat cel inregistrat de orice alta categorie de publicitate. Cu
    alte cuvinte, chiar daca mediul online a avut o crestere negativa,
    cota sa de piata continua sa creasca. Potrivit estimarilor,
    publicitatea online isi va majora ponderea in industria de profil
    de la aproximativ 10% in 2009, la 15% la sfarsitul lui 2011.

    Potrivit raportul Deloitte, performanta din prima jumatate a
    anului trecut arata ca pietele media traditionale cel mai
    vulnerabile in fata online-ului sunt revistele si ziarele, urmate
    de radio si de segmentul outdoor, in timp ce televiziunea pare sa
    reziste cel mai bine in fata acestei tendinte.

    Exista insa si riscul ca ofensiva online sa afecteze modelul
    traditional de publicitate, ceea ce poate atrage o reducere abrupta
    si permanenta a veniturilor si a marjelor.

  • Draftfcb are un nou director general

    Veronica Mircea a mai lucrat in agentie pana in anul 2000,
    ultima pozitie ocupata fiind cea de account director. Pana in 2007
    a fost condus departamentul de marketing din cadrul companiei SC
    Johnson, iar apoi a devenit director de marketing la Toyota
    Romania. “Ma bucur sa revin alaturi de echipa Draftfcb in acest an
    de reasezare a pietei. Imi plac provocarile, imi plac planurile
    ambitioase si oamenii hotarati”, spune Veronica Mircea.