Daca ne uitam care sunt cele mai vandute produse electronice si
electrocasnice in magazinele online, vom avea o surpriza. Printre
cele mai bine vandute zece telefoane mobile, spre exemplu, pe eMAG
gasim patru modele cu preturi care depasesc 250 de euro, printre
care un iPhone 4 cu capacitate de 16 GB pe locul al treilea si
acelasi model, dar cu capacitate de 32 GB, pe locul al cincelea, la
preturi de 850 de euro, respectiv 900 de euro. Destul de piperate,
dat fiind ca un mobil costa in medie cateva zeci de euro,
beneficiind de subventiile acordate de operatorii de telefonie
mobila in magazinele GSM. Acelasi clasament in magazinul online
PCFun.ro contine tot patru telefoane mai scumpe de 250 de euro,
dintre care pe locul al treilea un model HTC care costa 500 de
euro. Pe pagina online a lantului de retail Domo, in top 5 al
vanzarilor se afla trei modele Nokia, intre care un N97 la pretul
de 600 de euro.
Rezultatul este acelasi si in cazul laptopurilor sau al
televizoarelor si al monitoarelor cu ecran plat, iar o cautare mai
amanuntita va dezvalui probabil prezenta unor produse scumpe in
topul dupa vanzari si in cazul altor categorii de produse. Oare a
trecut criza?Din zeci sau poate chiar sute de produse dintr-o
anumita categorie, de asteptat ar fi ca intre cele mai bine vandute
sa se gaseasca modelele din gama inferioara de pret, mai ales pe o
piata sensibila la pret, care s-a diminuat chiar si la jumatate la
anumite categorii de produse.
“In medie, bonul de cumparaturi al unui roman este de
aproximativ 45 de euro, in timp ce in alte tari din Europa Centrala
si de Est vorbim de aproape 200 de euro”, apreciaza Iulian Stanciu,
omul de afaceri de la carma eMAG, care mai detine actiuni in
Asesoft si care a devenit recent actionarul majoritar, alaturi de
Sebastian Ghita, al lantului de electroretail Flanco. Stanciu se
refera la media cheltuielilor pe cap de locuitor intr-un an pentru
produse electronice, electrocasnice si IT, indicator care a scazut
in ultimii doi ani.
In cazul particular al telefoanelor mobile, pozitionarea unor
modele scumpe in topul vanzarilor poate fi explicat prin faptul ca
“domeniul a ramas chiar si in criza unul cu tendinte bizare”,
comenteaza Marius Ghenea, presedintele Fit Distribution, companie
care opereaza o serie de magazine online, inclusiv PCFun.ro.
Inainte de toate, produsele telecom au fost intre cele mai afectate
de criza de-a lungul ultimului an, vanzarile ajungand in al doilea
trimestru la 39 de milioane de euro, fata de 55 de milioane de euro
in perioada similara din 2009 si 73 de milioane in acelasi interval
din 2008, potrivit unui studiu realizat de compania de cercetare de
piata Gfk.
Totusi, mobilul este privit in continuare ca simbol al
statutului social pentru mare parte a populatiei active, continua
omul de afaceri explicatia, fiind nu doar cel mai vizibil, dar si
cel mai ieftin obiect care poate fi afisat in societate, prin
comparatie cu o masina sau locuinta. Iar dincolo de categoria
clientilor avizi de noile aparitii si dispusi sa sacrifice sume mai
mari pentru a avea ultimele modele de telefoane, pentru multi
dintre consumatorii care nu si-au mai permis extravagante in ultima
perioada, celularul a fost printre putinele achizitii mai la
indemana.
In ce priveste celelalte categorii de produse unde, cel putin in
magazinele online, topul vanzarilor este presarat cu modele scumpe,
o posibila explicatie ar fi data de sintagma binecunoscuta ca
“suntem prea saraci ca sa cumparam lucruri ieftine”. Intregul
context economic din ultimii doi ani a impins consumatorii sa
devina mai cumpatati si sa se gandeasca de doua ori inainte sa faca
o achizitie. Oamenii au ajuns sa cumpere mai putin si chiar sa
amane anumite cumparaturi, mai ales din IT, piata care a coborat de
la vanzari trimestriale de peste 200 de milioane de euro la numai
69 de milioane de euro in al doilea trimestru din 2010, potrivit
Gfk. Cei ce totusi au facut achizitii au fost dispusi sa
cheltuiasca poate mai mult in virtutea lucrului care atunci cand
are un pret mai ridicat este in multe cazuri si mai bun ori mai
durabil.
