Bindu Wiles se afla in metroul newyorkez intr-o zi de martie,
cand a vazut o alta femeie citind o carte a carei coperta ilustra
silueta intunecata, dar atractiva a capului unei fete, pe un fundal
portocaliu.
Wiles a observat ca femeia era cam de varsta ei, 45 de ani, si
avea un covoras pentru yoga, asa ca si-a inchipuit ca gandeau cam
la fel si s-a aplecat astfel incat sa vada titlul cartii: “Mica
albina”, un roman de Chris Cleave. Wiles, absolventa de literatura
nonfictionala la colegiul Sarah Lawrence, si-a scris o nota pe
iPhone si a cumparat cartea mai tarziu, in aceeasi saptamana.
Astfel de intalniri se intampla din ce in ce mai rar. Fiindca nu
poti sa caracterizezi o carte dupa coperta daca ea nu are deloc o
coperta.
“Exista o anume placere in a avea o carte frumoasa, care arata
bine si pare atragatoare din punct de vedere intelectual”, spune
Wiles, care isi aminteste ca, pe cand recitea recent “Anna
Karenina”, ii placea ca oamenii pot sa vada coperta cartii pe cand
calatorea cu metroul. “Te simti cumva mandru ca citesti asa ceva”.
Cu un Kindle sau un Nook, spune ea, “oamenii n-au de unde sa
stie”.
Pe langa alte schimbari aduse de era e-cartilor, editiile
digitale ascund copertele cartilor la metrou, pe masuta de cafea
sau pe plaja. Aceasta este o pierdere si pentru editori, si pentru
autori, ce profita de promovarea gratuita prin aspectul editiilor
tiparite ale cartilor: daca vezi copertele volumelor pe care le
citesc oamenii in avion sau in parc, te-ai putea decide sa vezi si
tu despre ce e vorba in “Fata cu tatuaj in forma de dragon” sau in
“Ajutorul”.
“Foarte des, cand ne gandim la o carte, ne amintim coperta ei”,
spune Jeffrey C. Alexander, profesor de sociologie culturala la
Universitatea Yale. “E un mod de a atrage vizual oamenii sa
citeasca.”
In librarie, unde se desfasoara inca majoritatea vanzarilor de
carte, copertele joaca un rol fundamental. “Asta daca ai trecut
deja de momentul cand un client e atras de coperta, se apropie de
carte si o alege”, spune Patricia Bostelman, vicepresedinte pentru
marketing la editura Barnes & Noble. Dar este o victorie mai
greu de obtinut daca nimeni nu poate sa vada ce citesti, “Razboi si
pace” sau “Diamante si dorinta”.