Coca-Cola, pe gustul insetatilor de muzica

Cum i-a venit brandului Coca-Cola setea de muzica?

Coca-Cola a lansat “Coca-Cola sete de viata”, iar muzica e o parte importanta din viata, in special din viata tinerilor care reprezinta publicul caruia noi ne adresam. Muzica este o cale fireasca prin care putem comunica intr-un mod relevant cu ei. Coca-Cola a reprezentat intotdeauna optimism si sete de viata, iar muzica este o cale de a exprima lucrurile acestea intr-un mod tangibil. Oamenii pot sa experimenteze, sa se bucure alaturi de ceilalti intr-o atmosfera placuta.

A devenit piata evenimentelor branduite din Romania una aglomerata?

Piata evenimentelor branduite nu este una  aglomerata. Ca in orice piata exista cerere si oferta. Bucurestenii sunt putin mai rasfatati din acest punct de vedere pentru ca este vorba de o masa mare si de o piata foarte dinamica. Dupa cum se spune: aici se da tonul si ora exacta. Dar in tara sunt doar cateva evenimente in orasele mari. Pe viitor, ne putem astepta la o crestere a evenimentelor branduite nu doar in Bucuresti, dar si in restul tarii.”

Ce muzica asculta consumatorii Coca-Cola?

Consumatorii Coca-Cola asculta diferite genuri de muzica de la rock, heavy metal, pana la pop, tehno… Consumatorul Coca-Cola asculta muzica de calitate, iar noi chiar asta dorim: sa ne asociem cu oameni care asculta muzica de calitate.

Coca-Cola aduce oamenii impreuna si vede intotdeauna partea frumoasa a vietii. Muzica aduce oamenii impreuna, iar daca vorbim despre partea frumoasa a vietii, trebuie sa vorbim neaparat si despre muzica. M&A si-a dorit sa afle mai multe despre ceea ce inseamna pentru brandul Coca-Cola asocierea lui cu muzica, iar pentru aceasta am stat de vorba cu Sorin Petrica, market manager Coca-Cola Romania si Moldova. Am aflat ca muzica se potriveste ca o manusa brandului, aducand beneficii importante atat companiei, cat si consumatorilor.

“Ca orice om de marketing, trebuie sa-ti gasesti proiectul in care sa poti sa comunici valorile brandului. Muzica este o cale de comunicare potrivita, din simplul motiv ca oamenilor le place muzica.” In plus, ea joaca un rol important in viata tinerilor si “Poate e mult spus ca muzica iti defineste personalitatea, dar ea te ajuta sa spui lucruri despre tine intr-un mod special, nu neaparat prin cuvinte.”

Muzica live se dovedeste a fi o modalitate eficienta de comunicare pentru Coca-Cola. Pe de o parte, ofera participantilor o experienta de o intensitate iesita din comun, iar pe de alta parte compania se alege cu un  awareness puternic. Chiar daca evenimentele muzicale presupun investitii foarte mari, ele se dovedesc a fi profitabile. “Nu le facem de dragul de a le face. Pana la urma, suntem intr-o intreprindere si trebuie sa generam profituri.”

Vara aceasta, Coca-Cola prezinta CokeLive Festival, Clicknet by Romtelecom powered by Coca-Cola si Heineken Music prezinta B’ESTIVAL, Orange Romania si Nokia prezinta Bob Sinclar, Pepsi si Petrom prezinta “Concert pentru o lume mai curata”, Vodafone prezinta The Rolling Stones… Cu toate ca, piata din Romania pare a fi bombardata de “brand-led events”, mai este mult pana ca aceasta sa poate fi numita prea aglomerata. Deocamdata bucurestenii sunt cei mai rasfatati, dar, pe viitor, ne putem astepta atat la o crestere importanta a frecventei evenimentelor muzicale, cat si la raspandirea lor pe teritoriul tarii.

“Oamenii se uita la televizor”, astfel TV-ul devine canalul ideal pentru a obtine un <reach> foarte mare. De cealalta parte sunt evenimentele muzicale, care se bucura de un impact puternic asupra participantilor, chiar daca numarul acestora este mult mai mic. Reach sau impact? “Le preferam pe amandoua”, a raspuns Sorin Petrica. Asa cum TV-ul atinge foarte multi oameni, la fel si evenimentele muzicale pot atinge foarte multi oameni prin notorietatea puternica pe care o genereaza. In plus, in cazul celor care pot sa participe la concert, vorbim si de experienta. “Nu mai  e doar <reach>,  ci si experienta. Una e sa-ti placa fotbalul, dar ratezi un meci, pentru ca nu ai putut sa mergi si una e sa te afli acolo pe stadion. Traiesti evenimentul cu totul altfel. E vorba de factorul intensiv. Daca ai fost la eveniment povestesti despre el doua-trei zile: a fost, n-a fost bine, spui  cum ti s-a parut. E altceva.”

Sorin Petrica recunoaste ca exista si reclame interesante si “engaging” pe care oamenii le iau si le transpun in folclor. Parerea lui este ca advertisingul isi face jobul atunci cand trece in folclor, fie vorba de o replica,  fie vorba de  scene. “Imi aduc aminte, chiar daca nu e vorba de Coca, de replica <Antonio fa caldo>.”

“O alta dimensiune Coca-Cola este ca brandul incurajeaza noile talente si le ajuta in faza lor de inceput. Prin asocierea cu muzica, Coca-Cola isi propune sa promoveze “atat nume mari, cat si nume care pot deveni mari”.

“Muzica este un exercitiu nemaipomenit pentru Coca-Cola pentru ca ofera experienta. Muzica live e muzica live. O traiesti.” Dar, pe langa muzica, brandul Coca-Cola rezoneaza si cu sportul. “Sunt cele doua mari preocupari ale targetului nostru. Amandoua vorbesc despre pasiune si optimism, despre dorinta de a fi cel mai bun”. Cand rostim <Coca-Cola si sport>, ne gandim imediat la fotbal. Cu toate ca, in Romania, Coca-Cola a pierdut contractul cu Echipa Nationala in favoarea Pepsi, brandul este asociat in continuare cu fotbalul. Coca-Cola este sponsor FIFA si UEFA. Din 1974 s-a asociat cu FIFA devenind sponsor oficial al Cupei Mondiale de Fotbal. Brandul este un sustinator activ atat al fotbalului „traditional”, cat si al fotbalului feminin si de tineret. La fel ca in muzica, Coca-Cola  sprijina si tinerele talente din sport.

Proiecte ca “Fotbalul s-a nascut in curtea scolii” dau elevilor de liceu sansa de a-si face remarcat talentul. Muzica, sportul si Coca-Cola au un numitor comun: pasiunea. Fie ca este vorba de un solist renumit sau doar de un fan, fie ca este vorba de un sportiv de performanta sau de un amator, cu totii actioneaza din pasiune.

CokeLive Festival si B’ESTIVAL-ul din vara aceasta sunt primele evenimente de asemenea anvergura din Romania. Pentru trei zile, pasionatii de muzica pot trai in adevaratul sens al cuvantului muzica. Cele doua festivaluri reprezinta o provocare imensa pentru organizatori si vor constitui un punct de reper important. Coca-Cola mai pregateste si alte surprize, dar despre acestea vom vorbi la momentul potrivit.