Pepsi deruleaza o campanie prin care face apel la savoarea
anilor ’70-’80, proiect care nu vizeaza insa in principal
consumatorii ale caror amintiri se leaga de acea perioada, ci pe
cei mai tineri.
Elementul central al este sticla, a carei executie creativa a fost
facuta la finalul anului trecut, inspirata de sticlele in care era
imbuteliata bautura racoritoare a acelor vremuri. Desi seamana
bine, diferente exista: “ambalajul pe care l-am lansat acum este
mai usor; sticlele sunt nereturnabile”, explica Clej. In plus, pe
toate produsele de acum sunt tiparite coduri de bare, care nu
existau in urma cu 40 de ani. Bautura din sticla insa, este
identica cu cea din vremurile de demult, iar reprezentantul Pepsi
spune ca singura diferenta fata de bauturile care se vand acum este
cantitatea de zahar.
Campania ar putea fi reluata si in anii urmatori, dat fiind ca a
fost adunat un numar mare de povesti pentru a stabili un punct de
plecare si o idee central. Pentru realizarea spotului publicitar,
au fost folosite filmari din acea vreme, care nu puteau fi
recreate. “Platforma de comunicare este un context capturat de
30-40 de ani”. Iar imaginile reunesc poze sepia din arhive
personale care dezvaluie crampeie din viata de atunci. De fapt,
nostalgia fata de experientele acelor perioade, a capatat deseori o
forma cat se poate de concreta: “<Ce se intampla cu vechea
sticla de Pepsi?> au intrebat foarte multi oameni de-a lungul
anilor”, spune reprezentantul companiei. Asa ca in toamna trecuta
s-au hotarat sa pregateasca pentru 2011 o campanie care sa aduca in
lumina reflectoarelor vechiul Pepsi. Pe scurt, vechiul Pepsi era
mai dulce decat cel care se vinde acum.
Editia limitata a bauturii racoritoare cu cea mai veche istorie
pe piata romaneasca se va vinde prin spatii Horeca, mai cu seama
terase si spatii de pe litoral. Locuri alese insa pe spranceana:
doar 10-15% din numarul universul de spatii cu care lucreaza
imbuteliatorul marcilor Pepsi, Prigat si Roua. Si asta pentru ca
este important ca sticla, “care este canalul media principal, mai
mult decat spoturile TV, trebuie sa ramana pe masa, iar servirea
trebuie facuta, de preferat, fara pai”, spune Clej.
Leave a Reply