“Batalia pentru titlul de cel mai mare producator de telefoane
mobile inteligente din lume data intre Nokia, Apple si Samsung este
din ce in ce mai apriga, mai ales acum, in a doua parte din 2011”,
apreciaza Neil Mawston, analist in cadrul companiei de cercetare de
piata Strategy Analytics. Nokia este pe cale sa piarda suprematia
pe care o detine de aproape 15 ani, lucru care s-ar putea intampla
chiar de la finalul lunii iunie, cand Samsung ar putea trece pe
prima pozitie. Iar dupa aceea, producatorul finlandez va mai pierde
probabil inca un loc in clasament, devenind al treilea cel mai mare
furnizor de telefoane inteligente dupa Apple, potrivit analistilor
firmei de brokeraj Nomura Securities. Nu sunt insa singurii cu
aceasta opinie. “Daca noile modele ale Nokia nu vor fi bine primite
de consumatori in a doua parte a acestui an, mai ales avand in
vedere ofensiva altor competitori, Samsung va trece pe primul loc
in piata mondiala”, confirma si Carolina Milanesi, analist in
cadrul companiei de cercetare de piata Gartner.
Ca Nokia avea sa piarda teren era de asteptat inca de acum
cativa ani, doar ca analistii s-au aratat de-a lungul timpului
destul de rezervati in previziuni, chiar si atunci cand compania a
inceput sa piarda cota de piata in favoarea concurentilor care,
desi au intrat destul de tarziu in competitie, au atacat exact
segmentul care inregistreaza acum cresteri. Producatorul finlandez
a ramas practic in urma si a purtat batalia pentru o piata atat de
schimbatoare cu arme gresite. Nu degeaba Stephen Elop, noul
executiv al companiei, cauta deja de ceva vreme solutii de a se
alia cu alti jucatori pentru a nu avea si mai mult de pierdut.
In august 1996, cand era lansat pe piata Communicator, Nokia
contura practic piata smartphone-urilor, iar modelul a fost ani de
zile emblema mediului de afaceri peste tot in lume. Intaietatea i-a
asigurat astfel companiei multa vreme locul fruntas in industrie,
insa nu a fost suficienta in momentul cand strategia n-a mai fost
la fel de agresiva, ba din contra, producatorul a incetat sa mai
inoveze in acelasi ritm cu restul pietei. De la modelele din seria
N incoace, cu N95 in frunte, model de altfel considerat la acea
vreme un adevarat varf de lance, compania n-a mai lansat telefoane
care sa surprinda cu adevarat consumatorii sau, daca au facut acest
lucru, stralucirea noilor modele a palit in fata unor dispozitive
precum iPhone. “Dupa aproximativ 14 ani, Nokia pare sa renunte la
coroana”, scrie intr-un articol de cercetare realizat de analistii
Nomura Securities.
Schimbarea de clasament s-a petrecut deja in cea mai mare parte
a tarilor europene. Consumatorii au cumparat in ultimele luni mai
multe smartphoneuri cu sistem de operare Android sau telefoane
iPhone decat modele semnate de Nokia. La fel s-a intamplat si in
Romania, Samsung anuntand ca, potrivit asteptarilor, a depasit
vanzarile Nokia inca din primele trei luni ale acestui an. Iar
semne destul de vizibile sunt peste tot in lume, justificand astfel
opinia analistilor ca 2011 va insemna apusul unei epoci conduse de
gigantul din Finlanda. Piata asiatica va fi de asemenea predata
probabil incepand cu anul viitor, in principal in favoarea HTC, dar
si a brandurilor locale mai mici care in ultima jumatate de an
si-au dublat felia detinuta din industrie.
In ultimele trei luni ale anului trecut, spre exemplu, vanzarile
de telefoane inteligente Nokia au crescut cu doar 36% la nivel
mondial, pe cand modelele Apple au avut un avans de 86%. Si nu
telefoanele iPhone sunt principala amenintare, ci modelele care
functioneaza cu sistem de operare Android, dovada explozia din
ultimii ani a vanzarilor de astfel de telefoane. Anul viitor, de
pilda, celularele cu Android vor insemna aproape jumatate din
vanzarile mondiale de smartphoneuri, in crestere fata de cota de
38,5% estimata pentru acest an si de 22,7%, cat era in 2010, pe
cand modelele cu Symbian vor ajunge la doar 5% anul viitor, de la
peste jumatate in 2008.
Nu inseamna insa ca telefoanele inteligente Nokia nu vor mai fi
vandute, ci doar ca vor fi inlocuite cu modele care functioneaza cu
platforma software de la Microsoft, ca urmare a unui parteneriat
intre cele doua companii. Astfel, daca primele modele cu Windows
vor aparea chiar din acest an, desi Elop, seful Nokia, nu a facut
nicio promisiune in acest sens, cele cu Symbian vor iesi din
productie anul viitor, iar modelele vor disparea complet din
magazine intr-un interval de doi ani, perioada in care compania
este obligata sa asigure suport pentru terminale.
Leave a Reply