“Adevarul este ca involutia din ultimii doi ani si ceva si-a cam
facut cheful; e cazul sa incepem sa vedem semnale pozitive”, spune
Liviu Sfrija, presedintele Henkel Romania. El precizeaza insa ca
prea multe indicii incurajatoare nu exista, iar previziunile sunt
bazate mai degraba pe fler. Pe langa detergenti si cosmetice,
compania pe care o conduce are activitati in domeniul materialelor
de constructii si planuieste sa inceapa constructia celei de-a
treia fabrici de adezivi din Romania in viitorul apropiat. “Faptul
ca facem fabrica spune clar ce asteptari avem de la piata”, declara
Sfrija.
Pentru noua fabrica bugetul de investitii este de 10 mil. euro,
o parte din suma, adica 2,85 mil. euro, urmand sa fie acoperita
prin finantare europeana. Valoarea totala a investitiilor realizate
pana acum pe piata romaneasca pentru capacitati de productie ajunge
la 30 mil. euro. Noua unitate ar putea incepe productia la finalul
anului viitor si vor fi angajati in jur de 50-60 de oameni. La
ince-putul anului trecut Henkel a cumparat terenul pentru aceasta
noua unitate de productie, in Roznov, judetul Neamt.
Planurile initiale vizau inceperea productiei in cursul acestui
an, dar semnalele pozitive s-au lasat asteptate. Sectorul
constructiilor a inregistrat si anul trecut o scadere (17%) fata de
2009, an in care reducerea vanzarilor s-a plasat intre 15 si 20%.
In plus, investitiile in real estate au fost anul trecut mai mici
cu 30% fata de 2009, iar cererea a scazut dramatic pe segmentul
clientilor industriali. “Persoanele private nu vor incepe sa
construiasca mai devreme de 2012”, apreciaza Sfrija, care
precizeaza ca se asteapta totusi ca spre finalul acestui an sa
demareze investitii de anvergura.
In aceste conditii, Henkel Romania a realizat anul trecut o
cifra de afaceri de 133 de milioane de euro, dupa ce in 2009 bifase
o scadere de 16% (minus 3% in lei) fata de 2008. Cu alte cuvinte,
scaderile s-au oprit. Rezultatele sunt considerate cu atat mai bune
cu cat efectele negative asupra cifrei de afaceri au venit dinspre
cursul de schimb si scaderea dramatica a constructiilor.Mai mult,
pe fondul crizei, efectele masurilor de austeritate au avut urmari
ample anul trecut. Conform companiei de cercetare de piata GfK,
anul trecut consumul casnic a scazut cu 5%.
Cele mai mari reduceri s-au inregistrat pentru cheltuielile cu
produsele de ingrijire personala, in lei scaderea fiind de aproape
11%. “Printre categoriile cu cele mai drastice reduceri in volum se
numara deodorantele (-19%), samponul (-14%), dar si pasta de dinti
si sapunul de toaleta (-12% fiecare). Pe piata produselor
cosmetice, care are o valoare anuala apropiata de jumatate de
miliard de euro, Henkel se dueleaza cu Nivea, L’Oréal, P&G si
producatorul roman Farmec. In segmentul detergentilor si al
produselor pentru igiena locuintei, principalii competitori sunt
P&G si Unilever.
Sfrija spune ca vestile care vin din vestul Europei nu sunt cu
totul si cu totul bune. Recesiunea acolo s-a sfarsit. In schimb,
“preturile la materii prime pentru detergenti si cosmetice cresc,
in unele cazuri si cu procente de doua cifre”, spune seful Henkel.
Plusuri care, mai devreme sau mai tarziu, se regasesc si pe
rafturi. “Noi am inceput deja sa crestem preturile la unele
produse”, declara Sfrija. El crede ca si competitia este fortata sa
procedeze la fel, pentru a nu-si periclita si mai mult profiturile.
“Marjele noastre au fost deja erodate puternic si nu ne permitem sa
suportam diferenta de cost”, spune Sfrija.
Liviu Sfrija se asteapta ca prima jumatate a acestui an sa fie
si mai slaba decat perioada similara din 2010. Spre finalul anului
“ar trebui sa vedem o imbunatatire in consum, dar nu pe baze macro,
ci politice, dat fiind ca anul viitor este unul electoral”. In
acest context, Henkel se asteapta ca in 2011 sa treaca pe plus, cu
o crestere a cifrei de afaceri in jurul a zece procente. “Si anul
trecut, si 2011 reprezinta pentru noi o perioada foarte agitata, nu
ne-am plictisit nicio saptamana”, spune presedintele. In 2010,
compania a avut nu mai putin de 40 de noi produse si nu
intentioneaza sa incetineasca ritmul nici acum. In plus, numarul de
promotii a crescut foarte mult. Este un cerc vicios – in decizia de
cumparare promotia joaca un rol tot mai mare. Cu toate acestea, in
ianuarie si februarie s-au inregistrat scaderi de pana la 20% fata
de perioada similara a anului trecut. Sfrija, care detine fraiele
companiei de 17 ani, crede ca industria este cea care va da cel mai
judicios semn de revenire economica.
Leave a Reply