Cat a castigat Cocor din publicitatea stradala

33,27 milioane de masini au trecut in 2010 pe sase dintre cele
opt benzi ale bulevardului I.C. Bratianu din Bucuresti si au vazut
reclamele de pe uriasele panouri cu LED de pe fatada Cocor Channel.
Luna trecuta, potrivit Brigadei Rutiere a Politiei Capitalei,
traficul din aceeasi zona a fost de 2,63 milioane de masini. Cu un
asemenea vad, spatiile publicitare de pe magazinul Cocor s-au
vandut la preturi peste media pietei, care au adus centrului
comercial incasari din publicitatea outdoor de 1,7 milioane de
euro.

Cifra este impresionanta, daca o raportam la valoarea totala a
pietei, estimata la circa 35 de milioane de euro pentru 2010.
Practic, anul trecut, Cocor Media Channel a atras 5% din totalul
investitiilor in publicitatea outdoor la scara nationala.
Interesant este ca ecranele impresionante de pe fatada Cocor au
reusit sa atraga anumite categorii de clienti care pana acum nu
intrau in categoria investitorilor traditionali in publicitate
outdoor, precum companii din retail sau din industria bunurilor de
larg consum, compensand astfel reducerea brusca a bugetelor
clientilor clasici – companiile auto si dezvoltatorii
imobiliari.

“Cresterea de 30% a vanzarilor indica o tendinta favorabila
outdoorului digital, in conditiile in care acest segment a scazut
cu peste 15%. Ne-am adaptat la criza oferind si pachete cu
frecventa redusa. In luna decembrie am inregistrat si recordul de
vanzari de 400.000 euro, ceea ce sustine potentialul in crestere al
media-fatadei”, spune Dan Barbulescu, presedintele Consiliului de
Administratie al Cocor SA.

Pe langa datele oficiale de trafic, reprezentantii Cocor au
masurat si timpul de stationare in fata ecranelor, care este intre
45 de secunde si patru minute. In acelasi timp, expunerea
participantilor din trafic la mesajele afisate pe fatada media este
intre doua si sapte ori pe saptamana.

Cocor Media Channel este compus din 3.300 de metri patrati de
iluminatii si ecrane cu LED si a fost lansat in decembrie 2008, in
urma unei investitii de 2,6 milioane de euro, fiind pana acum cea
mai mare investitie a magazinului Cocor in componenta
high-tech.