BusinessMagazin

Tag: outdoor

  • Reclame sau artă? – VIDEO

    Proiecţii 3D le permit marketerilor şi advertizerilor să creeze imagini suprarealiste prin proiecţii pe obiecte. În timp ce urmăriţi înregistrările de mai jos, fiţi atenţi la zgomotul creat de mulţime, care fotografiază şi înregistrază evenimentele pe telefoanele mobile. Pentru cei care nu sunt familiari cu această tehnică, o explicaţie este oferită de videomapping.tumblr.com: ” Video Projection Mapping este o nouă tehnică surprinzătoare de proiecţie, care poate transforma aproape orice suprafaţă într-un display video dinamic. Software specializat este folosit pentru a înveli şi masca imaginea proiectată pentru a o face să se potrivească perfect pe marginile iregulate ale ecranelor”.
    Lansarea magazinului H&M din Amsterdam

    Pe 22, 23 şi 24 noiembrie 2010, H&M a inaugurat un magazin la Amsterdam şi s-au folosit de o proiecţie de acest tip pe o clădire istorică. Vreme de peste trei minute, invitaţii şi trecătorii au urmărit o poveste suprarealistă realizată prin lumini şi efecte speciale. O fundă roşie legată de clădire s-a desfăcut şi a lăsat construcţia să se transfome într-o casă de păpuşi în care nimic nu este ceea ce pare.

    Adidas – 3D Mapping Projection

    Agenţia: Muse Amsterdam (www.muse.nl) Producţia: MrBeam, Mickey Did It, BeamSystems

    VEZI MAI MULTE IN PAGINA URMATOARE >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

  • Cat a castigat Cocor din publicitatea stradala

    33,27 milioane de masini au trecut in 2010 pe sase dintre cele
    opt benzi ale bulevardului I.C. Bratianu din Bucuresti si au vazut
    reclamele de pe uriasele panouri cu LED de pe fatada Cocor Channel.
    Luna trecuta, potrivit Brigadei Rutiere a Politiei Capitalei,
    traficul din aceeasi zona a fost de 2,63 milioane de masini. Cu un
    asemenea vad, spatiile publicitare de pe magazinul Cocor s-au
    vandut la preturi peste media pietei, care au adus centrului
    comercial incasari din publicitatea outdoor de 1,7 milioane de
    euro.

    Cifra este impresionanta, daca o raportam la valoarea totala a
    pietei, estimata la circa 35 de milioane de euro pentru 2010.
    Practic, anul trecut, Cocor Media Channel a atras 5% din totalul
    investitiilor in publicitatea outdoor la scara nationala.
    Interesant este ca ecranele impresionante de pe fatada Cocor au
    reusit sa atraga anumite categorii de clienti care pana acum nu
    intrau in categoria investitorilor traditionali in publicitate
    outdoor, precum companii din retail sau din industria bunurilor de
    larg consum, compensand astfel reducerea brusca a bugetelor
    clientilor clasici – companiile auto si dezvoltatorii
    imobiliari.


    “Cresterea de 30% a vanzarilor indica o tendinta favorabila
    outdoorului digital, in conditiile in care acest segment a scazut
    cu peste 15%. Ne-am adaptat la criza oferind si pachete cu
    frecventa redusa. In luna decembrie am inregistrat si recordul de
    vanzari de 400.000 euro, ceea ce sustine potentialul in crestere al
    media-fatadei”, spune Dan Barbulescu, presedintele Consiliului de
    Administratie al Cocor SA.

    Pe langa datele oficiale de trafic, reprezentantii Cocor au
    masurat si timpul de stationare in fata ecranelor, care este intre
    45 de secunde si patru minute. In acelasi timp, expunerea
    participantilor din trafic la mesajele afisate pe fatada media este
    intre doua si sapte ori pe saptamana.

    Cocor Media Channel este compus din 3.300 de metri patrati de
    iluminatii si ecrane cu LED si a fost lansat in decembrie 2008, in
    urma unei investitii de 2,6 milioane de euro, fiind pana acum cea
    mai mare investitie a magazinului Cocor in componenta
    high-tech.

  • Guvernul ingradeste publicitatea stradala. Elena Udrea: “Exista o abundenta de panouri care agreseaza cetatenii”

    Publicitatea peste suprafetele vitrate ale cladirilor va fi
    interzisa, exceptie facand mash-urile. Autoritatile publice locale
    vor fi obligate sa stabileasca prin regulament zonele de
    publicitate largita din orase, zonele de publicitate restranse sau
    zonele fara publicitate, un exemplu pentru acestea din urma fiind
    centrele istorice ale oraselor. Noile reglementari se aplica si
    publicitatii electorale.

    Guvernul a introdus si restrictii privitoare la distanta dintre
    panouri, la suprapunerea intr-o anumita zona a mai multor forme de
    publicitate (mash-urile, bannerele nu mai pot fi folosite in zonele
    unde exista publicitate prin panouri stradale).

    “Romania, ca semnatara a Cartei de la Leipzig si a Conventiei
    Europene, este obligata sa asigure o coerenta si o perfectie a
    peisajului. De aceea am gandit un set de reguli generale de la care
    autoritatile publice locale pot porni pentru a stabili
    regulamentele locale de publicitate stradala, regulamente ale caror
    prevederi pot fi mai restrictive decat cadrul general”, a precizat
    Elena Udrea, ministrul dezvoltarii regionale.

    Pana la 1 mai 2011, legea prevede ca toate formele de
    publicitate existente vor trebuie sa se conformeze. Data de 1 mai
    2011 este termenul la care noile amplasate identificate de catre
    autoritatea publica locala vor fi scoase la licitatie publica.
    Aceasta licitatie este organizata de autoritatea publica locala si
    prevede atat viitoarele amplasamente, cat si formele de publicitate
    admise in anumite zone.

    Deciziile la nivelul autoritatilor publice locale se vor lua
    impreuna cu specialistii in arhitectura, in urbanism, dar si cu
    reprezentantii industriei de outdoor. Ministerul Dezvoltarii a emis
    si un ordin prin care initiaza si aproba procedura consultarii
    publice la aprobarea documentatiilor de urbanism. Inspectoratul de
    Stat in Constructii va avea atributia de a controla respectarea
    prevederilor legii.

    In termen de 60 de zile, asa cum prevede legea, autoritatile
    publice locale trebuie sa aiba un nou regulament, “in baza caruia
    sa porneasca o activitate de publicitate stradala civilizata”, a
    adaugat ministrul. “Exista o abundenta de panouri stradale, de alte
    tipuri de publicitate outdoor, care agreseaza cetatenii, le pun in
    pericol de multe ori chiar viata”, a spus Udrea.

    Elena Udrea a mentionat ca, in urma sedintei de Guvern de joi,
    Ministerul Dezvoltarii Regionale si Turismului primeste de la buget
    90 milioane de lei pentru plata datoriilor catre firmele cu care
    lucreaza la programele de reabilitare, infrastructura, drumuri si
    la programele de introducere a retelelor de apa si canalizare.
    “Datoriile noastre sunt foarte mari. Avem lucrari incepute in ceea
    ce priveste reabilitarea infrastructurii de drumuri de aproximativ
    1 miliard de euro – lucrari incepute toate in anii precedenti – si
    un buget in anul 2011, de aproximativ 500 de milioane”, a
    exemplificat Udrea.

  • Publicitatea stradala ar putea fi interzisa in parcuri, pe cladirile publice si pe copaci

    Restrictiile ar urma sa intre in vigoare odata cu aprobarea unui
    proiect de lege in acest sens initiat de Ministerul Dezvoltarii si
    Turismului.

    Conform proiectului, amplasarea mijloacelor de publicitate este
    interzisa pe monumentele naturii, in parcurile si rezervatiile
    naturale, in parcuri, pe cladirile reprezentand sedii ale
    autoritatilor administratiei publice locale si centrale, precum si
    ale institutiilor publice, “cu exceptia afisajelor care anunta
    activitatea ce se desfasoara in interiorul sediilor”, pe arbori, pe
    zona carosabila a strazilor si a drumurilor, “indiferent de
    categoria acestora”, dar si pe obiectele de arta monumentala si
    monumentele de for public, pe cladirile reprezentand monumente
    istorice sau componente ale unor ansambluri monument istoric, “in
    incinta si pe elementele de imprejmuire a cimitirelor, lacasurilor
    de cult si gradinilor publice”, in intersectii, in sensurile
    giratorii, “pe peretii pasajelor rutiere subterane si supraterane
    ori sub poduri si pe stalpii de sustinere a elementelor de
    semnalizare rutiera sau de circulatie.

    Cititi mai multe pe www.mediafax.ro

  • Un bloc cat o reclama

    Pretul mediu cu care s-a vandut in 2007 un mesh sau un panou in zone precum Piata Romana, Piata Universitatii sau Piata Unirii din Bucuresti depaseste 5.000 de euro pe luna, dupa cum spune Mihai G. Mihai, CEO al Klass Advertising. Pretul scade pana la 2.000 de euro pentru zona Dristor si la 1.500 in zona Titan, iar la preturi medii apropiate s-au vandut panourile publicitare sau mesh-urile si in celelalte orase din tara, adauga Mihai. Anul trecut, preturile practicate pe piata de outdoor au crescut cu aproximativ 20% fata de 2006, dupa cum apreciaza reprezentantii agentiilor. Cel mai mare pret negociat de Klass Advertising in 2007 a fost de 6.000 de euro pentru un mesh aflat intr-o zona ultracentrala. Pentru 2008, pretul maxim negociat pana acum de aceeasi agentie se ridica la aproape 12.000 de euro la rate-card, conform datelor furnizate de Mihai. Klass a avut in 2006 afaceri de 4,2 milioane de euro, conform datelor publicate pe site-ul Ministerului de Finante.

    In functie de zona si de spatiul outdoor, sumele pot creste foarte mult. Potrivit unor surse neoficiale, anul trecut anumite contracte de inchiriere a unor spatii outdoor au ajuns la sume mult peste pretul obisnuit al pietei – este vorba de cladiri aflate in proprietatea statului, pentru care s-a ajuns la licitatii de pana la 50.000 de euro pentru un mesh. Este cazul cladirii Academiei de Studii Economice (ASE) din Piata Romana, dar Doina Crisan, director general economic administrativ al ASE a declarat pentru BUSINESS Magazin ca in realitate suma a fost de doar 25.000 de euro. Din acesti bani, 60% au revenit ASE, iar restul firmei Romconstruct, cea care se ocupa de renovarea fatadei cladirii si care a condus si licitatia.

    Cum s-a ajuns la asemenea preturi? Motivele tin de o evolutie calitativa a pietei, este de parere Raluca Grigorescu, director de vanzari la News Outdoor, al doilea mare jucator de pe piata de publicitate outdoor in 2006 dupa criteriul financiar (dupa grupul austriac Epa!). „Aceasta crestere este incurajata de creativitatea din ce in ce mai mare a agentiilor de publicitate in ceea ce priveste outdoor-ul. Se produc vizualuri mai competitive, mai colorate si mai atractive, mai potrivite pentru outdoor“, spune ea. News Outdoor a inregistrat in 2006 o cifra de afaceri de aproape cinci milioane de euro.

    Scumpirile pot fi puse pe seama pretentiilor in crestere ale proprietarilor de spatii outdoor, considera Mihai de la Klass Advertising, dar si a celor salariale ale angajatilor din companiile de publicitate outdoor. Anul trecut s-a produs o schimbare importanta si la nivelul agentiilor de publicitate. „Planning-ul se face acum pe termen lung, pentru a se asigura continuitatea pe anumite spatii urbane“, a declarat Grigorescu de la News Outdoor. Desi exista discutii legate de reglementarea modului de evaluare a outdoor-ului in Romania, ele nu s-au concretizat, astfel ca preturile sunt in continuare stabilite de fiecare agentie in parte potrivit propriilor criterii. In general, variatia preturilor de la o zona la alta se face pe motive de format al panoului, de dimensiune, trafic estimat, vizibilitate sau grad de iluminare. „Costul total al unei campanii outdoor este rezultatul unor variabile precum amploarea campaniei, durata si mixul de suporturi publicitare folosite“, adauga Raluca Grigorescu.

    Oamenii din agentii admit ca in acest moment nu sunt modalitati de masurare obiectiva a impactului unei reclame outdoor. Este foarte dificil sa apara rezultate atat timp cat exista contracte in vigoare pentru spatiile de pe domeniul public, este de parere Mihai. Potrivit acestuia, rezultatele vor aparea, probabil, peste vreo doi ani, atunci cand contractele importante cu municipalitatea vor expira.

    Anul trecut, principalii clienti de outdoor au fost, potrivit lui Grigorescu, cei din comert (hipermarketuri), telecomunicatii, bauturi alcoolice, bauturi racoritoare, produse alimentare si dulciuri, industria auto, FMCG si turism. Mihai adauga la acestia si operatorii din sectorul de electrice si electrocasnice, banci si institutii financiare sau dezvoltatorii imobiliari. Cele mai solicitate suporturi pe piata de publicitate OOH (out-of-home) in acest moment sunt cele de tip backlit (iluminate din fundal) datorita vizibilitatii si aspectului elegant. Clientii mai solicita, de asemenea, formate mari de tipul rooftop, mesh sau formate speciale – cuburi, prisme, reclame gonflabile.

    Piata urmeaza treptat tendintele din tarile dezvoltate. Potrivit Ralucai Grigorescu, in SUA exista outdoor digital, cu tehnologie LCD sau LED, cu postere la preturi diferite in acelasi amplasament, in functie de ora sau de traficul din zona. „Adica avem prime-time pentru outdoor“, explica ea. Segmentul respectiv, denumit AOOH (alternative out-of-home media) in SUA, a crescut in 2006 cu 55,4%. In Europa insa, outdoor-ul este inca traditional, mult mai limitat ca spatiu, cu mult mobilier stradal in centrele urbane, iar campaniile se desfasoara pe perioade foarte scurte, nu mai mult de doua saptamani.

    Cat priveste rata de crestere a outdoor-ului in tarile vest-europene, aceasta este sub 5%. In centrul si in unele tari din estul Europei, cresterea OOH este de 7-8% anual. „Dar sunt si cateva piete, printre care se numara si Romania, in care ritmul depaseste 15% anual“, spune Grigorescu. In 2006, piata de outdoor din Romania a ajuns la 39 mil. euro, potrivit studiului Media Fact Book, realizat de agentia Initiative Media, iar anul trecut a crescut la 45 mil. euro. Principalii jucatori sunt grupul austriac Epa! (Euromedia si Beta Cons), News Outdoor, parte a grupului News Corporation, detinut de magnatul Rupert Murdoch, grupul elvetian Affichage Holding, Klass Advertising, unde grupul american Clear Channel detine 51% din actiuni, si grupul ungar Multireklam (Efect Media).