84% dintre persoanele intervievate aleg dulciurile, peste trei
sferturi obiectele de imbracaminte si accesoriile vestimentare, dar
si produsele sau serviciile cosmetice (67%). Jocurile sau jucariile
sunt cumparate de mai mult de jumatate dintre cei chestionati, iar
ceasurile si bijuteriile de 27%. Aproape doua treimi achiziţioneaza
echipamente electronice, IT, telecom, dar si accesorii.In functie
de persoana pentru care se fac cumparaturile, situatia este destul
de diferita. Categoriile de produse achizitionate “pentru mine
personal” sunt in special articolele vestimentare si de
incaltaminte, pentru casa sunt preferate produsele pentru
curatenie, produse de patiserie si cofetarie, dar si decoraţiunile
de sezon. Prietenii primesc mai degraba dulciuri si cosmetice in
pachete promotionale, iar partenerii de viata articole si accesorii
vestimentare, incaltaminte, dar si cosmetice in pachete
promotionale.
In Moldova, mai mult decat in alte regiuni ale tarii, 4 din 10
utilizatori de Internet se orienteaza catre bijuterii sau ceasuri.
Cu toate acestea, din totalul respondentilor care achizitioneaza
aceasta categorie de produse, 63% nu cheltuie mai mult de 200 de
lei. Si bucurestenii se deosebesc de locuitorii din alte zone ale
Romaniei, de data aceasta prin preferinta pentru carti si pentru
gadget-uri audio. Aproape 45% aleg sa faca cadou sau sa cumpere
pentru ei insisi carti fata de 35% in restul tarii, in timp ce 17%
dintre internautii din Bucuresti fata de 10% media la nivelul
intregii tari achizitioneaza in preajma Craciunului playere
portabile MP3/MP4 sau I-Pod-uri.Daca barbatii cumpara in special
telefoane mobile (36%) si televizoare digitale LCD, plasma sau LED
(24%), peste jumatate dintre femei se indreapta mai degraba spre
produse utile in gospodarie (54%), dar si catre produse sau
servicii cosmetice (75%).
Efectele crizei economice se resimt si la nivelul cumparaturilor
dedicate Sarbatorilor, multi dintre romani recurgand la pachetele
promotionale. 57% dintre respondenţi prefera sa achizitioneze sub
aceasta forma dulciurile. In aceeasi situatie se afla si produsele
cosmetice, pachetele promotionale fiind preferate de 48% dintre cei
chestionati.In privinta tipului de magazin de unde fac aceste
cumparaturi, 73% dintre respondenti aleg hipermarketurile. 44%
ajung si in magazinele specializate din cadrul unor galerii
comerciale sau malluri, iar 39% din respondenti cumpara de pe
Internet. Totusi, din totalul cumparaturilor, cele facute pe
Internet reprezinta 8%.
Studiul a analizat si sursa de finantare la care apeleaza
romanii pentru cumparaturile de Craciun. Marea majoritate (93%) le
achizitioneaza din bugetul propriu, 11% apeleaza la cardul de
credit sau la descoperirea de cont de pe cardul de salariu si numai
4% din total recurg la rate pentru bunuri de folosinta indelungata.
Categoria de persoane care apeleaza mai des la cardul de credit sau
la descoperirea de cont este cea cu varsta intre 35 si 44 (18%).
Cei cu venituri intre 700 si 1000 lei pe membru de familie, cumpara
in rate intr-o proportie mai mare decat restul
respondentilor.
Leave a Reply