Nu mai putin de 3,3 milioane de romani au urmarit in aceasta
vara finala Cupei Mondiale de Fotbal, jucata intre Olanda si
Spania. Difuzarea competitiei a adus postului public de televiziune
o crestere sensibila a numarului de telespectatori in intervalul de
maxima audienta – aproape 100.000.
A fost un “aspirator” de investitii in publicitate, asa cum
sunt, de altfel, majoritatea competitiilor internationale de gen.
Observatia este valabila insa doar in cazul evenimentelor care au
in centru “sportul rege”, pentru ca, in rest, interesul fata de
alte sporturi ramane relativ scazut, chiar daca este vorba
competitii internationale. Licentele de difuzare sunt destul de
scumpe, iar romanii incep sa devina din ce in ce mai selectivi cu
programele pe care le urmaresc, asa ca fiecare investitie trebuie
atent calculata inainte de a fi facuta.
Spre exemplu, nicio televiziune nu a fost interesata sa cumpere
licenta de difuzare a meciului de box in care Lucian Bute isi apara
pentru a sasea oara titlul mondial la categoria sa de greutate. Si
luna trecuta a mai avut loc un eveniment important, care nu a
reusit nici el sa starneasca interesul statiilor TV din Romania –
Campionatul Mondial de Gimnastica, desfasurat in Olanda. Mai mult
decat atat, Televiziunea Romana a inceput sublicentierea unor
competitii deja aflate in portofoliu, dintre care cele mai
importante sunt Jocurile Olimpice din 2012, Mondialele de Fotbal si
competitiile de patinaj. Formula 1 mai atrage ceva interes, insa si
acesta este moderat.
“Si bugetele de investitii ale statiilor TV au scazut, asa ca
ele trebuie sa aleaga unul sau doua evenimente pe care sa le
cumpere si care au cel mai mare potential de a amortiza
investitiile prin achizitie de publicitate”, spune Carmen Lixandru,
managing director al agentiei de media buying Mediacom. Tocmai de
aceea, subliniaza ea, exista o problema reala la competitiile
sportive, altele decat cele din fotbal si in special fotbal
international, pentru ca nu reusesc sa stranga suficienta audienta
incat sa compenseze investitiile.
Au fost si cazuri cand televiziunile au iesit in pierdere dupa
ce au cumparat licentele pe bani grei, inainte de venirea crizei si
prabusirea pietei de publicitate, fiind apoi nevoiti sa vanda
reclama la preturi sub cele estimate initial. Totusi, evenimentele
internationale nu raman nevandute, pentru ca atrag clientii mari,
care nu vor renunta la investitiile in publicitate niciodata,
indiferent de fluctuatiile de pret sau de evolutia domeniului.
Maria Apostol, PR and Corporate Affairs Director la PRO TV,
nuanteaza putin explicatia privitoare la diferentele atat de mari
dintre tipurile de competitii sportive si gradul de interes
suscitat: “Pe primele 10 locuri din punctul de vedere al
interesului se afla un singur sport, fotbalul. In cazul galei lui
Lucian Bute, va asigur ca ea ar fi fost de foarte mare interes daca
ora de start ar fi fost in prime time-ul european. Boxul are marele
avantaj al pauzelor dese si scurte, excelente momente de
advertising la audienta mare. Fotbalul, cel bine ales si din pacate
scump, este coplesitor ca audienta de program, dar nu la fel de
atractiv ca performanta de rating in pauza publicitara”.
Tarifele la care companiile cumpara reclama in astfel de pauze
publicitare intra intr-o categorie speciala si “suporta o taxa
premium, in functie de importanta evenimentului”, explica Apostol.
Carmen Lixandru adauga ca, in genere, preturile sunt cu 40-50% mai
mari decat cele normale atunci cand este vorba despre evenimente
internationale, in timp ce in cazul evenimentelor interne,
diferentele sunt destul de mici. De asemenea, competitiile
internationale au loc la un interval mai mare de timp, ceea ce
reprezinta un alt factor ce le face mai atractive.
Leave a Reply