Anul trecut, ponderea dedicata mediului online din bugetul total
de aproape 150 de milioane de euro alocat promovarii a fost insa
ceva mai mica. La o medie de 10% din buget, Orange Romania, a treia
cea mai mare companie din piata din punctul de vedere al
cheltuielilor cu publicitatea, dupa Procter & Gamble si
Cosmote. Practic, a cheltuit anul trecut pentru marketing si
promovare pe internet 15 milioane de euro.
“Ne dorim o prezenta sustinuta in mediul online, nu doar prin
metode clasice de expunere, ci si prin proiecte speciale. Bugetul
va fi cu siguranta in crestere”, mai spune Stancov.
O directie catre care se vor orienta bugete din ce in ce mai
mari de promovare este insa chiar ecranul telefonului mobil. Tinand
cont de cresterea accelerata a numarului de utilizatori de
aplicatii, precum si a celor care acceseaza internetul pe mobil,
Orange estimeaza extinderea segmentului de publicitate pe mobil,
atat prin marketingul pe motoare de cautare sau bannere, cat si
prin diverse proiecte speciale.
“Publicitatea pe mobil presupune insa existenta unui public
consistent la care sa ajunga, o masa critica, pentru ca
publicitarii nu vin pentru o mana de oameni”, spunea recent Patrice
Slupowski, vice presedinte al diviziei Digital Innovation &
Comunities in cadrul Orange, cu ocazia evenimentului pe teme de
online RoNewMedia. La nivel european, se poate spune ca aceasta
masa critica incepe sa se contureze, crede Slupowski, in conditiile
in care deja un sfert dintre utilizatorii de telefonie mobila
acceseaza internetul pe telefon, in crestere fata de nivelul de 15%
din anul precedent.
“In Romania, interesul companiilor este deja vizibil, insa
metodele de promovare trebuie sa se extinda si sa se rafineze”, mai
spune managerul Orange, cu argumentul ca in momentul in care apare
un format nou de promovare, este nevoie de o perioada cuprinsa
intre trei si cinci ani ca sa fie inteleasa si adoptata de
companii. Slupowski privea prin anul 2000 cu scepticism bannerele
care incepusera sa-si faca loc pe unele modele Nokia la nivel
european, dar acum internetul mobil este plin de asemenea forme de
promovare. “Planul Orange ar fi sa formeze o retea de publicitate
care sa nu includa doar portalurile proprii din fiecare tara, care
sunt accesate in total de 51 de milioane de europeni, ci tot ce
inseamna internet pe mobil”, mai spune vice presedintele diviziei
Digital Innovation & Comunities din Orange.
Pentru Romania, unul dintre factorii care limiteaza extinderea
promovarii pe mobil este absenta unui numar mare de site-uri
adaptate ecranelor de mici dimensiuni ale telefoanelor mobile.
Dintre site-urile romanesti, exista in prezent mai putin de 100
care au versiuni adaptate pentru mobil. “Desi exista inca probleme,
piata online din Romania este dinamica si are un potential de
crestere foarte mare”, apreciaza Patrice Slupowski.
Leave a Reply