Alegerile prezidentiale din Statele Unite au o miza imensa la scara planetara, asa ca analizele care le urmeaza sunt intr-o covarsitoare proportie axate pe consecintele politice ale rezultatului votului. Insa rezultatul scrutinului este important si prin faptul ca aplica un verdict eficientei cu care candidatii si-au transmis alegatorilor mesajul si imaginea, urmand ca acest verdict sa se rasfranga asupra tehnicilor si a mediilor folosite si, mai apoi, sa influenteze intregul spectru al domeniilor care implica transmiterea cu succes a unui mesaj catre public. Din aceasta perspectiva, victoria lui John F. Kennedy in confruntarea cu Richard Nixon din 1960 a devenit un studiu de caz clasic asupra modului in care un mediu nou se impune ca vector al mesajului. Victoria lui Kennedy a fost si victoria televiziunii.
Este extrem de tentanta o paralela dintre alegerile din 1960 si cele incheiate zilele trecute. Atat JFK, cat si Obama au fost considerati prea tineri si lipsiti de experienta in comparatie cu contracandidatii lor republicani Nixon si McCain. In plus, ambii au fost considerati initial lipsiti de sanse datorita abaterii lor de la traditionala norma “anglo-saxon protestant” (Kennedy era catolic). Insa ceea ce-i aseamana cel mai mult este carisma si abilitatea lor de a utiliza potentialul noilor medii de comunicare. Este interesant de notat ca in cazul primei dezbateri dintre JFK si Nixon – prima televizata vreodata – telespectatorii l-au considerat in general pe candidatul democrat invingator, in vreme ce publicul care a ascultat la radio dezbaterea a fost de parere ca Nixon a fost mai bun. Insa audienta mai mare a televiziunii a facut diferenta. In 2008, victoria lui Obama vine pe fondul unei campanii utilizand mijloace diverse, intre care noile tehnologii au fost extrem de importante. Unii observatori considera ca utilizarea masiva a internetului a mobilizat la vot un numar important de tineri – altfel destul de lipsiti de interes fata de chestiunile politice – si este foarte posibil ca tocmai acestia sa fi fost cei care i-au adus procentul hotarator.
Ceea ce este remarcabil in campania desfasurata de Obama in internet este faptul ca a fost in mare parte realizata de sustinatorii sai, folosind uneltele puse la dispozitie de staff-ul candidatului. Daca in cazul campaniei prezidentiale franceze de anul trecut instrumentul preferat a fost blogul, in cazul campaniei americane elementul cheie s-a numit “social networking”. Barack Obama a profitat de experienta campaniei, foarte axate pe internet, desfasurata de Howard Dean in 2004 si l-a angajat pe coordonatorul acesteia, Joe Rospars, inca din faza alegerilor preliminare, cand s-a confruntat cu Hillary Clinton, mult mai conservatoare in privinta mijloacelor prin care si-a condus campania. Insa omul-cheie in implementarea strategiei “grassroots” pe care si-a dorit-o staff-ul candidatului a fost Chris Hughes, unul dintre cei patru fondatori al Facebook. Hughes a lucrat ca voluntar – purtand titulatura “online organizing guru” – la realizarea sitului My.BarackObama.com, cu siguranta piesa esentiala a intregului ansamblu online. In esenta, e vorba de o platforma de socializare in retea, cu toate ingredientele necesare, de la profiluri individuale, grupuri bazate pe arii de proximitate la domenii de interes, bloguri si instrumente de comunicare tipice, pana la sistemul de colectare online a contributiilor banesti.
Succesul a fost extraordinar, cei peste 1,5 milioane de utilizatori inregistrati constituind o comunitate extrem de activa de sustinatori, care au organizat peste 150.000 de evenimente in sprijinul favoritului lor, au agregat o baza de date cu numere de telefon si adrese de e-mail dispuse sa accepte mesaje legate de campania lui Obama, astfel incat in ziua alegerilor voluntarii au putut sa faca peste un milion de apeluri telefonice indemnandu-i pe alegatori sa participe la vot. Fara indoiala, caracterul implicit viral al retelelor de socializare si-a spus cuvantul.
Alte elemente interesante ale campaniei au fost situl “Fight the Smears”, menit sa contracareze cu dovezi concrete zvonurile rauvoitoare la adresa lui Obama, precum si aplicatia (realizata de voluntari) “Obama 08” pentru iPhone si iTouch, care le-a permis utilizatorilor sa-si mobilizeze cunostintele folosind popularele aparate de la Apple.
In fine, Obama a colectat peste 600 de milioane de dolari de la peste 3 milioane de oameni, majoritatea acestor donatii venind prin internet. Desigur, o mare parte din aceasta suma a sustinut campania prin televiziune.
Leave a Reply