IDEEA: Traieste in armonie cu Electrolux CLIENT: ELECTROLUX BRAND: Electrolux AGENTIE: LOWE PR CANALE: TV, Internet Agentia Lowe a lansat campania de comunicare Electrocasnice care aduc armonie in bucataria ta pentru Electrolux, punand in centru inovatia companiei, bucataria Distinctive Hosting. Noua campanie de comunicare Electrolux incurajeaza consumatorii sa devina actori pe scena bucatariei. Campania beneficiaza de un spot TV si o campanie de Internet pe portaluri relevante. Protagonista campaniei este bucataria Distinctive Hosting creata conform noii filozofii Electrolux – Global Design. Astfel, in cadrul acestei filozofii au aparut trei game de produse care corespund dorintelor consumatorilor in functie de cerinte: Insight, Inspire si Intuition. Spotul TV a fost filmat la Praga, iar campania de Internet include un joc distractiv Muzica bucatariei tale.
Blog
-
IN THE SPOTLIGHT
-
MANAGEMENT: Cand licentele de software zac nefolosite
De multe ori, departamentele IT nici nu stiu exact cate licente are compania pentru o anumita aplicatie software sau cate trebuie sa cumpere pentru una noua. Iar aceasta se traduce in pierderi de ordinul milioanelor de euro pentru companie.
O companie de dimensiuni mari, care are cel putin 1.000 de angajati si o flota de cateva sute de masini, are in general un manager responsabil de organizarea acestei flote. In schimb, in cazul aplicatiilor software care ruleaza pe computerele din firma si a caror valoare o depaseste probabil pe cea a automobilelor din parcare, foarte putine companii gasesc de cuviinta sa aiba un manager care sa se ocupe de licentele de soft si care sa monitorizeze utilizarea acestora in companie, afirma John Lovelock, director executiv in cadrul Federation Against Software Theft.
Un director de software poate fi, sustin specialistii in domeniu, un bun extrem de valoros pentru o companie, fiind cea mai potrivita persoana pentru a combina responsabilitatile financiare, prin monitorizarea costurilor cu licentele software, cu cerintele companiei din punctul de vedere al dotarilor IT. Necesitatea unei astfel de functii intr-o companie a inceput sa apara tot mai frecvent in cazul companiilor care au cel putin 250 de angajati, conform specialistilor, si care folosesc peste 10 aplicatii software diferite. In asemenea cazuri este nevoie de o monitorizare atenta a aplicatiilor software instalate pe computerele din companie si a licentelor achizitionate pentru aplicatii, astfel incat costurile cu softul sa fie cat mai reduse.
In practica se intampla insa destul de rar ca firmele sa plateasca un om pentru asa ceva. In Marea Britanie, spre exemplu, aproape doua treimi dintre managerii de departamente IT din marile companii nu au notiuni clare cu privire la aplicatiile software folosite de angajati, in timp ce aproximativ 30% dintre acestia nu stiu cate licente a cumparat compania pentru fiecare dintre aplicatiile de pe computerele din firma. Statistica apartine companiei de consultanta Centrix, care a realizat inpreuna cu Vanson Bourne, firma de cercetare a pietei, un studiu asupra modului cum companiile administreaza licentele software. Companiile nu realizeaza ca un audit pe acest segment ar putea duce la o scadere semnificativa a costurilor si ar putea contribui la constituirea unor rapoarte financiare mai exacte, sustine Lisa Hammond, director executiv al Centrix. Conform studiului, in cazul corporatiilor cu peste 3.000 de angajati, problema se accentueaza, avand in vedere ca peste 63% dintre managerii IT nu stiu nici cate aplicatii software ruleaza pe computerele companiei si nici cate licente au fost cumparate.
O companie cu 5.000 de angajati poate reduce costurile cu aplicatiile software chiar si cu 3 milioane de euro daca ar acorda mai multa atentie managementului licentelor. Suma nu e deloc de neglijat, mai ales pentru o companie care urmareste recuperarea rapida a investitiei in soft, explica Lisa Hammond. In general, investitiile companiilor in software pot ajunge chiar si la sume de zeci de milioane de euro, in functie de dimensiunea firmei, de numarul aplicatiilor software si de numarul angajatilor pentru care trebuie sa cumpere licentele. Principala problema de pana acum era lipsa licentelor, intrucat companiile achizitionau o anumita aplicatie software, dar prea putine licente in comparatie cu numarul angajatilor care foloseau respectivul soft. Astfel, compania putea fi data in judecata de proprietarii aplicatiei software (care aveau si dreptul de a interzice firmei respective sa mai utilizeze softul pe viitor) si putea fi pasibila de plata unor amenzi usturatoare. In prezent, situatia pare a fi exact invers, companiile fiind mai ingrijorate de faptul ca platesc licente, suport si intretinere pentru aplicatii software care de fapt nu sunt utilizate in companie de atatia angajati cate licente s-au cumparat. Altfel spus, daca in trecut problema era lipsa de licente software, acum se poate vorbi de un exces de zel la cumpararea de licente.
Companiile au toate motivele sa-si puna aceste probleme, pentru ca daca achizitioneaza prea putine licente se pot trezi cu procese pe cap, iar daca numarul licentelor cumparate este prea mare, atunci arunca bani pe fereastra, spune Ranjit Aulek, partener in cadrul companiei Pricewaterhouse Coopers. In ambele situatii este vorba despre potentiale cheltuieli inutile, motiv pentru care companiile ar trebui sa determine exact cate licente trebuie achizitionate, in functie de numarul angajatilor care utilizeaza aplicatiile. Eroarea de apreciere vine din faptul ca in general companiile achizitioneaza licente pentru toti angajatii, desi numarul real al utilizatorilor e mult mai mic. Departamentul IT ajunge uneori sa cumpere licente pentru toti angajatii companiei, chiar daca aplicatia este destinata unui singur angajat din departamentul care a cerut achizitia, sustine Simon Scarrott, director in cadrul companiei de consultanta Compass Management Consultants. Specialistii din IT care se ocupa de aceasta par a actiona intr-o maniera lenesa: in loc sa faca un calcul sa vada de cate licente e nevoie, cumpara automat suficient de multe incat sa acopere toti angajatii.
In plus, multe companii cumpara aplicatii software pe care le folosesc foarte rar, in anumite cazuri o singura data sau chiar deloc, conform lui Scarrott. Acesta considera ca managementul aplicatiilor shelfware, cum mai sunt numite cele cumparate si nefolosite, ar putea aduce unei companii reduceri de costuri de pana la 12%. De pilda, cand un departament cere o aplicatie similara cu una pentru care compania deja detine licenta, banii pot fi economisiti, cu conditia ca managerul de software sa aiba la zi situatia licentelor.
Aplicatiile shelfware apar de multe ori in urma fuziunii a doua companii, situatie in care raman in folosinta numai unele dintre aplicatii si licente, restul iesind din uz. In cazul unei fuziuni, calculeaza analistii, un bun management al resurselor IT ar putea atrage dupa sine costuri ulterioare mai mici cu 30-50% in cazul componentelor hardware si cu 40% in cazul softurilor. Multe companii uita ca au computere nefolosite, tinute in depozite, ca urmare a faptului ca achizitia sau fuziunea a dus la inchiderea unui anumit departament. Si, pe langa aceasta, pierd din vedere ca aplicatiile software care erau folosite pe acele computere au licente inca valabile, explica John Lovelock, directorul executiv al Federation Against Software Theft.
Este important de spus si ca aplicatiile software contribuie la valoarea unei companii, cu conditia ca acestea sa fie inregistrate corespunzator in averea firmei; in multe cazuri, totalul lor poate insemna cateva milioane de dolari in plus in valoarea companiei, dupa spusele lui Lovelock. Un exemplu ar fi cazul unei companii de servicii financiare din Marea Britanie, care dispunea de licente pentru software in valoare de aproape 4,5 milioane de euro, dar neinregistrate ca bunuri de capital, ceea ce ar fi redus valoarea companiei in cazul unei fuziuni sau vanzari.
Optica in privinta managementului licentelor incepe sa se schimbe insa. Directorii din companii incep sa constientizeze problema, iar in anumite cazuri, departamentul financiar a inceput deja sa includa in calcule si aplicatiile software si licentele, privindu-le ca pe oricare alta resursa a companiei, cum ar fi computerele sau flota de automobile, spune Steve Reynolds, managing director in cadrul Civica Services, un distribuitor al Microsoft.
Iar nevoia de monitorizare a aplicatiilor software creste cu atat mai mult cu cat se extinde fenomenul virtualizarii, prin care pe un computer pot functiona simultan mai multe sisteme de operare si mai multe aplicatii. Dupa spusele lui Lovelock, o companie care nu are o politica riguroasa de achizitionare de software nu va putea face pasul spre virtualizare fara sa aiba batai de cap.
-
WEBOSCOP: Un nou razboi al browserelor?
La recenta conferinta mondiala a dezvoltatorilor Apple, singura noutate importanta a reprezentat-o lansarea unei versiuni pentru Windows a browserului web Safari, care echipeaza de multi ani computerele Macintosh. Urmeaza un nou razboi al browserelor?
Daca privim insa cifrele si punem in calcul geniul lui Jobs, lucrurile nu stau asa. Anul trecut, veniturile Apple pe linia iPod au fost egale cu cele pe linia Mac, fiecare situandu-se la 7,5 miliarde de dolari. Daca obiectivul minimal de a obtine un procent din piata telefoanelor mobile va fi atins, veniturile aduse de iPhone vor insemna 3 miliarde, in vreme ce varianta optimista a analizelor sugereaza vanzari de 10 miliarde la sfarsitul decadei. Dar daca ritmul de crestere a vanzarilor de computere se mentine – si nu exista motive sa ne indoim -, atunci veniturile aduse de Mac-uri si produse conexe (software, periferice, service etc.) vor atinge in 2010 circa 12 miliarde de dolari. Concluzia e clara: Apple nu-si va permite sa neglijeze cea mai importanta sursa de venituri.
Si atunci, ramanem cu doua intrebari: de ce intarzie Leopard si ce cauta Safari pe Windows? Cred ca raspunsul este acelasi: Apple a realizat ca o competitie in zona sistemelor de operare nu mai are miza, deoarece platforma – elementul care separa lumile si creeaza avantaj prin incompatibilitate – nu mai este formata din procesor plus sistem de operare, ci mai degraba din browser si servicii web. O dovada este nu doar trecerea Mac-urilor pe procesoare Intel, ci si faptul ca Apple n-are nimic impotriva ca utilizatorii sa ruleze Windows pe Mac. In acest context, un Safari universal face parte dintr-o strategie mai larga, care seamana tot mai mult cu jocul magistral pe care Apple l-a experimentat cu ecosistemul iPod. Sa-l recapitulam: pe partea software iTunes, pe partea web iTunes Store si, intre ele, iPod. Triunghiul magic in care ai nevoie de iTunes atat pentru a cumpara muzica sau filme de la iTunes Stores, cat si pentru a le incarca pe iPod. Sa ne amintim ca iTunes si Quicktime sunt singurele softuri Apple majore care au fost portate pe Windows, tocmai pentru a extinde ecosistemul iPod, controlat si exploatat de Apple. Safari este piesa esentiala care vrea sa extinda acest ecosistem astfel incat sa cuprinda si noul iPhone.
Nu este intamplator ca cele mai bine pazite secrete de la Apple sunt kit-urile de dezvoltare (SDK) pentru iPod si iPhone, deoarece tocmai ele sunt cele care asigura controlul ecosistemului. Cei de la Apple invoca nevoia de siguranta, insa miza este in alta parte. Nu este oare ciudat ca iPhone reuneste doua dintre cele mai populare dispozitive mobile (un player si un telefon), dar nu pare dispus sa ne usureze buzunarul si de un al treilea, si anume PDA-ul? Motivul este simplu: toate aceste functionalitati exista sub forma de servicii web, iar browserul Safari care echipeaza aparatul le poate accesa. Problema este ca aceste servicii web utilizeaza Ajax, o tehnologie bazata pe JavaScript, limbaj pe care fiecare producator il implementeaza altfel. Rezultatul este ca proiectantii serviciilor web au fost preocupati pana acum ca serviciile lor sa functioneze corect cu browserele cele mai populare, Internet Explorer si, mai nou, Mozilla Firefox. Apple nu vrea ca Safari sa detroneze IE, ci doar sa devina suficient de semnificativ pentru ca proiectantii de servicii web sa tina seama de el.
De ce servicii web si nu aplicatii native? Pentru ca acestea din urma sunt momeala cu care Apple vrea sa convinga operatorii GSM sa dezvolte servicii anume pentru iPhone si pentru ca noi, ceilalti, nu-i bine sa stim ca purtam in buzunar un leopard deghizat intr-un gadget la moda. iPhone este un computer, dar si Mac-urile trebuie vandute.
-
Inteligenta la masini
In conditii de trafic aglomerat, soferii incep sa vorbeasca unii cu altii. Pentru a evita traficul aglomerat, IBM vrea sa faca masina sa comunice cu soseaua.
Automobilele devin inteligente datorita unei combinatii de senzori si tehnologii de comunicatii wireless. Senzorii de parcare spun soferului cand se apropie periculos de mult de un obstacol si condusul prin zone necunoscute devine mult mai usor gratie sistemului GPS. Producatorii de automobile spun ca in viitor masinile nu doar ca vor putea comunica unele cu altele, dar vor fi in corespondenta permanenta cu soseaua pe care ruleaza. Insa cu toate aceste date oricand la dispozitie, IBM spune ca se poate ajunge la o supraincarcare cu informatii, asa incat a lansat un proiect pentru a ajuta soferii sa obtina informatiile utile la momentul potrivit. IBM isi numeste initiativa collaborative driving, o masura de a face condusul mai sigur si a evita ambuteiajele. Aceasta nu inseamna, in conceptia producatorului american de software, echiparea cu noi gadgeturi care sa intre in dotarea standard a masinii, ci aducerea catorva principii folosite in domeniul calculatoarelor in cadrul sistemelor deja folosite in interiorul masinilor. Folosind o combinatie intre modularea pe calculator si simularea condusului, compania crede ca va determina mai bine cum pot fi folosite toate informatiile pe care le ofera deja sistemele de siguranta ale masinii. De exemplu, intr-o intersectie cu doua masini care se apropie una de alta poate ca exista un algoritm ce va determina cea mai sigura si eficienta procedura prin care cele doua masini vor trece una pe langa alta, spune Oleg Goldshmidt, cercetator in cadrul IBM. Dar cum sa fie aleasa ordinea masurilor ce vor fi luate automat de sistemele de siguranta ale masinii reprezinta o chestiune complicata. In viitor, soselele vor fi echipate cu senzori de determinare a pozitiei automobilelor si vor putea transmite toate aceste informatii catre soferi.
Un automobil inteligent trebuie sa colecteze mai multe seturi de informatii, sa difuzeze o parte din ele catre alte receptoare si apoi sa ia o hotarare: in fata masinii e o persoana sau doar ceata, ofera un exemplu Mike Gardner, director in cadrul Motorola. Nu mai e doar o problema de informare, ci si una de suprainformare. Anumite sisteme de siguranta le pot bloca pe altele vitale daca nu se face o ierarhizare corecta a lor. Nimeni nu ar dori o masina cu capacitati de procesare si algoritmi care sa o plaseze in categoria de inteligenta medie.
-
Arborele geni-alogic
Comunitati pe Net se pot dezvolta practic in jurul oricarui gen de interes. Chiar si in jurul interesului, strict personal, pentru propriul arbore genealogic.
La primul pas dupa incarcarea paginii web, cel atras de istoria propriei familii va trebui sa isi scrie numele si apoi numele parintilor, in doua casete care vor fi ulterior legate de alte casete, cu numele rudelor din ce in ce mai indepartate. Dupa cateva minute, ecranul va fi umplut de casete roz (pentru linia feminina a ascendentei) si albastre (pentru barbatii din familie), care ilustreaza arborele genealogic al utilizatorului. La introducerea fiecarui nume de membru al familiei exista posibilitatea de a-i preciza acestuia si adresa de e-mail. In acest caz, ii va fi trimis automat un mesaj, cu invitatia de a se alatura jocului si a adauga noi ramuri in arborele genealogic. Proprietarii site-ului spera chiar ca in timp, daca acest serviciu se va dovedi suficient de popular, majoritatea profilurilor vor fi conectate unele cu altele, mergand foarte departe in timp. Deja in sase luni de la lansare, cinci milioane de persoane si-au insirat aici lista de antecesori. O facilitate noua permite chiar gasirea membrilor familiei prin introducerea unei secvente din codul ADN. Din pacate insa, numarul celor care cunosc aceasta informatie este inca foarte mic si nu se stie cati ar gasi atractiva ideea de a-si incredinta spatiului virtual secretele biologice. Deocamdata, pentru a facilita comunicarea, site-ul are integrat un serviciu de e-mail care poate fi folosit doar pentru a coresponda cu membrii familiei. Orice alta persoana care nu e mentionata in casetele ce alcatuiesc arborele genealogic este imposibil de contactat prin aceasta metoda. Partial, site-ul este un succes, pentru cei cinci milioane de oameni atrasi, dar mai ales pentru investitorii convinsi ca faima serviciului se va raspandi pe cale virala. Inainte de lansare, un fond de investitii a oferit o finantare de pornire de 1 milion de dolari, iar ulterior un altul a oferit 10 milioane pentru doar 10% din compania americana care controleaza site-ul. Valoarea site-ului a fost astfel fixata de cumparator la 100 de milioane de dolari, la abia doua luni de la lansare.
Geni.com ramane pentru moment gratuit, iar fondatorii (intre care un fost director al PayPal) spun ca in viitor vor alege modelul incasarilor din publicitate. Dar pana atunci nu se pot plange de lipsa resurselor financiare. Pana la urma, daca cele 10 milioane de la fondul de investitii se epuizeaza, fondatorii n-au decat sa trimita si ei e-mail-uri catre membrii familiei.
-
Salus Per Aqua
Pe vremuri, niciun razboi sau un decret de pace nu erau suficient de importante pentru a-l face pe rege sa-si anuleze vizita anuala la bai. La sute de ani distanta, pe piata se (re)lanseaza in fiecare an mii de spa-uri, iar Romania reuseste sa se apropie, chiar daca oarecum cu pasi de melc, de vechiul sau renume de destinatie de spa.
Aparent, conceptul pare simplu – trei litere care vin de la initialele a trei cuvinte: salus per aqua (in latina, sanatate prin intermediul apei), insa termenul de spa are in general interpretari oarecum diferite, in functie de serviciile concrete pe care le ofera stabilimentele de spa. Punctul comun tuturor interpretarilor este insa terapia cu apa, fie ca este vorba de club spa (unde scopul principal este fitness-ul), cruise ship spa (spa la bordul unui vas), day spa (spa-uri urbane aflate in apropierea hotelurilor, cu tratamente de infrumusetare sau relaxare), resort spa (statiuni intregi bazate pe o oferta de relaxare si proceduri), medical spa (care se concentreaza asupra prevenirii diferitelor afectiuni) sau mineral spring spa, care de obicei profita de pe urma vecinatatii cu un izvor mineral.
Daca pe plan mondial spa-urile sunt tot mai diversificate ca oferta, in Romania domeniul face pasi de dezvoltare timizi, cu toate ca baze exista (de exemplu, statiunile balneoclimaterice, precum Herculane, care a atras la bai capete incoronate ale lumii, in primul rand Franz Joszef). Piata este impartita intre cateva centre de relaxare mai cunoscute, precum Ana Aslan Health Spa din Eforie Nord si spa-urile urbane ca Cella Center sau Eden Spa.
Luna trecuta s-a lansat si primul spa medical in stil asiatic, Pro Estetica Sana-Bali Spa, un concept preluat din Asia si adaptat pentru piata romaneasca. Desi se afla intr-o zona submontana, la Cornu, sursa de inspiratie provine tocmai din Bali. Initial ne-am indragostit de Bali din povestile unor prieteni olandezi, apoi am si cunoscut acest loc si sentimentele s-au amplificat. Prima impresie a fost ca ne aflam intr-un loc de geneza, unde s-au nascut copacii si plantele, mai ales ca oriunde calci pare ca mergi pe flori, zice dr. Dana Jianu, care spune ca ideea unui spa ii incoltea in minte de peste 10 ani.
Constructia a inceput cu patru ani in urma, iar investitia totala s-a ridicat la peste un milion de euro. Domeniul pe care se afla spa-ul, detinut de sotii Jianu, are o suprafata de aproape 6.000 de metri patrati de verdeata, terenuri de sport, terase si un hotel de patru stele cu 15 camere. Dana Jianu spune ca interiorul este decorat cu mobila din lemn de tec si accesorii aduse din Bali. Numai transportul mobilei (cu vaporul) a durat doua luni si jumatate.
Conceptul dupa care se desfasoara activitatile l-a denumit D.R.E.A.M., adica dieta, relaxare, estetica, activitate fizica si medicina. Urmarim un concept de ingrijire holistica in toate aspectele: programe de slabire, de relaxare pentru oamenii stresati si care doresc sa invete ce inseamna un stil sanatos de viata, programe de detoxifiere, spune Dana Jianu. Un loc important in programul spa-ului il are masajul, facut de un profesionist din Indonezia. Scoala de masaj asiatica este diferita si se bazeaza pe miscari blande care actioneaza mai mult pe centre energetice. Intreg masajul este gandit sa relaxeze si sa vindece, comeneaza doctorita.
Curtea de 4.500 de metri patrati este rezervata pentru activitati fizice: jogging, baschet, tenis, roller-skating, inot in piscina acoperita si fitness. Pretul unui program de doua saptamani in camera single este de 2.400 de euro, iar in camera dubla 2.100 de euro, in care sunt incluse cazare, dieta, gimnastica, sauna, jacuzzi, masaj, antrenament de tenis sau baschet. Jianu spune ca segmentul-tinta sunt persoanele cu venituri mari, care cauta sa-si imbunatateasca stilul de viata. Ideea este la moda in strainatate si avem de gand sa formam piata si in Romania, mai ales ca avem pregatirea medicala necesara, spune doctorita Jianu care se declara o pasionata de turism de spa.
Jianu isi aminteste ca a vizitat spa-uri oriunde a calatorit, din Statele Unite (San Diego), Austria, Elvetia si pana in Asia. Ultimul spa pe care l-a vizitat a fost in Japonia, la poalele muntelui Fuji, unde ritualul de relaxare a inceput cu un dus de purificare: Am primit scurte instructiuni, pentru ca mai nimeni nu vorbeste engleza, mai ales intr-un spa traditional japonez. Imi amintesc ca stateam intr-o piscina mica din piatra, cu apa fierbinte care vine din muntele Fuji – esti inconjurat de o mica gradina japoneza, cu gazon si flori perfecte. Stai in piscina, iar dupa ce te obisnuiesti, ajungi sa te relaxezi si intri intr-un alt univers, afirma doctorita, adaugand ca la final stai pe pietre si privesti la muntele Fuji si filozofezi.
Nevoia de relaxare a unor oameni care se declara din ce in ce mai stresati a facut ca turismul de spa sa ajunga in anumite zone sa aiba contributii insemnate la veniturile din turism. Bali este destinatia turistica de spa numarul unu din Indonezia, conform datelor Organizatiei Mondiale a Turismului (aproape 630.000 de turisti in primele cinci luni ale anului), iar in Singapore s-au inregistrat 8,85 milioane de turisti de spa in 2006. Conceptul de turism de spa a trecut dincolo de granitele insulelor exotice si a revenit pe continentul unde a fost inventat. Grupul hotelier Hilton a anuntat investitii de 149 de milioane de euro, alaturi de furnizorul de articole de lux LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), pentru a dezvolta 70 de spa-uri noi, care sa se alature portofoliului de 65 de spa-uri reunite sub cele doua branduri ale grupului LVMH – Guerlain si Acqua di Parma.
Si in Ungaria s-au anuntat investitii masive in spa-uri si statiuni de relaxare. In zona lacului Balaton este in curs de finalizare proiectul Royal Balaton Golf and Yacht, o investitie de 1,5 miliarde de forinti (6,1 milioane de euro) intr-o intreaga statiune de relaxare, cu spa, teren de golf si hotel de lux. La 35 de kilometri de Budapesta, la Bicske, s-au investit 300-350 de milioane de euro in Budapest Gate Country Club, care va include 100 de hectare de terenuri de golf, vile, spa si hotel de lux.
Si Bulgaria a sesizat oportunitatea dezvoltarii nisei de spa, iar autoritatile au anuntat un plan de dezvoltare a industriei care in prezent aduce 3% din veniturile totale din turism. Cele mai cunoscute centre spa sunt Dobroudja Hotel din Albena, Ambassador Hotel din Nisipurile Aurii, Riviera Holiday Club, Sunny Day and Grand Hotel Varna din Sf. Constantin sau Pomorie Hotel din orasul de coasta Pomorie.
-
Justitie muzicala
Acuzati ca n-ar fi decat un duet oarecare, platit sa-i imite pe Daft Punk, Justice se pricep sa combine bucati muzicale din diverse genuri, cu un rezultat foarte amuzant.
Mi-am intrebat recent un prieten DJ ce muzica mai asculta. Raspunsul? Post-Micro-House. N-am stiut daca sa rad sau sa plang. Raspunsul insa reprezinta o trecere in revista a problemelor din prezent ale scenei dance music. Astazi, minigenuri cu nume inexplicabil de stupide ale muzicii dance apar precum ciupercile dupa ploaie, pentru ca mai apoi sa dispara fara urma. Astazi totul e o chestiune de estetica minimalista, de bun gust, de design sonor inteligent si productie complexa. Nici Romania nu se lasa mai prejos, aproape toti DJ-ii sai trecand pe un sound minimalist. Ricardo Villalobos pare sa aiba program in Romania aproape in fiecare week-end, iar oamenii care acum trei ani ascultau Vali The Storm Vijelie se dau in vant dupa ultima piesa a producatorului minimalist Luciano.
E de inteles, in aceste conditii, de ce in lumea muzicii dance parerile sunt impartite cu privire la duetul electronic Justice. Ceea ce produc ei nu e nici pe departe minimal, ci mai degraba maximal.
Justice s-au lansat in cariera in 2003, cu un remix dupa piesa We Are Your Friends semnata Simian Mobile Disco, o piesa atat de plina de viata, incat pana si azi umple garantat ringul de dans. Au continuat apoi cu remixuri dupa mari nume ca Fatboy Slim, Franz Ferdinand, Britney Spears (da, Britney Spears) si concetatenii lor din Paris, Daft Punk, iar de curand si-au lansat albumul de debut. In spiritul lui Prince si al altor artisti care resping cuvintele preferand simboluri frumoase, albumul se intituleaza . Mi-a luat vreo jumatate de ora ca sa gasesc simbolul respectiv la mine pe computer (in caz ca va intrebati, da, este o cruciulita). Albumul lor se intituleaza . Nu stiu cum ar trebui sa-l cereti in magazinele de discuri, dar totusi…
Daca exista niste artisti cu care sa semene Justice, atunci acestia sunt Daft Punk. Criticii muzicii lor de inceput sugerau chiar ca sunt platiti sa-i imite pe Daft Punk, mai ales ca aveau parte de acelasi management ca Daft Punk. Ce-i drept, Justice au acelasi sound disco-rock difuz si filtrat ca Daft Punk. Totusi, diferenta dintre Daft Punk si Justice este fix partea de punk. Justice sunt de un milion de ori mai punk, de un milion de ori mai heavy metal si de un milion de ori mai rocknroll.
Ceea ce reusesc Justice este sa ia bucati neplacute de muzica pop, sa le bata bine si sa scoata ceva atat de incitant, incat ii face garantat pe oameni sa danseze pana le tasneste sangele pe nas. Single-ul lor recent DANCE este un exemplu perfect in acest sens. Par sa fi reusit sa indese toata istoria muzicii dance in mai putin de cinci minute de muzica. Piesa porneste cu un cor inocent de copii, trece la niste aranjamente de coarde stil disco exagerat al anilor saptezeci, ajunge la un house intunecat din anii optzeci, adauga un pic de house francez filtrat si mai pune si niste acorduri nebunesti de heavy metal.
Justice iau excesele muzicii disco, egoismul exagerat al rockului de stadion, solo-urile de chitara de cinci minute cantate cu piciorul pe boxa monitor si reusesc sa le transforme pe toate in ceva care e aproape imposibil sa-ti displaca. Suna ca Ricardo Villalobos batut pe o alee intunecata de o banda de rockeri parizieni adolescenti costumati in roboti.
Intr-un moment in care majoritatea celor care merg prin cluburi ar dansa probabil si pe sunetul produs de un om care loveste intr-un watercooler de birou (nota: Brian Wilson chiar izbea in mod repetat intr-un watercooler pentru a obtine un sunet de percutie pe Pet Sounds), este exact ceea ce ii trebuie muzicii dance. O mare infuzie de amuzament.
In romaneste de Loredana FrATilA–Cristescu
-
Lenfer cest les autres
Pachetul de solutii pe care il ofera acest curs scurt de relatii interumane scris de Roy Lilley are marele avantaj ca nu trebuie carat integral in spate sau integral tinut minte atunci cand avem probleme, tocmai pentru ca e util pe bucati si pentru ca poate oferi remedii punctuale.
Restul paginilor, cele excedentare sau care nu ne privesc, pot fi aruncate. Cel putin asa declara autorul in prefata, constient ca proliferarea cartilor de solutii-pentru-orice-fel-de-probleme a ajuns sa induca in public o stare de serioasa anxietate. Aceasta tehnica de a nu face din lucrurile grele un blestem, de a lua r la légcre pana si situatiile apasatoare, se reflecta chiar in felul in care Lilley isi enunta cele doua reguli de baza ale ghidului sau. Prima este ca nu exista oameni dificili, exista numai oameni cu care trebuie sa invatam sa ne purtam. Iar cea de-a doua este: Mai cititi o data prima regula!. Lasand gluma (cu efecte de incurajare) la o parte, autorul ne avertizeaza ca oamenii dificili ne pot face viata imposibila. Ca sa putem rezolva situatiile conflictuale de la serviciu, este bine sa-i intelegem pe ceilalti, asa incat Lilley ne descrie sapte tipuri clasice de persoane dificile: 1. Personajul ostil, agresiv, beligerant si ofensiv; 2. Eternul nemultumit, morocanosul si nesuferitul; 3. Apaticul si tacutul; 4. Superagreabilul: un fel de cocker spaniel; 5. Negativistul; 6. Atotstiutorul; 7. Nehotaratul, sovaitorul, ezitantul. Primul pas in evitarea situatiilor dificile in care ne prind oamenii dificili este sa invatam sa-i recunoastem rapid si, deci, sa-i introducem intr-un compartiment in interiorul caruia sa le aplicam tratamentul adecvat: ei trebuie atacati in zona in care sunt in general vulnerabili – previzibilitatea. Faptul ca reactiile lor pot fi anticipate si ca, odata clasati, gama lor de reactii este foarte ingusta face posibil recursul la o serie de trucuri. Dintre acestea panacee, iata doar cateva exemple: cum sa va purtati cu sefii care va exaspereaza, cum sa-i controlati pe colegii care va fac zile grele, cum sa va purtati cu subordonatii buni de strans de gat, cum sa-i invingeti pe tirani pe propriul lor teren, cum sa-i manipulati pe manipulatori, cum sa va descurcati cu clientii dificili, cum sa-i motivati pe colegii lenesi etc. Lasand la o parte rapida aplicabilitate si utilitate a acestor sfaturi, trebuie subliniata o alta mare virtute a acestei carti, si anume faptul ca va ridica indiscutabil moralul. Nu de alta, dar porneste de la premisa ca oamenii dificili sunt intotdeauna ceilalti, nu dumneavoastra.
Roy Lilley, Cum sa ne purtam cu oamenii dificili,
Meteor Press, Bucuresti, 2007
-
Noutati
Porno-Comunismul
Desi in sinopsisurile editoriale este prezentat ca fiind un roman, volumul copilului teribil al literaturii maghiare aduna crampeie de jurnal, cugetari politico-jurnalistice, ale caror singure elemente de congruenta sunt referirile la pornografie. Iar aceasta trebuie inteleasa ca o metafora a decaderii prin minciuna si prin delatiune, ca prag al compromiterii fiintei umane. Ne aflam in plina epoca a lui Janos Kadar, cand agresiunea puterii asupra cetatenilor depaseste ca intensitate si consecinte ideea de viol. Astfel, libertatea trupului ramane singurul debuseu al celor care si-au vandut spiritul. Intriga functioneaza in acelasi fagas de preocupari ca multe dintre foarte premiatele romane ale autorului, intre care Harmonia Coelestis (un elogiu inscriptionat pe piatra funerara a tatalui sau) si, mai ales, Revazut si corectat, un volum in care rastoarna tot corul de elogii anterior formulat si marturiseste ca parintele sau a fost informator al Securitatii maghiare.
Péter Esterházy, Un strop de pornografie maghiara,
Editura Humanitas, Bucuresti, 2007
Farmecul descarcerarii
Un roman celebru care dat nastere unui film si mai celebru (1996, regia David Cro-nenberg), greu de urmarit de catre persoanele slabe de inger. Ne aflam intr-o lume de cosmar, supertehnologizata, in care autorul, J.G. Ballard, il pune sa evolueze pe acelasi J.G. Ballard, erou si victima a acestei aventuri al carei motor este perversiunea fata de accidentele de masina. Crash-maniacii dedica un veritabil cult accidentelor, dar si ranilor provocate corpului uman prin ciocniri de automobile – si ajung sa reconstituie, cu o minutie bolnava, tragedii precum cele suferite de James Dean sau Jayne Mansfield. Cel care il initiaza pe Ballard este Vaughn, un guru al domeniului, a carui fantasma este sa sufere un accident impreuna cu Liz Taylor, careia sa-i poata contempla ranile provocate de masina.
J.G. Ballard, Crash,
Editura Polirom, Iasi, 2007
-
Orasul celor trei imperii
Candva capitala Imperiului Roman de Rasarit, bastion al crestinatatii si captura de pret pentru cuceritori, Constantinopolul a renascut dupa caderea din 1453 sub numele de Istanbul, un oras asupra caruia si-au lasat amprenta trei imperii: Roman, Bizantin si Otoman. Are atatea lucruri de admirat, incat nici sa nu va ganditi ca o singura zi ar fi suficienta pentru a-l descoperi.
HIPODROMUL: Construit in anul 203 d.Hr., este locul incaierarilor intre gladiatori si al intrecerilor de care de lupta. Cel mai cunoscut monument al sau, cei patru cai de bronz, decoreaza acum Piata San Marco din Venetia. Caii au fost transportati in Italia de catre cruciati, in Istanbul pastrandu-se doar o copie.
HAGIA SOFIA: Candva cea mai mare biserica a crestinatatii, a fost transformata dupa caderea Constantinopolului in moschee. In anul 1935 a fost declarata muzeu de catre presedintele Kemal Ataturk, fiindu-i restaurate mare parte din mozaicele bizantine si icoane.
MARELE BAZAR: Grupeaza peste 2.500 de pravalii si ofera una dintre cele mai interesante experiente pentru cei veniti la cumparaturi. De aici se pot cumpara haine de piele lucrate manual, covoare sau bijuterii, iar cumparatorii raman in mod cert cu deprinderea faimoasei arte a tocmelii la pret cu vanzatorii.
PALATUL TOPKAPI: Cum ar arata Palatul Versailles, Turnul Londrei si pestera lui Ali Baba la un loc? Odata intrat pe poarta, vizitatorul e intampinat de capetele taiate ale celor care au indraznit sa se impotriveasca Sultanului. Intr-una din salile opulent decorate se afla obiecte personale ale Profetului Mahomed, iar in alta un toiag care se presupune ca i-ar fi apartinut lui Moise si o parte din craniul Sf. Ioan Botezatorul. Se poate vizita si haremul, contra unei taxe suplimentare.
CAGALOGLU HAMAMI: Una dintre cele mai cunoscute bai publice ale Istanbulului, unde au venit sa se relaxeze de-a lungul timpului personalitati ca Franz Liszt, Florence Nightingale sau imparatul Wilhelm.
BABYLON: Bar devenit celebru prin programul de muzica oferit, cu trupe din cele mai diverse, turcesti si europene, de la jazz la hip-hop si de la techno la world music. Frecventat de intelighentia locala, dar considerat o atractie obligatorie pentru turistii straini, locul atrage atentia prin aspectul exterior semiindustrial, cu zid de caramida, dar si prin interiorul minimalist, cu plafon inalt, prielnice acusticii.
KORFEZ: Restaurant situat pe malul asiatic al Bosforului, cu un decor romantic si o priveliste superba, la care se ajunge cu barca de pe malul european.