BusinessMagazin

Blog

  • Foloasele blocajelor de trafic

    Aglomeratia din intersectii creste impactul panotajelor plasate in fiecare colt de strada. Gradul de interes al unei intersectii, spre exemplu, este in relatie directa cu numarul de vehicule ce trec prin zona. Astfel, intr-o zona cu trafic mare, numarul panotajelor poate fi de ordinul zecilor.

     

    PREZENTA: Pe piata romaneasca sunt prezente in jur de 30 de firme cu activitati in domeniul outdoor.

     

    VALOARE: In 2006, piata a ajuns la 32 de milioane de euro, ceea ce reprezinta 8% din cheltuielile globale din publicitate.

     

    EVOLUTIE: Previziunile de crestere pentru anii urmatori variaza intre 15 si 30%, existand premisele ca in 2010 piata sa ajunga la o valoare dubla fata de 2006.

  • Summit IAA de 1,5 mil. euro la Bucuresti

    Filiala locala a International Advertising Association (IAA) va organiza in perioada 26-28 septembrie primul Summit European al IAA la Bucuresti. Evenimentul, care va implica o investitie de un milion si jumatate de euro, are loc la Palatul Parlamentului sub tema „Europe. Continuous Change“ si va atinge trei arii principale de interes ale industriei: „Legislation & Self Regulation“, „Communication Planning & Research“ si „Corporate Social Responsability“. Fiecare sectiune va avea un vorbitor principal care va lansa tema sectiunii, fiind urmat de inca doi sau trei vorbitori si de o dezbatere in panel condusa de un moderator reputat.

     

    Campania de comunicare pentru Summit-ul European IAA a fost elaborata pro bono de grupul McCann Erickson si cuprinde executii pentru TV, print, radio, outdoor, Internet si alte materiale de promovare (brosuri, pliante).

     

    Costurile de participare la summit vor incepe de la 500 de euro. Oficialii IAA estimeaza un numar de 800-1.000 de participanti. Pana in prezent, si-au confirmat prezenta la eveniment personalitati nationale si internationale, care au contribuit activ de-a lungul timpului la evolutia domeniului marketingului si comunicarii.

     

    Sponsorii principali ai summit-ului sunt Coca-Cola, Rompetrol, Unilever, Audi, Stella Artois, P&G, Ursus, Vodafone. Partenerii media internationali ai evenimentului sunt BBC World si Financial Times. Partenerii media nationali sunt grupul Media Pro, Business Media Group si Ringier.

     

    IAA este organizatie tripartita, un parteneriat strategic ce apara interesele comune ale tuturor disciplinelor din intregul spectru al comunicarii de marketing, de la clienti si agentii de publicitate pana la mass-media. Este o asociatie ce cuprinde toate disciplinele implicate in construirea unei marci si are o organizare globala, cu baze in 96 de tari. In Romania, IAA reuneste 115 companii, advertiseri, companii de media, de research, case de productie publicitara, dar si agentii de publicitate.

  • Summit IAA de 1,5 mil. euro la Bucuresti

    Filiala locala a International Advertising Association (IAA) va organiza in perioada 26-28 septembrie primul Summit European al IAA la Bucuresti. Evenimentul, care va implica o investitie de un milion si jumatate de euro, are loc la Palatul Parlamentului sub tema „Europe. Continuous Change“ si va atinge trei arii principale de interes ale industriei: „Legislation & Self Regulation“, „Communication Planning & Research“ si „Corporate Social Responsability“. Fiecare sectiune va avea un vorbitor principal care va lansa tema sectiunii, fiind urmat de inca doi sau trei vorbitori si de o dezbatere in panel condusa de un moderator reputat.

     

    Campania de comunicare pentru Summit-ul European IAA a fost elaborata pro bono de grupul McCann Erickson si cuprinde executii pentru TV, print, radio, outdoor, Internet si alte materiale de promovare (brosuri, pliante).

     

    Costurile de participare la summit vor incepe de la 500 de euro. Oficialii IAA estimeaza un numar de 800-1.000 de participanti. Pana in prezent, si-au confirmat prezenta la eveniment personalitati nationale si internationale, care au contribuit activ de-a lungul timpului la evolutia domeniului marketingului si comunicarii.

     

    Sponsorii principali ai summit-ului sunt Coca-Cola, Rompetrol, Unilever, Audi, Stella Artois, P&G, Ursus, Vodafone. Partenerii media internationali ai evenimentului sunt BBC World si Financial Times. Partenerii media nationali sunt grupul Media Pro, Business Media Group si Ringier.

     

    IAA este organizatie tripartita, un parteneriat strategic ce apara interesele comune ale tuturor disciplinelor din intregul spectru al comunicarii de marketing, de la clienti si agentii de publicitate pana la mass-media. Este o asociatie ce cuprinde toate disciplinele implicate in construirea unei marci si are o organizare globala, cu baze in 96 de tari. In Romania, IAA reuneste 115 companii, advertiseri, companii de media, de research, case de productie publicitara, dar si agentii de publicitate.

  • IN THE SPOTLIGHT

    Ideea: COSMOTE este alaturi de tine
    Client: COSMOTE Romania
    Brand: COSMOTE
    Agentia: Cohn & Jansen / Ashley & Holmes
    Canale: TV, presa scrisa, outdoor, Internet, BTL, initiative de PR

    Dupa un an si jumatate pe piata din Romania, in care compania „in touch with life” a fost conectata la nevoile consumatorilor, Cosmote lanseaza o noua campanie de imagine si un nou slogan: „Alaturi de tine“.

    „Inspirata din viata de zi cu zi a romanilor, noua campanie de imagine urmareste sa intareasca legatura emotionala cu acestia si sa pozitioneze brandul Cosmote ca fiind alaturi de ei, un partener de nadejde in toate momentele vietii“, spune Costas Kapetanopoulos, director de marketing si comunicare al Cosmote. Noua campanie beneficiaza de o melodie originala, „Alaturi de tine“, compusa si interpretata special pentru Cosmote de Proconsul.

    Prin noul slogan in limba romana si prin imagini specifice vietii cotidiene a romanilor, campania aduce Cosmote mai aproape de romani, imprumutand cateva dintre calitatile care ii caracterizeaza pe acestia: optimism, umor, bunatate, grija fata de cei din jur etc.

    Campania „Alaturi de tine“ va fi difuzata pana la sfarsitul anului prin intermediul principalelor canale de comunicare precum TV, presa scrisa, Internet, outdoor, activitati BTL si initiative de PR. 

  • IN THE SPOTLIGHT

    Ideea: COSMOTE este alaturi de tine
    Client: COSMOTE Romania
    Brand: COSMOTE
    Agentia: Cohn & Jansen / Ashley & Holmes
    Canale: TV, presa scrisa, outdoor, Internet, BTL, initiative de PR

    Dupa un an si jumatate pe piata din Romania, in care compania „in touch with life” a fost conectata la nevoile consumatorilor, Cosmote lanseaza o noua campanie de imagine si un nou slogan: „Alaturi de tine“.

    „Inspirata din viata de zi cu zi a romanilor, noua campanie de imagine urmareste sa intareasca legatura emotionala cu acestia si sa pozitioneze brandul Cosmote ca fiind alaturi de ei, un partener de nadejde in toate momentele vietii“, spune Costas Kapetanopoulos, director de marketing si comunicare al Cosmote. Noua campanie beneficiaza de o melodie originala, „Alaturi de tine“, compusa si interpretata special pentru Cosmote de Proconsul.

    Prin noul slogan in limba romana si prin imagini specifice vietii cotidiene a romanilor, campania aduce Cosmote mai aproape de romani, imprumutand cateva dintre calitatile care ii caracterizeaza pe acestia: optimism, umor, bunatate, grija fata de cei din jur etc.

    Campania „Alaturi de tine“ va fi difuzata pana la sfarsitul anului prin intermediul principalelor canale de comunicare precum TV, presa scrisa, Internet, outdoor, activitati BTL si initiative de PR. 

  • Al doilea miliard

    A fost nevoie de mai bine de un sfert de secol ca sa fie atins pragul primului miliard de computere vandute la nivel mondial. Pentru al doilea miliard va fi nevoie insa de cel mult sapte ani, sustin analistii din domeniu.

     

    Cel mai recent studiu al companiei americane de cercetare a pietei Forrester Research privind computerele personale arata ca 2008 va fi anul in care va fi atins pragul de un miliard de computere vandute in toata lumea. In conditiile unei cresteri anuale calculate de analistii companiei la cel putin 12% pe an, crestere inregistrata inca din anul 2003 la nivel mondial, piata va ajunge intr-un ritm destul de alert la un numar total de 2 miliarde de computere personale in 2015.

     

    Tot pana la sfarsitul anului 2008, si piata computerelor din Romania ar putea atinge un prag – cel de un milion de computere personale vandute, in conditiile in care pentru anul acesta piata este estimata la 800.000 de unitati, in crestere cu 25% fata de 2006 – crestere care se estimeaza ca se va mentine si anul viitor, conform unui studiu realizat de compania de cercetare IDC Romania.

     

    Cererea tot mai mare previzionata pentru piata mondiala de calculatoare se explica prin evolutia tehnologiilor in domeniu si a preturilor din ce in ce mai scazute, atat pe partea de computere de birou, cat si pe cea de laptopuri. La fel de bine insa, specialistii sustin ca al doilea miliard de computere vandute la nivel mondial va fi obtinut si cu ajutorul mai multor proiecte de computere „low cost“ aflate in desfasurare, prin care utilizatori din tarile sarace sa aiba acces la tehnologie si la Internet, cum ar fi deja binecunoscutul „One Laptop Per Child“ (OLPC) sau „laptopul de 100 de dolari“ al lui Nicholas Negroponte, respectiv Intel World Ahead Program, AMD 50 x 15 sau Microsoft Unlimited Potential.

     

    „Piete precum China sau India, unde cererea este destul de mare, iar preturile urmeaza o tendinta descendenta, vor fi zonele cu cea mai mare crestere in ceea ce priveste vanzarile mondiale de computere“, este opinia lui Simon Yates, vicepresedinte in cadrul Forrester Research, sustinuta de statisticile rezultate in urma studiului, conform carora peste 775 de milioane din cele doua miliarde de computere vandute in 2015 in toata lumea vor fi in China, India, Rusia si Brazilia. Numai India si China vor reprezenta in 2015 o piata cumulata de 700 de milioane de computere vandute. Iar zona cu cea mai importanta crestere a vanzarilor va fi China, unde populatia numeroasa si puterea de cumparare mai ridicata vor determina o crestere anuala de 27% pe piata computerelor. „Cresterile care vor fi inregistrate pe aceste piete sunt esentiale pentru industria de profil, avand in vedere ca aproape 40% din vanzarile mondiale in 2015 vor fi obtinute din pietele emergente. Industria va inregistra in continuare cresteri si in situatia in care jucatorii vor vinde mai mult componente hardware si aplicatii software celor ce deja au computere, insa cu siguranta ca in acest caz nu se va mai ajunge la 2 miliarde de computere atat de repede“, mai spune Yates.

     

    Prin urmare, producatorii de computere se grabesc sa-si extinda afacerile si pe pietele mentionate, cu toate ca situatia este imprevizibila si „poate fi o miscare destul de riscanta“, conform analistilor Forrester Research. Aceasta pentru ca, pentru a-si creste vanzarile, companiile producatoare de computere trebuie sa intre pe piete precum China sau Rusia cu volume foarte mari de la bun inceput, fara a mai avea posibilitatea de a testa piata inainte de a incepe productia la scara larga.

     

    „Este normal ca riscurile sa fie mai mari“, spune vicepresedintele Forrester Research. „Dar in cazul pietelor emergente, ciclul de viata al computerelor va fi mai mare decat media de patru sau cinci ani inregistrata pe pietele mature, iar daca producatorii inteleg diferentele, vor realiza ca afacerea lor se va baza in cea mai mare parte pe atragerea de utilizatori de PC-uri care nu au mai avut un astfel de echipament.“

     

    Perspectivele unei cresteri importante a vanzarilor de computere, nu doar in tarile emergente, ascut competitia dintre producatorii de computere. Astfel ca, in urmatorii 5-10 ani, marii jucatori din industrie, intre care HP, Dell si Lenovo, vor investi sume considerabile in infrastructura, capacitate de productie si resurse umane, in incercarea de a castiga o cota de piata cat mai mare. Hewlett-Packard incearca sa-si pastreze pozitia de lider pe piata computerelor, avand un avantaj de 3,5 puncte procentuale in fata rivalului Dell in ceea ce priveste cota de piata. „HP are un avantaj competitiv pe pietele dezvoltate si a inceput sa inregistreaze cresteri pe segmentul utilizatorilor finali“, spune Mikako Kitagawa, analist in cadrul companiei de cercetare Gartner. „Spre deosebire de HP, vanzarile Dell par a stagna, in timp ce cota de piata a inceput sa scada. Compania are nevoie de cel putin un an pana cand restructurarea prin care trece va incepe sa-si faca simtite efectele“, adauga Kitagawa. Dell a anuntat recent ca are in plan sa disponibilizeze peste 8.000 de angajati in urmatorul an. „Cat despre Lenovo, nu pare a fi nicio indoiala ca va fi numarul unu pe piata din China, unde pana in 2015 se vor vinde aproximativ 500 de milioane de computere, intrucat compania a construit o imagine de brand puternica acolo si computerele sale sunt preferate in randul utilizatorilor.“

     

    Specialistii din domeniu spun insa ca este deocamdata destul de dificil sa isi dea seama care dintre marii producatori de computere personale va fi numarul unu in piata mondiala, avand in vedere volatilitatea pietei. Majoritatea mizeaza insa pe Hewlett-Packard, pe motiv ca aceasta ar fi multinationala cel mai bine pregatita pentru pietele emergente. „Si, in timp ce competitorii locali nu mai vad cresteri atat de mari ca in anii trecuti si au inceput deja sa piarda din cota de piata, iar producatorii mari precum Dell sau Lenovo se confrunta cu diferite probleme, drumul ramane deschis pentru HP“, spune Mikako Kitagawa.

     

    Pe piata romaneasca, HP are o cota de piata de 15,7% dupa valoarea unitatilor vandute, urmata de Dell cu 10,6% si Fujitsu Siemens cu 8,9%. Competitorii locali au reusit de asemenea sa se pozitioneze in randul primilor cinci firme de pe piata computerelor – KTech detine 7,6% din piata, iar Flamingo Computers 7%, conform studiului realizat de IDC Romania. In primele trei luni ale acestui an, valoarea pietei romanesti de computere a atins 135 mil. euro, in crestere cu peste 43% fata de primul trimestru al anului trecut. Companiile prezente pe piata au vandut in acest interval un numar de 210.000 de unitati, cresterea de volum fiind de 35,2%. Si, avand in vedere ca piata se bazeaza aproape exclusiv pe importuri, preturile computerelor au scazut in ultimul an, in principal pe fondul scaderii cursului de schimb leu/dolar, iar aceasta a permis o crestere a vanzarilor. In plus, in primul trimestru al acestui an, piata PC-urilor a fost influentata de cresterea increderii consumatorilor ca urmare a aderarii la Uniunea Europeana, sustin analistii IDC.

  • Al doilea miliard

    A fost nevoie de mai bine de un sfert de secol ca sa fie atins pragul primului miliard de computere vandute la nivel mondial. Pentru al doilea miliard va fi nevoie insa de cel mult sapte ani, sustin analistii din domeniu.

     

    Cel mai recent studiu al companiei americane de cercetare a pietei Forrester Research privind computerele personale arata ca 2008 va fi anul in care va fi atins pragul de un miliard de computere vandute in toata lumea. In conditiile unei cresteri anuale calculate de analistii companiei la cel putin 12% pe an, crestere inregistrata inca din anul 2003 la nivel mondial, piata va ajunge intr-un ritm destul de alert la un numar total de 2 miliarde de computere personale in 2015.

     

    Tot pana la sfarsitul anului 2008, si piata computerelor din Romania ar putea atinge un prag – cel de un milion de computere personale vandute, in conditiile in care pentru anul acesta piata este estimata la 800.000 de unitati, in crestere cu 25% fata de 2006 – crestere care se estimeaza ca se va mentine si anul viitor, conform unui studiu realizat de compania de cercetare IDC Romania.

     

    Cererea tot mai mare previzionata pentru piata mondiala de calculatoare se explica prin evolutia tehnologiilor in domeniu si a preturilor din ce in ce mai scazute, atat pe partea de computere de birou, cat si pe cea de laptopuri. La fel de bine insa, specialistii sustin ca al doilea miliard de computere vandute la nivel mondial va fi obtinut si cu ajutorul mai multor proiecte de computere „low cost“ aflate in desfasurare, prin care utilizatori din tarile sarace sa aiba acces la tehnologie si la Internet, cum ar fi deja binecunoscutul „One Laptop Per Child“ (OLPC) sau „laptopul de 100 de dolari“ al lui Nicholas Negroponte, respectiv Intel World Ahead Program, AMD 50 x 15 sau Microsoft Unlimited Potential.

     

    „Piete precum China sau India, unde cererea este destul de mare, iar preturile urmeaza o tendinta descendenta, vor fi zonele cu cea mai mare crestere in ceea ce priveste vanzarile mondiale de computere“, este opinia lui Simon Yates, vicepresedinte in cadrul Forrester Research, sustinuta de statisticile rezultate in urma studiului, conform carora peste 775 de milioane din cele doua miliarde de computere vandute in 2015 in toata lumea vor fi in China, India, Rusia si Brazilia. Numai India si China vor reprezenta in 2015 o piata cumulata de 700 de milioane de computere vandute. Iar zona cu cea mai importanta crestere a vanzarilor va fi China, unde populatia numeroasa si puterea de cumparare mai ridicata vor determina o crestere anuala de 27% pe piata computerelor. „Cresterile care vor fi inregistrate pe aceste piete sunt esentiale pentru industria de profil, avand in vedere ca aproape 40% din vanzarile mondiale in 2015 vor fi obtinute din pietele emergente. Industria va inregistra in continuare cresteri si in situatia in care jucatorii vor vinde mai mult componente hardware si aplicatii software celor ce deja au computere, insa cu siguranta ca in acest caz nu se va mai ajunge la 2 miliarde de computere atat de repede“, mai spune Yates.

     

    Prin urmare, producatorii de computere se grabesc sa-si extinda afacerile si pe pietele mentionate, cu toate ca situatia este imprevizibila si „poate fi o miscare destul de riscanta“, conform analistilor Forrester Research. Aceasta pentru ca, pentru a-si creste vanzarile, companiile producatoare de computere trebuie sa intre pe piete precum China sau Rusia cu volume foarte mari de la bun inceput, fara a mai avea posibilitatea de a testa piata inainte de a incepe productia la scara larga.

     

    „Este normal ca riscurile sa fie mai mari“, spune vicepresedintele Forrester Research. „Dar in cazul pietelor emergente, ciclul de viata al computerelor va fi mai mare decat media de patru sau cinci ani inregistrata pe pietele mature, iar daca producatorii inteleg diferentele, vor realiza ca afacerea lor se va baza in cea mai mare parte pe atragerea de utilizatori de PC-uri care nu au mai avut un astfel de echipament.“

     

    Perspectivele unei cresteri importante a vanzarilor de computere, nu doar in tarile emergente, ascut competitia dintre producatorii de computere. Astfel ca, in urmatorii 5-10 ani, marii jucatori din industrie, intre care HP, Dell si Lenovo, vor investi sume considerabile in infrastructura, capacitate de productie si resurse umane, in incercarea de a castiga o cota de piata cat mai mare. Hewlett-Packard incearca sa-si pastreze pozitia de lider pe piata computerelor, avand un avantaj de 3,5 puncte procentuale in fata rivalului Dell in ceea ce priveste cota de piata. „HP are un avantaj competitiv pe pietele dezvoltate si a inceput sa inregistreaze cresteri pe segmentul utilizatorilor finali“, spune Mikako Kitagawa, analist in cadrul companiei de cercetare Gartner. „Spre deosebire de HP, vanzarile Dell par a stagna, in timp ce cota de piata a inceput sa scada. Compania are nevoie de cel putin un an pana cand restructurarea prin care trece va incepe sa-si faca simtite efectele“, adauga Kitagawa. Dell a anuntat recent ca are in plan sa disponibilizeze peste 8.000 de angajati in urmatorul an. „Cat despre Lenovo, nu pare a fi nicio indoiala ca va fi numarul unu pe piata din China, unde pana in 2015 se vor vinde aproximativ 500 de milioane de computere, intrucat compania a construit o imagine de brand puternica acolo si computerele sale sunt preferate in randul utilizatorilor.“

     

    Specialistii din domeniu spun insa ca este deocamdata destul de dificil sa isi dea seama care dintre marii producatori de computere personale va fi numarul unu in piata mondiala, avand in vedere volatilitatea pietei. Majoritatea mizeaza insa pe Hewlett-Packard, pe motiv ca aceasta ar fi multinationala cel mai bine pregatita pentru pietele emergente. „Si, in timp ce competitorii locali nu mai vad cresteri atat de mari ca in anii trecuti si au inceput deja sa piarda din cota de piata, iar producatorii mari precum Dell sau Lenovo se confrunta cu diferite probleme, drumul ramane deschis pentru HP“, spune Mikako Kitagawa.

     

    Pe piata romaneasca, HP are o cota de piata de 15,7% dupa valoarea unitatilor vandute, urmata de Dell cu 10,6% si Fujitsu Siemens cu 8,9%. Competitorii locali au reusit de asemenea sa se pozitioneze in randul primilor cinci firme de pe piata computerelor – KTech detine 7,6% din piata, iar Flamingo Computers 7%, conform studiului realizat de IDC Romania. In primele trei luni ale acestui an, valoarea pietei romanesti de computere a atins 135 mil. euro, in crestere cu peste 43% fata de primul trimestru al anului trecut. Companiile prezente pe piata au vandut in acest interval un numar de 210.000 de unitati, cresterea de volum fiind de 35,2%. Si, avand in vedere ca piata se bazeaza aproape exclusiv pe importuri, preturile computerelor au scazut in ultimul an, in principal pe fondul scaderii cursului de schimb leu/dolar, iar aceasta a permis o crestere a vanzarilor. In plus, in primul trimestru al acestui an, piata PC-urilor a fost influentata de cresterea increderii consumatorilor ca urmare a aderarii la Uniunea Europeana, sustin analistii IDC.

  • Bill si Steve

    S-au nascut in acelasi an si au trait o istorie comuna, in care au fost personaje principale. Amandoi si-au abandonat studiile pentru a-si urma visul, care s-a transformat in realitatea noastra de toate zilele. Sunt total diferiti, dar sunt in egala masura eroii unei revolutii la care asistam.

     

    Foarte probabil ca televiziunea a indus tendinta spre personalizare. Ideile si evolutiile din politica, economie, cultura sau stiinta tind sa fie „intrupate“, sa fie reprezentate de catre mass media prin figuri proeminente. Ceea ce, intr-un fel, e corect. Exista insa si un efect invers: adesea publicul (si nu doar el) confera personalitatilor atributele competitiei din domeniile respective, astfel incat acestea devin repede percepute mai degraba ca fiind confruntari – daca nu chiar rafuieli – de natura personala. Unul dintre exemplele de notorietate din lumea IT il reprezinta concurenta acerba dintre Microsoft si Apple, transpusa in plan personal printr-o confruntare dintre Bill Gates si Steve Jobs. Fara indoiala ca personalitatile celor doi protagonisti se preteaza la o astfel de abordare, dar este oare ea reala?

     

    Un raspuns mai bun la aceasta intrebare nu putea veni decat de la intalnirea – considerata de multi comentatori istorica – dintre cei doi, gazduita de Kara Swisher si Walt Mossberg pe 30 mai in cadrul conferintei „D: All Things Digital“ (D5) patronata de Wall Street Journal. Filmul acestui dublu interviu – de fapt o discutie amicala – este in topul popularitatii la iTunes Store (disponibil gratuit), iar comentariile  din internet sunt de-a dreptul entuziaste. Cu greu mi-as fi putut imagina ca o astfel de discutie – care evoca, in esenta, intreaga istorie a informaticii moderne – poate fi atat de antrenanta, instructiva si chiar amuzanta, starnind adesea aplauze si rasete in audienta. Si se pare ca nu doar pentru mine a fost revelatoare in privinta faptului ca noi toti am beneficiat enorm din competitia celor doua mari firme si din „conlucrarea“ (acesta este termenul folosit in discutie) dintre Bill si Steve. Pe bloguri s-au format deja liste cu citatele preferate din discutie, dintre care multe incep cu prima fraza rostita de Bill Gates: „Mai intai as vrea sa clarific: nu sunt o imitatie de Steve Jobs“, marcand astfel diferenta de personalitate dintre cei doi. Delicios este momentul cand, ca intr-o familie, Jobs il intrerupe pe Gates: „Lasa-ma sa spun eu povestea“ (era vorba de interpretorul de Basic scris de Steve Wozniak pentru primele computere Apple).

     

    Insa ceea ce razbate din intreaga discutie este un profund respect reciproc (si chiar admiratie) intre cei pe care ne-am obisnuit sa-i consideram inamici. Steve subliniaza faptul ca Bill a construit prima companie de software si, practic, a inventat modelul de business pentru aceasta noua industrie, in vreme ce Bill recunoaste ca Steve a fost cel care a avut viziunea fundamentala a computerelor ca produse de larg consum si ca Macintosh – primul adevarat computer personal – a fost un pariu in care Steve a riscat totul in numele acestei viziuni. Si nu doar ca a reusit, dar a impus un standard. O remarca importanta face Jobs privind relatia dintre Apple si Microsoft: competitia dintre ele nu este un joc cu suma nula. Cand, in 1997, Steve Jobs s-a intors la conducerea Apple, atitudinea dominanta in ecosistemul Apple era una gresita: pentru ca Apple sa castige, Microsoft trebuia sa piarda. De fapt este un joc al pietelor, in care ambele companii pot sa castige. Apple a creat piata computerelor impreuna cu Microsoft, care intr-o vreme realiza mai mult de jumatate din venituri din softuri pentru computere Apple. Reciproc, Mac-ul n-ar fi avut atata succes daca n-ar fi beneficiat de aplicatiile dezvoltate de Microsoft.

     

    Poate ca era nevoie de aceasta intalnire pentru a ne aminti ca, oricat de exceptionali ar fi, cei doi nu sunt decat oameni obisnuiti. Bill are curajul sa-si recunoasca invidia – „Ce n-as da sa am gustul lui Steve…“ – si  admite ca adesea deciziile care pentru el reprezinta chestiuni ingineresti, la Jobs se bazeaza pe un exceptional simt al oamenilor si produselor, pe care nu si-l poate explica si-l atribuie, pe jumatate  in gluma, magiei. Steve mediteaza la trecerea timpului: „Cand eu si Bill ne-am intalnit si am inceput sa lucram impreuna, in general eram cei mai tineri din incapere. Nu stiu cum e in cazul tau, dar acum, de cele mai multe ori, sunt cel mai in varsta“. Pe secventele de final ale filmului m-am intrebat cum de acesti oameni care se concureaza nemilos  prin companiile lor pot pastra o relatie atat de naturala, in vreme ce mediul nostru politic ne prezinta zilnic o imagine rasturnata. Peste doar cateva minute am dat peste un comentariu al unui american care-si punea exact aceeasi intrebare. Retorica, desigur.

  • Bill si Steve

    S-au nascut in acelasi an si au trait o istorie comuna, in care au fost personaje principale. Amandoi si-au abandonat studiile pentru a-si urma visul, care s-a transformat in realitatea noastra de toate zilele. Sunt total diferiti, dar sunt in egala masura eroii unei revolutii la care asistam.

     

    Foarte probabil ca televiziunea a indus tendinta spre personalizare. Ideile si evolutiile din politica, economie, cultura sau stiinta tind sa fie „intrupate“, sa fie reprezentate de catre mass media prin figuri proeminente. Ceea ce, intr-un fel, e corect. Exista insa si un efect invers: adesea publicul (si nu doar el) confera personalitatilor atributele competitiei din domeniile respective, astfel incat acestea devin repede percepute mai degraba ca fiind confruntari – daca nu chiar rafuieli – de natura personala. Unul dintre exemplele de notorietate din lumea IT il reprezinta concurenta acerba dintre Microsoft si Apple, transpusa in plan personal printr-o confruntare dintre Bill Gates si Steve Jobs. Fara indoiala ca personalitatile celor doi protagonisti se preteaza la o astfel de abordare, dar este oare ea reala?

     

    Un raspuns mai bun la aceasta intrebare nu putea veni decat de la intalnirea – considerata de multi comentatori istorica – dintre cei doi, gazduita de Kara Swisher si Walt Mossberg pe 30 mai in cadrul conferintei „D: All Things Digital“ (D5) patronata de Wall Street Journal. Filmul acestui dublu interviu – de fapt o discutie amicala – este in topul popularitatii la iTunes Store (disponibil gratuit), iar comentariile  din internet sunt de-a dreptul entuziaste. Cu greu mi-as fi putut imagina ca o astfel de discutie – care evoca, in esenta, intreaga istorie a informaticii moderne – poate fi atat de antrenanta, instructiva si chiar amuzanta, starnind adesea aplauze si rasete in audienta. Si se pare ca nu doar pentru mine a fost revelatoare in privinta faptului ca noi toti am beneficiat enorm din competitia celor doua mari firme si din „conlucrarea“ (acesta este termenul folosit in discutie) dintre Bill si Steve. Pe bloguri s-au format deja liste cu citatele preferate din discutie, dintre care multe incep cu prima fraza rostita de Bill Gates: „Mai intai as vrea sa clarific: nu sunt o imitatie de Steve Jobs“, marcand astfel diferenta de personalitate dintre cei doi. Delicios este momentul cand, ca intr-o familie, Jobs il intrerupe pe Gates: „Lasa-ma sa spun eu povestea“ (era vorba de interpretorul de Basic scris de Steve Wozniak pentru primele computere Apple).

     

    Insa ceea ce razbate din intreaga discutie este un profund respect reciproc (si chiar admiratie) intre cei pe care ne-am obisnuit sa-i consideram inamici. Steve subliniaza faptul ca Bill a construit prima companie de software si, practic, a inventat modelul de business pentru aceasta noua industrie, in vreme ce Bill recunoaste ca Steve a fost cel care a avut viziunea fundamentala a computerelor ca produse de larg consum si ca Macintosh – primul adevarat computer personal – a fost un pariu in care Steve a riscat totul in numele acestei viziuni. Si nu doar ca a reusit, dar a impus un standard. O remarca importanta face Jobs privind relatia dintre Apple si Microsoft: competitia dintre ele nu este un joc cu suma nula. Cand, in 1997, Steve Jobs s-a intors la conducerea Apple, atitudinea dominanta in ecosistemul Apple era una gresita: pentru ca Apple sa castige, Microsoft trebuia sa piarda. De fapt este un joc al pietelor, in care ambele companii pot sa castige. Apple a creat piata computerelor impreuna cu Microsoft, care intr-o vreme realiza mai mult de jumatate din venituri din softuri pentru computere Apple. Reciproc, Mac-ul n-ar fi avut atata succes daca n-ar fi beneficiat de aplicatiile dezvoltate de Microsoft.

     

    Poate ca era nevoie de aceasta intalnire pentru a ne aminti ca, oricat de exceptionali ar fi, cei doi nu sunt decat oameni obisnuiti. Bill are curajul sa-si recunoasca invidia – „Ce n-as da sa am gustul lui Steve…“ – si  admite ca adesea deciziile care pentru el reprezinta chestiuni ingineresti, la Jobs se bazeaza pe un exceptional simt al oamenilor si produselor, pe care nu si-l poate explica si-l atribuie, pe jumatate  in gluma, magiei. Steve mediteaza la trecerea timpului: „Cand eu si Bill ne-am intalnit si am inceput sa lucram impreuna, in general eram cei mai tineri din incapere. Nu stiu cum e in cazul tau, dar acum, de cele mai multe ori, sunt cel mai in varsta“. Pe secventele de final ale filmului m-am intrebat cum de acesti oameni care se concureaza nemilos  prin companiile lor pot pastra o relatie atat de naturala, in vreme ce mediul nostru politic ne prezinta zilnic o imagine rasturnata. Peste doar cateva minute am dat peste un comentariu al unui american care-si punea exact aceeasi intrebare. Retorica, desigur.

  • Voci de milioane

    Vorba lunga, saracia omului. Nimic mai adevarat in cazul sistemului de plati prin comanda vocala. Fondatorul unuia dintre primele modele de sisteme de plati online, precursorul PayPal, vine cu o metoda inedita de a cumpara produse de pe Internet sau direct la telefon.

     

    Serviciul numit Voice Pay utilizeaza analize biometrice ale vocii pentru a-i identifica pe cumparatori. Nick Ogden, inventatorul acestui sistem de plati, spune ca tehnologia este atat de sigura, incat isi va asuma riscul aprobarii tuturor comenzilor primite, spre deosebire de procesatorii de plati online, care in cazurile suspecte opresc comenzile. Autentificarea prin voce este calea care va fi urmata in viitor, crede Ogden, pentru ca lumea devine din ce in ce mai mobila. Pentru a folosi Voice Pay, cei interesati vor trebui in primul rand sa-si creeze un cont in sistem cu nume de utilizator, parola si date ale cardului de plata. Un robot va pretinde apoi citirea unor numere aleatorii, pentru a retine amprenta vocala. Dupa vocalizele aritmetice care dureaza in jur de 5 minute, utilizatorul poate trece la cumparaturi din orice magazin online care a adoptat sistemul, folosind calculatorul sau telefonul mobil. Verificarea fiecarei tranzactii este apoi facuta cu un simplu „yes“ rostit in telefon dupa ce robotul enumera achizitiile. Entuziasmul analistilor fata de noua tehnologie este momentan moderat, dar acestia cred ca ar putea fi folosita de bancile care in numar crescand trec la autentificarea prin doua canale, respectiv introducerea unei parole si una dintre celelalte variante avute la dispozitie. Ogden spune insa ca tehnologia este suficient de sigura pentru a fi folosita chiar si fara un back-up pentru sporirea sigurantei.

     

    Argumentele se pare ca i-au convins pe cei de la banca olandeza ABN Amro, cu cei 4 milioane de clienti ai lor: banca a semnat un contract cu compania americana. Pana acum, Ogden a refuzat sa faca publice datele despre rata de erori pe care le da sistemul, dar spune ca va creste increderea clientilor, prin faptul ca sistemul nu presupune introducerea datelor de identificare ale cardului de fiecare data cand este solicitata aprobarea unei tranzactii. Mai mult de 120.000 de persoane si-au aratat increderea pentru noua tehnologie, inscriindu-se ca utilizatori. Insa, din pacate, momentul la care vor putea face si cumparaturi se mai amana, pentru ca magazinele online n-au impartasit deocamdata acelasi entuziasm.